小樽是一座充满北海道风情的港口城市。黄昏时分，运河沿岸的石造仓库群被煤气灯照亮，那迷人的景色让众多游客为之倾心。站在以电影《情书》为舞台的船见坂陡坡上，能眺望到大海和街道的全景，这处美景吸引着国内外络绎不绝的游客。然而，这份美丽也带来了一个问题 —— 过度观光引发的不文明现象。
摄影引发的生活困扰在小樽的住宅区中央，常常能看到架着三脚架拍照的旅行者；道路中央，也不乏专注拍照的摄影爱好者。这些游客无意识的行为，严重影响了当地居民的日常生活。在船见坂周边，有人在车道上拍照，这大大增加了交通事故的风险，甚至还出现了擅自进入历史建筑物用地的情况。居民们对此怨声载道，春节期间游客大量涌入时，当地迫切需要安排警备人员来维持秩序。为了改变这种状况，小樽的年轻一代行动起来了。
“交替 100” 的思路转变有市民认为 “问题的根源在于对当地文化的不了解”。以 20 多岁年轻人为核心的市民团体 “Althanest 100”，并没有敌视外国游客，而是从保护大家共同生活的街道这一理念出发，设计了以忍者为主题的启发海报。忍者 “在阴影中守护” 的特点，使其成为既能唤起游客注意，又不会让他们产生警戒感的绝佳象征。
2025 年 4 月公开的第一波海报共有 3 种。海报用手里剑形状的图标和幽默的插图，提醒游客禁止侵入私有地、不要在道路中央行走、避免在车道上拍照留念。海报上，作为日本文化象征的忍者，一边用英语欢迎游客 “Thank you for coming”，一边对拿着智能手机站在道路上的游客说 “Enough！” 这种设计在国际上引起了反响。海报下部装饰着散落樱花瓣的和风镶边，巧妙地平衡了警告与欢迎的信息，体现了日本的审美观念。虽然有人指出海报的英文翻译存在一些小问题，但清晰的视觉信息弥补了这一不足。
船见坂上张贴的 “道路中间不能拍照” 海报，分三个阶段详细说明了在道路中间拍照的具体危险，同时也提醒驾驶员注意。在 Twitter 上公开的海报设计采用了 “参之卷” 和忍法秘籍等形式，激发了游客的冒险心理。后续还计划推出 7 种新海报，将通过忍者元素展现路上吸烟、扔垃圾等方面的礼仪规范。
当地商店老板小林美香说：“看到忍者的标志，我会不自觉地挺直腰板。” 一位法国游客表示：“这是一个尊重日本文化的好机会。” 如今，在海报前拍照留念逐渐成为小樽新的观光亮点。这种将传统与创新相结合的做法，不仅是一种提醒，更让游客获得了独特的文化体验。
可持续旅游的指引在 “Althanest 100” 的官方推特上，随着海报的发布，还介绍了明治时期的鲱鱼御殿建筑和玻璃工艺等小樽的历史文化。这是一种策略，旨在将游客的关注点从单纯遵守礼仪，扩展到了解整个小樽的故事。以 2025 年度文化厅 “日本遗产” 认定为契机，忍者海报有望从单纯的提醒工具，转变为传播文化的使者。
小樽的这一尝试，如同小樽运河上泛起的波纹，逐渐扩散开来，为观光地和游客的共生描绘了一幅美好的未来图景。小樽就像忍者一样，默默地向游客传授旅行礼仪，这不仅仅是 “礼仪教育”，更是一种跨文化的相互理解。
