要说知名度比较高的牙膏，很多人可能会想到佳洁士、高露洁等品牌，在牙膏市场上有稳定的地位。其他的比如云南白药一类的国产品牌多次想要赶超它们，但想要撼动它们的地位还是有比较大的难度。
“一二三，田七”，很多人对于这句广告语都不陌生。成立于1978年的田七牙膏，至今已有四十多年的历史，可以称得上是“国民牙膏”了。而现在市场显然已经很少见到田七牙膏的身影了，当大众再次看见这个名字时，却是以拍卖的形式。
据了解，田七牙膏被拍卖的资产预估总价为2.33亿元，其中包括和田七牙膏相关的系列商标，以及母公司——广西奥奇丽股份有限公司的厂房、生产设备，起拍价为1.63亿元，设定100万元为加价幅度。
但是这一拍卖并未引起多大波澜，直至拍卖结束也仅有2人报名参与，而且并未出价，导致拍卖最终面临流拍的结果，而后奥奇丽发起的第二次拍卖计划也被撤回，并且正式宣布启动破产程序。
老字号“国民牙膏”曾经年销4亿多支，实现约10亿元销售收入
2002年，哈尔滨晓升集团收购了其母公司奥奇丽，准备把这个品牌做大，当时广西和周边地区是田七牙膏的主要市场，而且年销售额约为6000万。
但在奥奇丽被收购后，田七牙膏自身的品牌宣传也随即展开，并且投入了2亿多元的广告费用，让很多人都知道了田七品牌，而且对于“拍照喊田七”的广告词也十分熟悉。
事实证明，这些广告的确起到了十分显著的作用，2002年的销售额一举突破了5亿元，而2004年，田七牙膏年销售超过4亿支，销售额约10亿元。
“国民牙膏”为何风光不再？
田七在牙膏市场做出成绩之后，不再只专注于把田七牙膏做大，而是企图占据更多的市场。于是就开始追求“多元化发展”，纷纷推出田七洗手液、田七洗洁精等产品。
虽然打开其他市场并没有什么限制，但是田七在推出这些产品的同时，并没有让产品质量和竞争优势处在上游，导致市场没有顺利打开，而且原本的牙膏业务并不乐观，也被资金和广告方面拖累。
2006年，田七牙膏的市场份额跌至7%，终于在2014年，奥奇丽资金链断裂，再加上财务成本过高，最终田七牙膏被迫停产。
“尘封”两年的田七再度重出江湖，却再次陷入危机
在2016年，奥奇丽重组了资产，田七牙膏看似有了崛起的趋势，顺利恢复了生产。但是田七牙膏毕竟已经“消失”了2年，已然无法“涅槃重生”。高露洁、中华、黑人等知名牙膏名牌似乎已经占据整个牙膏市场，导致恢复生产后的田七牙膏并没有在市场上掀起波澜。
奥利奇公司在重组资产后，又再度陷入了危机。2016年之后，奥奇丽的负债超过8亿元，但是实际的资产却还不到3亿元，因此企业想要开发外面的市场，也变得越来越艰难。
据了解，2018年，奥奇丽23次被最高法院认定为失信公司，而且诉讼缠身。
查询企业信息可以发现，奥奇丽公司的裁判文书信息已达上百条，而买卖合同纠纷就占首位，其中金融借款、借贷合同纠纷也有数十件。企业领导者显然已经丢失了信用，而想要把企业做大做好，也是十分艰巨的。
虽然田七牙膏曾经家喻户晓，并且一年卖出4亿多支，堪称“国民牙膏”，但却因盲目的追求多元化发展，质量没有跟上，市场竞争能力不强，如今也只能沦落到被拍卖的境地。而且母公司奥奇丽已被列为失信企业，在这激烈的市场竞争中生存也很困难。对于田七被拍卖，你有什么看法呢？
