根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国耳机/耳麦零售市场月度追踪（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》报告数据显示，2024年8月，耳机/耳麦在中国线上传统电商平台（不含拼抖快）的销量为963.7万副，同比增长8.2%；销额为17.0亿元，同比增长2.5%。整体来看，市场持续保持了量额双增的同比走势。
事实上，8月，京东、天猫举办了中秋节、七夕节等系列优惠活动，但大部分消费者的实际购买力已进入倦怠期。随着耳机换机潮攀过高峰，8月对比7月呈现的态势称不上乐观，销量环比下降了10.4%；好在高端出新，中高端客群消费拉动销额增长跑赢了销量，销额环比上升了1.4%。
2024年8月 中国耳机/耳麦传统电商市场表现及变化
头部玩家的一系列操作很好地维持了高端市场的活力。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年8月，1000元以上耳机的销额渗透率高达33.6%，销额同比增长40.5%。
手机厂牌中，苹果全系列仍在大幅降价，9月新品Airpods 4更是首发即破价；华为8月推出Freebuds 6i新品；真我也随后推出主动降噪新耳机。索尼8月在海外上市的WF-C510真无线耳机，10月也将上架中国大陆。
2023.1-2024.8 中国耳机/耳麦传统电商市场价格段销额结构
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
AI赋能不同场景：
8月销额增长1447%，均价破千
国产厂商借助AI赋能，应用主动降噪、空间音频等技术，推出了一系列高性价比产品，在头戴耳机、OWS等细分赛道上均有各自亮眼的表现。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年8月，具有AI功能的耳机销额占比已达1.4%，对比去年8月同期销量增长763.3%，销额增长1447.2%。
自5月以来，产品均价一直稳定在千元以上，月度销售金额也迈上了2000万元的新台阶。
2023.1-2024.8 中国AI+耳机线上传统电商市场销额与均价走势
1）AI+商务办公，提高生产力
早在2018年，专注AI语音交互与AI电子消费硬件的人工智能公司“出门问问”便发布过相关产品，结合其AI系列的手表、音箱试图打开AI耳机的市场。
2020-2023年，科大讯飞推出并持续更新iFLYBUDS系列耳机，这款产品结合软件会议助手，以更好辅助工作的角度作为切入点，率先打开了AI赋能商务办公的广阔市场。
同样瞄准商务办公结合AI的另一尝鲜者是国产品牌塞那。2023年伊始，凭借内部的AI软件，塞那将旗下软件与头戴及OWS两类硬件耳机产品相结合，也开始摸索商务办公+AI耳机的赛道。
2024年，飞利浦也紧随其后，推出首款AI会议降噪耳机“8号”；同时，IKKO这类高端AI翻译耳机也重新进入大众视野。
2）AI+日常娱乐，提供情绪价值
2024年，随着ChatGPT-4的问世，生成式AI真正进入国内大众视野，大模型百花齐放，各式各样的解决方案也争相出炉，帮助各耳机厂牌使用AI的成本大幅下降。众多厂商趁着这股东风，顺势推出了不同赛道的新产品。
塞那在AI耳机的应用场景上也有所突破。2024年3月，其推出的新款OWS耳机与内置软件结合，已可实现AI绘画、AI对话等不局限于办公场景的多项娱乐功能，进入轻松娱乐、日常陪伴等更加生活化的场景，吸引了乐于尝鲜的广大年轻消费群体。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，商务办公+日常娱乐的AI耳机在6月销额已达2450万元，8月有回落，也维持了1160万元的体量，8月对比去年同期增长了573.6%。
2023.1-2024.8 中国AI+商务及娱乐耳机线上传统电商市场品牌销额走势
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：百万元
3）AI+运动健康，提供便利性
AI新型耳机发展的另一细分赛道是运动健康。CLEER、SANAG等厂牌推出了健康运动结合AI的相关耳机，过去一年的表现可圈可点。
根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，CLEER凭借4月上市的ARC3迅速打开市场，仅仅8月的线上销额已超过了1130万元，远超先进入的其它友商。
2023.1-2024.8 中国AI+不入耳耳机线上传统电商市场品牌销额走势
另一方面，在逐渐扩大的辅听、助听耳机市场中，原先利用AI实现听力补偿、啸叫抑制的各类辅听耳机也有望凭借AI再次发力；借苹果新推出的Airpods 4搭载的AI助听辅听概念，再次重现于大众视野。
AI+耳机加入智慧生态链，
预计2024销量增幅达488.7%
今年以来，字节跳动收购OLADANCE、时空壶AI翻译耳机在IFA展上大秀风采、罗永浩声称将发布AI耳机等等许多厂牌的相关动作均说明：随着AI应用到硬件上的技术愈发成熟，AI行业上下游的生态愈加完善健康，耳机作为最具便携性与实用性的产品，潜力无限。
因AI耳机目前侧重在特定场景中发挥作用，对传统TWS造成的替换影响并不大，更多依赖厂家宣传教育消费者一人多机的概念推广。洛图科技（RUNTO）预测，由头部厂商带动，2024年全年，中国AI耳机的电商市场销量有望突破20万副，同比增长预计可达488.7%。
洛图科技（RUNTO）《中国耳机/耳麦零售市场月度追踪（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。
