儿童智能穿戴及电子教育品牌，正加速拥抱即时零售。

6月1日，专注儿童智能穿戴及电子教育的知名品牌小天才和步步高，与即时零售领先平台美团闪购达成全面合作。

截至目前，全国277城超4000家门店已入驻美团，预计2023年底，将实现6000家门店全部上线运营。目前，小天才、步步高两个品牌全部产品已上线，正式开启电子教育产品“最快30分钟到家”的即时零售模式。

▲美团骑手从小天才门店取货

电子教育品类年增速1600% 3C品牌进入儿童细分市场

3C行业开启细分人群市场争夺。

随着3C数码品牌逐步进入儿童细分市场，智能学习、智能穿戴、智能出行等更多品类推出儿童版产品，覆盖儿童教育、生活、出行等应用场景，满足儿童成长教育各个阶段需求。在即时零售效率加持下，半小时即可满足家长自用、礼赠等需求。

“即想即买即得”的即时零售模式，因全方位满足用户需求，正获得加速发展。美团2023年第一季度业绩报告显示，伴随着即时零售的场景和丰富度不断拓宽，2023年一季度美团闪购订单量同比增长35%。

对应到电子教育领域，增速同样迅猛。美团闪购数据显示，电子教育品类即时零售业务年流量增速达654%，交易额同比去年增长16倍，其中，智能手表年交易额同比增长13倍。

“美团闪购的流量优势、运力优势、营销优势、服务体验优势，能为消费者创造更好的购物体验。”小天才与步步高即时零售业务负责人刘纪华表示，选择入驻美团闪购，首先是因为美团作为深受消费者信赖的消费渠道，门店入驻后能获取巨大流量。

其次，得益于美团覆盖全国2800市区县旗、每日百万级在岗骑手的高效运力，能帮助小天才广泛触达更多潜在消费者，“特别在县城等下沉市场，潜力很大，疫情过后，消费市场活力提升，3C数码新零售的增长趋势愈发明显。” 刘纪华称。

一年交易额涨60倍 从试运营到全面合作

事实上，小天才与美团闪购的合作，缘起于2022年5月。当时，小天才和步步高，同步入驻了数百家门店，并开启试运营。一年来，交易额实现60倍高速增长。这坚定了小天才全面开启即时零售的决心，和入驻美团闪购的信心。

▲美团外卖骑手从小天才门店取货

当前，即时零售已成最具确定性的增量渠道。近两年，各大品牌商家纷纷主动拥抱，即时零售成为线上线下深度融合的主流方式。

继去年8月商务部首次提到“即时零售”，即时零售成各大协会、券商、品牌等重点研究的赛道，并一致看好。今年2月13日发布的“中央一号文件”中，也首次提及了即时零售。据中国连锁经营协会测算，预计到2026年底，即时零售行业相关市场规模将超1万亿元。

“既满足用户‘即想即买即得’的消费新需求，又能为商家提升增量扩大增长，拥抱以美团闪购为代表的即时零售平台，是顺应消费者趋势的举措。”美团闪购数码家电品类相关负责人表示，美团闪购将持续发挥流量、履约、营销、场景等数字化优势，为小天才提供从入驻到成长的精细化服务，加速小天才线下门店数字化转型升级，将小天才打造为电子教育品牌拥抱即时零售、实现线上线下深度融合的典范，“将重点围绕精准营销、新品首发等环节，使美团闪购成为各大品牌新品发布的重要阵地。”

5月25日至6月18日，美团闪购联合超70万家线下品质百货门店，推出了“超级门店购物节”活动，为11个品牌设立了专属品牌日活动。5月28日“小天才超级门店日”活动当日，为助力小天才新品Z9发售，美团闪购通过站内各大运营资源位的投入，小天才曝光量比历史峰值数据高出近200%，订单量比历史峰值增长近20%。同比去年，订单量提升近190倍。

“小天才将持续为消费者精准打造更满意的3C数码产品消费体验。”刘纪华也表示，得益于美团闪购的数字化能力支持和小天才自身积累的品牌影响力，在未来双方合作中，将继续在精细化运营、品牌营销等方面持续创新，共同为消费者打造3C数码产品半小时送达的极致购物体验。