这个春节假期，贾玲和《热辣滚烫》彻底爆了，到底有多爆？
市场预测说：票房预计达到37亿，贾玲减掉一斤肉价值3700万。
情人节票房说：票房破1.61亿，拿下中国影史情人节剧情片票房冠军。
猫眼票房说：电影上映7天，票房达到24亿。
截至2月16日中午，贾玲主演电影票房已经破90亿。
图源：猫眼电影
有人评价贾玲吃女权红利营销减肥，也有人说真诚是最好的营销：
戏外，贾玲用一年增肥40斤再减掉100斤，真吃真运动。
戏内，“老好人”乐莹被男朋友闺蜜背叛，被亲妹表妹背刺，在一次次被伤害中爆发，通过打拳为自己赢一次完成自我救赎，告诉大家多讨好自己。
不论贾玲减肥是出于什么目的，“减掉100斤+练就一身肌肉”是事实，拍出来能卖座也是贾玲的本事。
图源：蓝鲸财经记者工作平台
贾玲爆火之后，这个话题女王也带火了幕后赢家——取景城市、健身经济，就连奢牌都坐不住了。
比如取景城市。
前有《狂飙》带火江门，《去有风的地方》带火大理，今有《热辣滚烫》同样躲不过“一部剧带火一座城”的定律。
《热辣滚烫》在广东多地取景拍摄，包括东莞石龙、东城等，顺德大良华盖山栈道等，电影上映后，这些取景地成为大家争相打卡的景点。
图源：微博热搜截图
又比如健身经济也火了。
好比谷爱凌带火滑雪运动，多少人看完《热辣滚烫》想冲去健身房打拳，贾玲带火拳击运动也是必然趋势。毕竟每逢春节胖三斤，健身减肥正当时。
不过要我说最近最火的赢家，还是史上最惨的奢牌：Prada。
当大家还在讨论减重100斤后的贾玲，健不健康、会不会反弹时，咱们贾玲一夜杀进了时尚圈，穿上了Prada。
原来Prada看到贾玲那么火爆，也彻底不装了，开始蹭起贾玲热度。
图源：时尚芭莎
贾玲登上《时尚芭莎》三月刊封面，这些硬照中的服装，就是由Prada品牌赞助，来自2024春夏系列。
碎直短发的贾玲，这一穿直接上演“穿Prada的女王”，三分松弛感七分力量感，A爆了。
图源：时尚芭莎
这几张海报一出，Prada被夸爆了。
全网一边说贾玲穿出自信美；一边夸Prada眼光不错，更有网友预判以后贾玲会代言Prada。
当然Prada蹭的可不只是个时尚媒体，还抓住贾玲为电影宣传疯狂营销。
在广州路演，贾玲身穿白衬衫、黑裤，鞋都是来自Prada，穿出干练范。
图源：fashion dash
上海路演，贾玲同样一身Prada，黑西装搭配牛仔裤，温柔不失帅气，御姐范拿捏住了。
图源：小红书网友
看到这儿不得不说，Prada这一次真的赢麻了。
要知道Prada可是有着“内娱扫黄打非办”、“史上第一怨种品牌”、”史上最倒霉的奢侈品牌”之称，现在凭借贾玲导演的口碑逆袭，无异于打了一场口碑翻身仗，可以说是干得很漂亮。
当然大牌也不是用脚做营销，与其说Prada在蹭贾玲热点营销，倒不如说Prada找贾玲“代言”背后，有品牌自己的考量。
其一，贾玲是流量当担的话题女王。
在电影《热辣滚烫》上映前，“贾玲用减肥做噱头”的声音此起彼伏，上映后质疑声仍不断：
有人质疑贾玲搞性别对立，担心被营销反噬；有人看见贾玲瘦了感慨一年我们失去半个贾玲；还有的关心贾玲“不好笑了”，戏路今后如何发展；包括身材突然变好，讨论起她的穿衣自由。
无论好评差评，无论是关于减肥还是电影本身，贾玲成功吊起大众胃口，将网友好奇心拉满，毫无疑问《热辣滚烫》和贾玲是近期争议的焦点。
细想之下，Prada盯上贾玲这样的话题性人物，恰恰符合Prada向来选代言人——郑爽、蔡徐坤的原则。
先说郑爽。根据CBNData的数据显示，2020年1-11月郑爽上微博热搜将近100次，堪称是名副其实的话题女王。
一开始Prada官宣郑爽，网友嘲笑Prada变成了plowda。
图源：艺托邦Artopia
Prada解约郑爽后，网友又嘲笑Prada眼泪Prada Prada的掉，但实际上Prada也吃到话题红利。
包括官宣蔡徐坤后，Prada的相关话题曝光量高达7.3亿，当时的Prada集团执行长缪西亚·普拉达曾说过：“粉丝不是通过我们，而是通过KUN认识了Prada”。
而且蔡某某去年被曝“炒粉放鸡精”，同样把Prada推上热搜。Prada一动不动，但网友吾日三省吾身“今天Prada解约了吗？”毕竟Prada经验丰富。
Prada看似让人哭笑不得，但也要承认品牌成为大众谈资，流量稳了。
从营销的角度来说，Prada“黑红”的选人之道，符合叶茂中《冲突》理论：营销的本质是冲突，有冲突有争议就代表着有流量。
对于Prada而言，既然拉来贾玲宣传品牌，想必对其争议流量，也早就有过评估。
其二，春节营销时机对了。
且不说现在正是春节档，大家在看电影，票房每日都在刷新，而且最近贾玲忙着宣传新电影《热辣滚烫》，接受各路媒体的采访。
图源：小红书网友
这段时间无论是线上宣传还是线下路演，贾玲的一举一动都会被放大。
她就像行走的广告牌，每露一次脸有新话题，这意味着贾玲可以为品牌Fabrique、Prada和lululemon带来极大的曝光量。
图源：凤凰网时尚
如今Prada抓住时机营销，可以说踩中了营销天时。
其三，贾玲的女性力量感形象与品牌高度契合。
先说电影里的乐莹，说的就是女主乱七八糟的生活里，下定决心要赢一次，一句“看心情吧”主打一个随心所欲，做自己的女王。
图源：《热辣滚烫》官微
贾玲的时尚芭莎大片在网上流出后，#贾玲芭莎力量感封面大片#话题上了热搜，网友就评价贾玲是“穿Prada的女导演与女主角”。
面对重新归来的贾玲，再登芭莎不只是票房女王，还是穿普拉达的女王，网友也把贾玲和“女王”锁死。
再说回Prada，不少人了解这个品牌是来自电影《穿Prada的女魔头》。穿Prada的女王，也是Prada鲜明的标签。
所以当贾玲女王和女王同框，用营销那一套来说，那就是强强联合。
更何况之前Prada请来奥运健儿巩立姣、李芷萱等拍摄“美自有力量”大片，官宣“铿锵玫瑰”精神闻名的女足，看中的同样是她们身上的女性力量，体现出Prada对女性营销的重视。
图源：Prada
Prada与中国运动员频频合作后一片好评，再次拉来贾玲“代言”，想必也是延续输出女性力量感的打法，立住正向的品牌人设。
当然流量是把双刃剑是真的，争议性人和物的流量会带来反噬。
以Prada为代表的奢牌也要心里有数，毕竟消费者不只是因为喜欢哪个明星而买单，但会因为不喜欢哪个明星而拉黑。
刘19681213
从不关心明星的举手
Mnsion
这电影都谁去看了？上次李焕英就爆出洗财财了，这个估计一样吧
南方天空飘着北方的雪 回复 02-17 17:46
我去看了 真的是不错的电影 全员演技在线 故事一环扣一环 结尾挖的坑全部填上不烂尾 输就输在是个都市剧 没有炫酷的特效 不算是个大片
Mirth 回复 南方天空飘着北方的雪 02-18 15:19
故事好因为直接翻拍的[得瑟]
lcg锴
卖肉苦钱
狮子座
这数据假的吧，我身边的人今年都没人看电影，都在放爆竹比看电影爽多了
方向 回复 02-18 12:36
票价贵呀，去年什么价格[笑着哭]
kls 回复 02-17 17:02
时间好的电影票一票难求
等待总是无奈
贾同学的讨喜路线不好走下去了，只能转型，胖的不中用了，只能往瘦的转了，也是资本运作，当你瘦了有个机会能赚几千万，上亿你也能成的
海阔天空
就不知道这些奴性跟风的人关系这些干嘛？从来不看这类电影
龙之族
脸上长皱纹
Blanco
快对了吧，抖音上非知名的知名的影评人都多少个说这个热辣滚烫拍的有问题？翻拍的镜头都不变，人设却立不住，都说把百元之恋90分的作品，翻拍成了60分，还洗她减肥励志呢[汗]如果中国电影是这样的方式继续下去，那么演员们人人买个版权，改编一下，照着拍就行了，什么原创性，什么艺术性，通通给营销让道就行了，反正抖音被洗脑之后就去看的人也不会去看原版是怎么拍的
百艺梁哥
太好赚了，我也想拍电影
恒河双头蛇 回复 02-17 22:21
那也得有人找你拍，也不是每个电影都赚钱
流年
我看了，值回票价，反正看着挺开心。
前模是个大坏蛋
我老婆孩子看完了，我看了十分钟。
langxiaotao2008
现在这社会，红眼病真多。
珍惜好好岁月
为了挣更多流量去不要命的减肥玩命
最爱梦芭莎
流量密码，玩的贼溜。看人家减肥的过程，不得交钱吗？没毛病！
影景
看了飞驰和热辣，飞驰绝对值得，热辣寡淡无味
马哥哥
看了，挺好看的，飞驰人生也还好
Flyn
贾玲回不到以前了 第三部电影就凉凉了
呵呵
贾玲瑟瑟发抖[笑着哭]，这个品牌有诅咒[呲牙笑]
huihui1209
一条牛仔裤一万多，不是用布做的吗，用啥高科技做的。
Khalifate
为什么要打马赛克？
K u s o n 回复 02-17 06:34
没授权没签合同[呲牙笑]不是代言人
潜龙
[笑着哭]反正我没兴趣看。
牛大哥
翻拍大火，是国内编剧的悲哀
老刘
这电影懒得看
用户16xxx46
鬼看
逼哥
热播电影从不去看，挣不到百亿我抱歉
用户10xxx25
李焕英那会张小斐后来也是Prada吧
Alex2710965
一个消费母亲，亲情，一个消费自己减肥，明眼人一看就清楚，所以我就去看了与大家息息相关的第二十条。。
终于
不感兴趣，吹的吧
老闻的旅行杂记
不想着靠好的作品来证明自己，全靠买热搜，1️⃣下买了几天的热搜营销，李欢迎我看了，就是收割智商，这次又是这样，你以后的电影我再去一次我就是狗
低调
穿任何奢牌也是 假玲[捂脸哭]
朴修夏
这都是些什么牌子，没听过
道德菩提非正果，今日方知我是我！
穿普拉达也拉胯，还不如路人穿搭！
火铲
一年两部翻拍，怕啥。资源那么多。不行让张小斐再胖一下[笑着哭]。
Archer
热辣滚烫不好看，表演一般，剧情空洞，宣传也是拿贾玲的减肥说事，不如飞驰人生2和第二十条
惨惨惨
又开始了 忘记这些洋品牌丑恶的嘴脸了么