主编温静导读：微短剧开始迈向“星辰大海”。
来源：CMNC—主编温静
文/刘松林
就在上周，抖音在京举办了“辰星计划”发布会，宣布将给予精品微短剧创作者资金和流量扶持，影视公司、媒体机构、MCN机构及个人均可参与。
此次面向所有短剧创作者，抖音方面提供了包含联合出品和联合运营在内的两大合作模式，最高500万现金和1亿流量扶持的方案，助力更多合作伙伴进行内容探索。现场，抖音还公布了2024年春节档的微短剧片单。
过去的一年，微短剧市场狂飙突进。一面是行业的不断扩容和消费群体的愈发庞大，一面是主管部门和平台监管措施的愈加精细。微短剧的进阶战役已拉开帷幕，面对外部环境的变化，从业者也在积极适应新的规则和趋势。
在这个节点上，抖音聚行业之力发出的这封“英雄帖”，也传递出平台推动微短剧高质量、精品化发展的意愿。正如抖音副总裁陈都烨所介绍，“2024年，抖音将继续坚持精品化路线，重点做好内容。从精品内容、平台建设、行业扶持三方面，形成微短剧精品化支持体系；联动全行业明确内容标准、树立内容标杆，让更多优质微短剧作品发光。”
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体系化扶持措施，
让微短剧涌现更多璀璨“辰星”
“辰星计划”的立意，指向推出更多“向阳、向善、向美”的微短剧精品。
据介绍，“辰星计划”包含联合出品、联合运营两类合作模式。联合出品模式，指抖音以现金投资的方式与制作方联合出品，并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持；联合运营模式下，由创作者和机构负责微短剧开发制作，抖音提供最高五千万级流量扶持和全方位的运营支持。
抖音短剧负责人王晨表示，“辰星计划”没有门户之见，诚邀影视公司、媒体机构、MCN机构、个人创作者等各方参与，只要有好的内容、好的剧本、好的立意，就有机会获得抖音的重点扶持。
对于微短剧行业创作者而言，平台方真金白银的资金和流量扶持，无疑是重要的发展机遇；对于整个行业而言，这也是推动行业迈向高质量发展的有效引导措施。
与“辰星计划”一同出炉的，还有一份2024春节档精品微短剧片单，在这份片单中，抖音甄选了《超越吧！阿娟》《隐蔽的世界之秋蝉》《天涯小娘惹》等10部微短剧，涵盖影视IP衍生、文旅、传统文化等多元类型及题材。
从“看春晚”到看“春节档”电影，伴随视听内容的扩容和社交方式的迭代，国人的春节视听消费年俗在不断丰富。
数据显示，2023年春节期间，抖音上的微短剧播放量就已超过150亿。而在抖音精品短剧负责人钱立立看来，一系列贴合现实、折射社会生活的微短剧，提供了走亲访友的聊天话题，同时短剧便于线上互动分享的特性，能迅速拉近大家的距离，“看短剧可能成为今年春节的新年俗，成为电影、长剧之外又一内容消费新选项”。
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从流量生意回归创作本质
近一年多时间，微短剧行业千帆竞发的同时，也不可避免地出现诸多乱象。为规范微短剧行业健康、良性发展，国家广电总局等主管部门，对行业监管不断加码的同时，引导微短剧行业走向精品化、专业化发展之路，让微短剧做到“微而不弱，短而不浅”。
作为微短剧的头部播出平台，抖音也一直在积极推动微短剧精品化发展。
何为“精品”微短剧？抖音精品短剧负责人钱立立给出了解析：“今天对‘精品’给出非常清晰的标准有点难，行业都在共同探索精品的路上，但可以先从几个维度去衡量：第一，基于一个好故事和创意，故事和创意是精品内容创作的基石；第二，作品具有社会价值、思想价值或审美价值，如果三者兼具更好。”
精品是否一定等于成本上升？钱立立说，“精品和高成本不必划等号。举例来说，《逃出大英博物馆》的成本也不高；整体来看，短剧之所以能够从众多内容产品形态中脱颖而出，在于它相对短小精悍，跟那些长影视比是性价比更高的一种方式，所以我们并不是鼓励唯成本论和唯制作论，还是要回到内容和故事本身。”
为了推出更多好内容和好故事，除了当下推出的“辰星计划”，早在2023年12月14日，抖音就与芒果TV达成精品短剧合作；2023年12月21日，抖音还宣布与新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等超二十家媒体机构，携手共创精品微短剧。
而在与专业制作机构的合作层面，目前已有包括长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等37家影视公司与抖音达成合作意向，其中一部分影视公司也将在2024年春节档交出短剧作品的首份“答卷”。
从长视频平台到媒体机构再到制作公司，抖音寻求多方合力推动微短剧精品化发展，其决心不可为不大。王晨表示，好内容离不开影视公司、媒体机构、MCN机构、个人创作者等各方的参与，“微短剧的精彩，立足于好立意和好故事，全行业、多视角的伙伴能不断为内容创作注入新活力”。
可以预见，在主管部门把控、平台积极引导、制作机构转向这三方合力之下，微短剧将有望从“以挑动大众情绪的冲突剧情获取流量”逻辑，向“传递主流价值观，让消费者为好内容买单”转变，从流量生意回归创作本质。
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玩法迭代，
带出新的商业闭环
经过野蛮生长时期，行业整体转向，微短剧此时走过的路径，当年的网剧、网综也曾走过。可以借鉴的认知经验里，在微短剧迈向精品化的路上，投机者将会大批量退场，行业的投入产出将趋于合理化。
与此同时，随着行业的结构性调整，新的商业逻辑也会形成。
那么，微短剧玩法迭代后，收益方式会产生哪些影响？平台又如何保证精品内容创作者收益？
王晨在接受采访时提到，如何帮助精品微短剧创作者赚到钱来让他们的收益跑正，是抖音持续研究的课题。
从目前的情况来看，B端除了品牌类的广告权益、招商植入等以外，还有第二个不可或缺的环节，即影视公司或MCN机构可以通过“阵地经营”的方式来运营。这一操作既能获得充分曝光也能帮助账号积攒大量粉丝，当账号越做越大，个人内容越做越好的同时，其在星图广告或者其他机构来下单的情况会变得很多。
C端变现上，抖音也为一众创作者提供了“双容器+阵地经营”的多元变现方法。具体而言，在原生容器内，做好定位找到潜在用户，助力短剧破圈，让交互更自然，交易链路也更短链；小程序容器则提供丰富灵活的运营手段，可以支持免费和付费多种经营模式。
此外，“微短剧+文旅”也是一条可以尝试的路径。日前，广电总局发出通知，将在全国范围内组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。这条通知的发布，意味着主管部门不但肯定了微短剧的社会价值，并且给出了经过初步验证的命题方向。
不谋而合的是，抖音也在积极推动微短剧与文旅的融合发展，将线上流量向线下旅游消费转化。钱立立在接受采访时表示，抖音对推广和促进文旅方面有一定优势，“大家会发现各省的文旅局在抖音上基本上都是大号。抖音本身的产品形态、内容生态，对短剧和文旅的结合会有很好的促进。”
在抖音2024春节档精品微短剧片单中，就包含了多部“微短剧+文旅”相融合的精品剧目。其中，《我的归途有风》将故事发生地放在了四川乐山，聚焦讲述主角把一道道非遗美食从民间捡起来，做火爆，推向世界的故事。发布会上，知名导演郭靖宇还分享了微短剧《天涯小娘惹》的幕后故事，该剧为首部在新加坡摄制的华语微短剧，为中华传统文化在海外的传承赋予了更现代的内涵。
当微短剧精品化已成大势所趋，抖音希望借“辰星计划”建立内容标准，并进一步推动微短剧精品进阶。
而对从业者来说，不管行业规则、趋势如何改变，只要坚持好内容就有好回报的创作心态，就能让微短剧实现更健康持久的发展。
