“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的！”近日，品牌“五个女博士”因其“魔性”的电梯广告引发争议。有不少网友在社交平台评论该广告“聒噪、制造容貌焦虑，涉嫌低俗宣传”等。该品牌客服回应称，会向领导汇报此事。
“五个女博士”是由北大五个女博士联合创立的品牌，主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品。无论是“北大女博士”还是“五个女博士联合”，都让该品牌赚足了眼球。加之其主打产品与颜值经济有关，更容易获得消费者青睐。然而，围绕该品牌风波不断，先是其胶原蛋白肽遭遇有关专家公开质疑，如今又因电梯广告问题，被网友质疑涉嫌侮辱女性。
那么，其电梯广告有没有侮辱女性呢？从广告中女性面目狰狞、情绪激动、被“逼”等表达来看，的确涉嫌制造性别歧视；再结合“又老一岁，喝”这种广告词来看，又涉嫌制造年龄焦虑。也就是说，这些广告轻则对女性不够尊重，重则给女性带来不适感。之所以如此设计广告，目的是卖自己的饮品，将自己产品美化为解决女性多种焦虑的“神品”。
尽管现实生活中部分女性面临“老公气我”“又老一岁”等焦虑，但公开发布的广告不宜再增加女性焦虑。再看相关法律规定，《妇女权益保障法》明确提出“消除对妇女一切形式的歧视”“妇女的人格尊严不受侵犯”。《广告法》也明确规定，广告不得含有性别歧视的内容。反观“五个女博士”上述电梯广告内容，则对妇女性别歧视的嫌疑较大。
“五个女博士”产品的目标用户是女性，按说，应该从让女性舒服舒心的角度进行广告创意，但实际却因为涉嫌性别歧视和制造年龄焦虑等，让女性消费者心里不爽。在加上遭遇不少网友公开质疑，可以说，这些广告创意设计是非常失败的，可能提升了品牌影响力，但却是负面影响；不但没有达到宣传推广的目的，而且该品牌的美誉度可能因此减分。
五个女博士联合创立的品牌，按说从产品本身到广告营销等，都是高水平高要求，符合品牌创立人的水准。然而实际情况恰恰相反，以宣传推广为例，其一，其在各类传播中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等功效，但旗下产品并无保健食品备案。其二，以北大专家教授的名义为其产品进行宣传，但被北大医学部辟谣。其三，上述电梯广告又“翻车”。
换言之，虽然“五个女博士”创立人的学历学位不低，但在广告营销方面水平却不高。这种“错位”可能会让一些人感到费解，但其实也不难理解，即品牌创立人高学历高学位，只能说明其在某个细分领域有较高专业水准，并不代表其在企业管理、广告宣传等方面也是高水准。作为消费者不要被某些品牌创立人的学历等优势迷惑，而是要看企业实际。
值得注意的是，近年来，不少广告因为歧视女性引发关注，其中不乏知名品牌，比如宝洁公司在其公众号发布的一篇文章标题为《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下》。不久前，上海某公司因为用猩猩对比女性，被市场监管部门罚款20万元。在女性社会地位不断提升，妇女权益保障越来越受重视的语境下，如何消除广告歧视女性仍是重要课题。
