你现在还在穿皮鞋吗？在中国的鞋业中皮鞋一直占据着重要位置，从最早的手工制作到后来的机器化生产，再到自动化流水线，可如今皮鞋却突然走了下坡路，年轻人不热衷于穿皮鞋了，这到底是为什么？皮鞋行业经历了什么变化？

中国皮鞋的崛起

1999年奥康的创始人王振滔做了一件轰动全国的大事，在温州举办的一场名优鞋展销会上，王振滔把从全国各地收集来的假冒奥康鞋当众烧掉了，让奥康品牌一夜之间名声大噪，还为温州制造重新树立了良好的品牌形象，当时的温州市长都说这把火应该被载入温州的史册。

这场“烧鞋”事件之后，奥康的发展可以说是一路高歌猛进，而公司所在地的浙江温州也成为了中国皮鞋产业的大本营，涌现出了许多后来家喻户晓的品牌，像红蜻蜓和康奈。

这些品牌的崛起给温州带来了巨大的经济效益，2000年温州市的皮鞋企业数量已经超过了4000家，全年产值高达232亿元。

在那个年代皮鞋是一种日用品，更是一种身份的象征，不管是有钱人、中产阶级，还是普通老百姓，都把拥有一双好皮鞋当作一种追求，皮鞋成为了人们展示自己生活品质的一个重要方式。

可是时代在变人们的想法也在变，这几年年轻人对皮鞋的态度发生了明显的变化，有调查显示，在18岁到35岁的年轻人中，只有14%的人会在上班或出门的时候选择穿皮鞋，这个数字对于皮鞋行业来说，无疑是一个沉重的打击。

那么为什么年轻人不再喜欢穿皮鞋了呢？

皮鞋市场的没落

很多人把皮鞋的问题归结为“三宗罪”，很多人觉得皮鞋穿起来硬邦邦的，特别是需要长时间走路或站立的时候，脚会很难受，而在追求个性的年轻人眼中，传统的皮鞋设计太过保守缺乏新意。

并且相比运动鞋和其他休闲鞋，质量好的皮鞋往往价格不便宜，对于刚参加工作的年轻人来说，是一笔不小的开支。

年轻人这种想法的改变直接反映在了皮鞋的生产数量上，2015年中国的皮鞋产量达到了46亿双的最高峰，可是从那以后产量就开始不断下降，有预测说将来皮鞋的产量可能会降到17亿双。

在这种大环境下，曾经风光无限的皮鞋企业也开始遇到了麻烦，拿奥康国际来说，公司这几年的业绩出现了严重的下滑甚至亏损了很多钱。

2023年6月奥康国际的老板王振滔因为涉嫌违法违规，被中国证监会立案调查，无疑给公司的经营雪上加霜，也让外界对皮鞋行业的前景更加担忧。

与皮鞋行业形成鲜明对比的是蓬勃发展的运动鞋市场，有数据显示到2025年，中国运动鞋服市场的规模可能会接近6000亿元。

2022年国内知名运动品牌安踏的收入，首次超过了传统皮鞋龙头企业百丽国际，运动鞋品牌在中国鞋类市场的地位进一步巩固。

面对这样的市场变化，传统的皮鞋企业也在努力寻找出路，很多企业开始尝试转型，推出运动皮鞋，或者代理一些知名运动品牌的产品，但是这些尝试的效果并不理想，传统皮鞋企业在运动鞋市场上缺乏经验和品牌影响力，很难在短时间内赢得消费者的认可。

一些品牌开始从产品本身入手，使用更轻便、更透气的材料来提升皮鞋的舒适度。有的品牌甚至尝试将运动鞋的元素融入到皮鞋的设计中，推出了“运动皮鞋”这样的新概念产品。

还有一些品牌开始推出适用于户外场合的皮质运动鞋，试图在保持皮鞋质感的同时，满足消费者对舒适度和功能性的需求。

红蜻蜓专门推出了一个针对90后和00后年轻消费者的新品牌GONGJI，还成立了一家专门的轻户外用品公司，希望能够借助轻户外这个新兴市场来开拓新的增长点。

国际市场上一些奢侈品牌也在积极应对这种变化，Gucci和Louis Vuitton这样的高端品牌，近几年开始推出结合运动元素的高端皮鞋。

他们试图在保持品质的同时，满足年轻消费者对舒适度的需求，这种做法在中高端市场取得了一定的成功，为传统皮鞋企业提供了一些新的思路。

除了产品创新，皮鞋企业在营销方面也下足了功夫，很多品牌开始与时尚博主、明星进行合作，希望能够吸引年轻消费者的目光。

一些品牌甚至积极参与时装周等时尚活动，展示自己最新的皮鞋设计理念，这些努力都是为了改变皮鞋在年轻人心目中“老气不时尚”的形象。

值得注意的是，并不是所有的年轻人都完全放弃了皮鞋，还是有一部分年轻人会选择穿着休闲皮鞋，比如乐福鞋、玛丽珍鞋等时装鞋。这些鞋款在保持皮鞋基本特性的同时，更加注重时尚感和舒适度，因此受到了一些年轻消费者的欢迎。

网友热议

皮鞋行业的这些变化，在网上引发了广泛的讨论，有人说：“现在的年轻人都不穿皮鞋了，感觉皮鞋要成为历史了。”也有人表示：“其实不是不喜欢皮鞋，主要是觉得不舒服，如果能做得舒服点，我还是愿意穿的。”

还有一些人认为：“皮鞋还是有它的场合，正式场合还是需要的，关键是要跟上时代，设计要更符合年轻人的审美。”

皮鞋行业的未来走向如何，很大程度上取决于它能否真正理解并满足新一代消费者的需求。对于那些能够成功转型的企业来说，这或许是一个重新定义自己，开创新局面的机会，对于那些未能及时调整的企业，可能面临的是被市场淘汰的命运。

如何在保持传统特色的同时与时俱进，如何在满足功能需求的同时赋予产品新的文化内涵，这些都是皮鞋行业需要思考和解决的问题。

在我看来皮鞋行业的转型之路，实际上反映了整个传统制造业在面对新时代、新消费群体时所面临的挑战。这不仅仅是一个产品或者一个行业的问题，而是整个社会价值观和生活方式变迁的缩影。

本文信息来源：

每日经济新闻2022-8-11《从中国产品到中国品牌，看中国男士皮鞋品牌崛起的底气》