01

不知道俞敏洪和董宇辉看到这一幕，还能不能笑得出来？

很难想象“与辉同行”这个新账号，才刚刚直播了三天，董宇辉的“丈母娘”们还在赶来的路上，就因为没东西卖了，不得不宣布“要停播一天”。

很快，相关的话题就冲上了热搜，在热搜上挂了大半天，阅读量早就突破了9位数。

对于这次停播，网友们的态度也似乎发生了微妙的变化。

以前，董宇辉还在东方甄选的时候，只要他少上了几次直播，或者有段时间他休假，无论是他的“丈母娘”们，还是广大的网友们，都无不争先恐后的期盼他的回归。

在直播间更是刷屏，表达对董宇辉的思念之情。

即便有个别的黑粉带节奏，也会被上万张嘴，直接骂出直播间。

但这次的风向，好像有点变了，唱反调的声音甚至超过了支持者。

支持者认为，这次停播可能是因为新团队刚组建，备货没有这么充足，再加上董宇辉的个人魅力，带货能力太突出了，出现这样的情况也是情有可原。

但反对者却认为，这就是在炒作，就是饥饿营销，有意思吗？

更让他们反感的还有，董宇辉在最近一个月上热搜的次数真的有点太多了，看得都有点厌烦了。

并且，仔细一看，就在前不久的热搜“董宇辉首播破亿”下，“烦了”的声音更是不绝于耳。

甚至点赞前几名的评论，都是对董宇辉和东方甄选有意见的评论：

制造稀缺感。

差不多得了，一天帮别人吆喝，配合炒作。

不要再消费月薪3000的人了。

还有很多人，对董宇辉的评价，说得就更难听了。

甚至，还有人悟出了门道，觉得自己以前都是被消费，被套路了。

02

虽然，这些评论有点偏激，我也不太赞同小作文事件就是一个剧本。

但我想说的是，俞敏洪一定是个顶级的营销大师，他懂得如何在逆风中翻盘，为自己借势，从而利用自己一两拨千金的本事，把一件坏事变成一件好事，主要是最终还能完成自己的目的。

所以，这人在商战上起起伏伏这么多年都没有成为时代的炮灰，是有道理的。

说句题外话。

孙东旭在“去辉化”的工作中还是稍显稚嫩了，没有完成股东们交给他的重要任务才有了现在的结果，最后还是需要俞敏洪这样的老将出马，一套组合拳下来，不仅拉回了股市，还帮“丈母娘”们出了一口“恶气”，最后给董宇辉升职加薪，另起炉灶，让他自己完成了“去辉化”。

这才是他最高明的地方。

至于后面的一系列热搜是不是炒作，我想应该也不是，而是媒体对董宇辉的过度关注，才让他成了热搜上的常客。

而俞敏洪也的确没意识到这一点，只觉得这些热搜带来的都是流量，没想到“水满则溢，月满则亏”的道理又给他上了一课。

接下来，他需要解决的，就是尽量让董宇辉和“与辉同行”低调了。

毕竟，对不太关注这两个IP的人来说，最近一个月30多条的热搜，着实有点忍不下去了。

而对于以前喜欢这两个IP，但又没有丈母娘这么疯狂的粉丝来说，他们的倒戈其实更多的来自于，一个网友的那句话：

一开始也许是突发事件，后面舆情顺势炒作，但任何炒作都要适可而止，毕竟也是年入过亿的人了。

他们以前之所以支持董宇辉，是因为他还是打工人，是打工人的代言人。而现在他们开始反感董宇辉，是因为董宇辉已不是当初那个打工人了，他从董老师、董售货员，变成了董总。

董宇辉的适应性也的确挺强的，现在一进入“与辉同行”的直播间，就时不时的会看到董宇辉说“等下我让他们调整一下”的口吻，在东方甄选的直播间，他可是没这么“硬气”过哦。

所以，有句古话叫“人怕出名猪怕壮”，这是最好的时代，也是最坏的时代，人们擅长造神，更擅长毁神。

但董宇辉的麻烦，才刚刚开始。

03

记得1月9日晚上，无数人翘首以盼的“与辉同行”，第一次和大家直播见面，直播间的礼物就没有停过。

线下办公室门口，花篮更是摆都摆不下了。

也不知道丈母娘到底哪里来的通天本领，居然从天南海北把各种高大上的花篮准确地投递进了“与辉同行”的办公室。

为了用实际行动支持女婿的首秀，“丈母娘”们早就在媒体上喊话：

他就是卖草，也要买几捆回来。

果不其然，“丈母娘”们真是威武。

据相关媒体统计，当场直播了近4小时，销售额就突破了1.5亿元。累计有5348万涌入直播间，最高在线人数达170万，点赞超10亿，多个数据创了记录。

直播间冲上带货总榜第一名、即时人气第一名，风头“遥遥领先”东方甄选主账号。

很多产品一上架，还没来得及看详情就已被抢空。

最后连董宇辉都尴尬的表示，没啥可卖了。

同时，热搜上也被董宇辉的新号直播首秀霸屏了，不仅收获了数个热搜，12.4亿点赞。

这排场，就算当年风头正盛的李佳琦和某娅，都羡慕不来。

这泼天的富贵，自然也让直播间里的俞敏洪和董宇辉乐开了花。

可是，让俞敏洪和“丈母娘”们万万没想到的是，这却是董宇辉人设危机的开始。

因为角色的转变，很多人不再把董宇辉看成精神领袖了，他们已默默地把董宇辉和俞敏洪这样的大佬画上了等号，觉得他升职加薪后，也成了资本家，站在了他们的反面。

他们自然而然的会产生心理失衡，觉得自己以前帮董宇辉忙活了半天，结果倒被他们割了韭菜。

一旦抱着这样想法的人越来越多，即便董宇辉的“丈母娘”们本事在大，也无力扭转这样的局面了。

04

有人还发出了灵魂拷问：

你一月挣几千块钱，还操心别人收入5个亿的，给人家打抱不平，人家可以分你多少？

对。

随着董售货员成为了董总，他的收入也没有那么透明了。

前两天，网络上流传着这样一张图，这也是董宇辉“收入5个亿”的来源。

可以看出，他在年度网络主播净收入中排名第4，位列李佳琦之后。

不过，董宇辉很快就在直播间回应了，说这样的新闻就是“不负责任的假新闻”。

虽然我也相信他没赚到这么多钱，但现在的董宇辉也不是以前的董宇辉了，不但进入了高管的行列，手上握着一个上市公司不少的股份，年收入也是水涨船高。

以前当老师的时候，年薪能接近一百万，努努力，几十年也能在北京安个家。但现在只要董宇辉愿意，北京的一套豪宅也就是分分钟的事。

人的变化真的就取决于他周围的环境，董宇辉已不是那个穷人家的贵子，而是成了资本家的“傻儿子”。

他的未来，可能也就是下一个“俞敏洪”。

所以，当董宇辉看似在小作文一战中完胜，但从他身份的转变来说，他已与普通的打工人拉开了距离。

而这群人当时喜欢他的点也很简单：

一是，他很有才，被他的个人魅力所折服；

二是，他就是成千上万打工人的缩影。

可当第二个滤镜掉了一地后，第一个滤镜也不足以这些人为他站台了。

毕竟，用储殷教授的话来说，董宇辉也就是90年代读者文摘的水平。

虽然我觉得有点偏颇，但也能说明董宇辉的才学是可以代替的，只是下一个极具才华的主播还没有被发现。

05

回到开始的话题，目前摆在董宇辉面前的麻烦，起码有两点。

首先，是供应链的问题。

这个问题俞敏洪曾在采访中说过，当年东方甄选有意发展自己的供应链，但他没做到，董宇辉也没做到，最后还是孙东旭做到了。

这也可以看出，孙东旭对俞敏洪来说，就算再不济，也是东方甄选的第一大功臣。东方甄选能做大现在这么大的体量和规模，绝对和自身能掌握的供应链是息息相关的。

但从“与辉同行”首场直播的卖货物品来看，就能看出是区别于东方甄选的。

所以，东方甄选的供应链体系，说白了和“与辉同行”半毛钱关系都没有，这也是俞敏洪明确表示过的：

“与辉同行”将发挥独立IP的作用，不会影响东方甄选现有经营。

也就是说，“与辉同行”上架的商品，完全不包括东方甄选的自营品，甚至还有与主账号有重合的选品。

这就得考验目前是“与辉同行”的“老板”董宇辉了。

并且，董宇辉在最近的直播里也把“与辉同行”的定位，称作是“东方甄选探索新业务的直播间”。

但就目前的情况来看，董宇辉还没能坚决供应链这个难题，不然也不会出现“没货可卖”的地步。

其次，是管理能力。

在这一点上，孙东旭就曾说过，他不认可董宇辉的管理能力。

虽然，孙东旭在说这句话时的动机是什么，我们不得而知，但作为董宇辉的伯乐，曾经多年的领导和挚友，想必他对董宇辉的了解比任何一个吃瓜群众都多。

在这一点上也的确没有什么好质疑的，董宇辉领导能力如何，其实从自身的性格就能看出来。

董宇辉无论在台前还是在台后，给人的感觉都是一个读书人，自带几分书卷气，看不出他的野心，也自然看不到他的管理能力。

如果董宇辉真有管理能力，那我也相信俞敏洪绝不可能在权力上屈尊他这么久。

就目前的职位来看，这的确是董宇辉急需要解决的一个短板。

以前他是一个人，管理好自己就行，为公司创造更大的价值就会被优待。但现在他却是高级合伙人，手底下几十号人需要他管理，稍有不慎就容易翻车。

怪不得唐辰曾说，俞敏洪最高明的“去董化”就是让他成为老板。

这样看来，新账号4小时狂卖1.5个亿，也许并不是什么好事，只是一个开始，真正考验董宇辉的还在后面。

他是迎风而上成为俞敏洪这样的商界常青树，还是不久后被淹没在直播的大浪淘沙中，只能把一切交给时间了。

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