春节假期虽已落幕，但消费市场的热度仍在持续沸腾。8.52万亿元支付交易额、23亿人次跨区域流动、旅游消费同比激增37.5%……一组组数据背后，不仅是“年味”的回归，更折射出中国消费经济的韧性与活力。而今年，一场席卷南北的“冰雪狂欢”，竟意外成为拉动消费的隐形引擎。
根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2025)》显示，2024—2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次有望达5.2亿，旅游收入有望超过6300亿元。并且据测算，我国冰雪产业总体规模从2015年的2700亿元，到2025年可达万亿元，冰雪经济俨然成为了推动我国经济发展的新动力。
而在今年春节期间，“零下30℃也挡不住消费者的热情！”哈尔滨冰雪大世界接待游客总数突破61万人次，光是大年初四当天，入园游客数量突破10万人次，创下了冰雪大世界单日入园游客新纪录。中央大街更是挤满身着厚重羽绒服的游客，网友戏称“半个中国的人都来黑龙江滑雪了”。
伴随着冰雪旅游的火爆，直接催生了“保暖装备经济学”——雪地靴、羽绒服成为旅行箱中的“硬通货”。而这股“冷经济”的热浪，同样也在电商平台掀起巨潮。
据特卖电商唯品会数据显示，春节期间各类御寒装备的销量一路高歌猛进。其中女士羽绒服销量激增 40%，男士羽绒服销量涨幅达 25%，户外雪地靴销量更是涨174%，足见其热度。
网友小文也分享了自己旅行箱里的“硬通货”，据她表示，今年全家春节期间也去了哈尔滨旅游，自己提前几天就在唯品会上买了一件波司登的连帽羽绒服外套，原价3299，自己只用了783就买到手，省下的钱正好了够了全家人的滑雪门票费用。
值得一提的是，今年春节作为申遗成功后的第一个春节，近期唯品会上新中式穿搭热度也开始飙升。从唯品会数据来看，春节期间，新中式女装销量增长高达78%，新中式童装销量更是翻倍增长。就像网友说的那样：“年轻人都喜欢”。
总的来说，今年春节的消费狂飙，无疑是展现出了强大的韧性与活力。同时冰雪经济作为新兴业态，不仅为旅游市场注入新动能，也成为了拉动经济增长的新引擎。
