上周末，《新神榜：杨戬》和《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》两部中外动画大片都没有带火中国内地电影市场，周（8月15日至21日）票房7.55亿元，比上上周的8.11亿元少了5568万元。这令人感到比较失望，更凸显出爆款影片的弥足珍贵。

上周，今年暑期档（6月1日至8月31日）进入最后半个月的冲刺阶段。8月15日周一，国产动画大片《新神榜·杨戬》宣布定档8月19日周五上映，引发影市和影迷高度关注。

《新神榜·杨戬》是追光动画的最新力作，片方敢于在临上映前几天才确定档期，并且与已经在全球爆卖9亿美元的好莱坞动画大片《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》同日PK，由此可见其对影片质量充满信心。

目前，全国大中小学生仍在放暑假，电影市场分析人士也看好中外两部动画大片能继《人生大事》和《独行月球》之后，再度带火中国内地电影市场。

出乎意料的是，8月19日，这两部影片上映首日票房表现都不如人意。《新神榜：杨戬》虽然排片占比33.3%高居榜首，但仅收获3661万元票房，以微弱优势夺得当天票房冠军。

《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》的市场表现更是令人大跌眼镜，首日排片占比21.7%，仅拿到2059万元票房，被已上映22天的《独行月球》逆袭。唯一聊以安慰的是6.2%的上座率比《新神榜：杨戬》的5.2%高。

从观众反馈来看，《新神榜：杨戬》之所以票房表现平平，主要是因为剧情和人物遭人诟病。豆瓣网友“总有蓝天”吐槽道：“《新神榜：杨戬》，追光系列的画面新高，剧本新低……这个片子视效有多顶，剧本就有多烂”。

很多影迷和自媒体也都发表了类似的看法。追光动画是国内顶尖的动画电影制作公司，动画视效制作水准越来越高，但编剧水平也应该同时提高才行，否则就是舍本逐末。

《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》的口碑和评分虽然比2015年上映的《小黄人大眼萌》（中国内地票房4.35亿元）略低一些，但和2017年暑期在中国内地豪取10.37亿元票房的《神偷奶爸3》差不多，能在全球爆卖9.05亿美元，也说明其至少是一部好莱坞电影工业水准线以上的爆米花佳作，并非烂片。

该片这次在中国内地影市上映首周的票房表现如此低迷，不完全是影片质量问题，而是与这几年好莱坞商业大片在电影院对中国观众的吸引力日益下降，以及中国内地电影市场尚未恢复到疫情之前，市场整体环境也发生较大变化有关。

与此形成鲜明对比的是，已上映20多天的开心麻花科幻喜剧《独行月球》上周的票房表现依然稳健，周票房再取2.6亿元，累计票房26.96亿元，超过《这个杀手不太冷静》的26.27亿元，成为开心麻花最卖座的电影。

尤其难能可贵的是，《独行月球》在上周末三天顶住了《新神榜：杨戬》和《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》在票房和排片上的冲击。

8月19日周五，随着上述两部动画大片的上映，《独行月球》排片占比下降到21.7%，比《新神榜：杨戬》的33.3%少，与《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》持平，但当天上座率却是三部影片中最高的，单日票房逆袭“小黄人”，位居第二名。

周六和周日，《独行月球》在排片占比处于劣势的情况下，单日票房不断缩小与《新神榜：杨戬》的差距，按目前的票房走势来看，今天其单日票房就将反超后者，再度夺得单日票房冠军。这样的爆款影片弥足珍贵。

另外一部抗跌的影片是古天乐旗下公司投资出品、古天乐担任总监制并领衔主演的科幻片《明日战记》。该片之所以在上周票房表现不错，离不开片方和古天乐的大力宣传营销，尤其是被一些媒体称之为的“苦情营销”。

据媒体报道，《明日战记》成本高达4亿元港币，但上映半个多月，口碑一般，票房仅4亿多人民币，远未能收回成本。近期，古天乐一直在内地大力宣传自己的作品，连在北京国际电影节走红毯时都拿着片中的头盔。

《明日战记》短视频官方账号更是连发三条视频，用煽情的文案和视频表现古天乐对该片票房的失望和情绪低落。

有一条短视频中，古天乐用纸巾擦拭眼泪，低头不语，文案配的是“这世界就是这么残酷，努力十年就是没有回报”。

古天乐近期还接连去主流网站及东方甄选等当红直播平台宣传影片。做客新浪娱乐直播间时，看到直播间有很多粉丝刷“老婆”，他赶紧说：“看了《明日战记》，就是我古天乐的老婆了！”

如此不遗余力地拼命宣传营销，终于带来了一定的回报，不仅单日票房在上周逆袭了《断·桥》，而且上周日的票房3300万元，逆袭《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》，跃居当天票房排行榜第三名。

上周，有人在网上造谣《独行月球》偷《明日战记》票房，害得开心麻花立即在《独行月球》官方微博上发律师函警告抖音、小红书和微博上的一些造谣的用户。

此前，《明日战记》片方也在影片官微上发文澄清“我方已向相关部门反映并查实，此乃第三方商家行为，并非片方行为”。

目前离暑期档结束仅有10天，本周五虽然多达8部新片上映，不乏《雀斑公主》《世界上最爱我的人》等关注度较高的影片，但缺乏卖相好的商业大片。

上周的两部中外动画大片没能带火影市。截至8月21日，今年暑期档票房为84.08亿元，档期票房超过90亿元肯定没有问题，冲击100亿元则已经很难实现。