10月7日，今年国庆假期最后一天，对于中国内地电影市场来说，这个史上定档最有悬念的国庆档，票房的大幅下降已经毫无悬念。截至当天21：30，档期票房接近15亿元，比去年同期的43.88亿元少了28.88亿元，同比下降超过65%。

《万里归途》一枝独秀，国庆假期七天票房10.2亿元，夺得档期票房冠军，其余6部新片市场表现不佳。业内人士分析，今年国庆档在总放映场次比去年增加25万余场的情况下，票房大幅下滑，影市整体遇冷主要有三大原因。

今年国庆档共有《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》《搜救》《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》《我是霸王龙》《新灰姑娘2》7部新片上映，但除了《万里归途》之外，其余6部影片票房表现不如人意，未能撑起国庆这样的大档期。

新片的疲软，给了几部观众缘不错的老片市场空间，中秋节上映的喜剧《哥，你好》受益最大，国庆七天假期收获7830多万元票房，逆袭5部新片，位居国庆档票房榜第三名，累计票房4.24亿元，远超预期。

8月19日上映的国产动画片《新神榜：杨戬》国庆期间拿到4720多万元票房，位居档期票房第五名，逆袭了4部新片；7月29日上映的《独行月球》国庆期间再收3250多万元票房，位居档期票房榜第七名。

最终，今年国庆七天假期票房仅约15亿元，比去年同期的43.88亿元少了28.88亿元，同比下降超过65%，创2014年以后国庆档票房最低纪录。

饶晓志执导，张译、王俊凯和殷桃领衔主演的《万里归途》凭借好口碑，在今年国庆档影市一枝独秀，国庆七天假期票房超过10亿元，累计票房近11亿元，成为最大赢家。

该片与《战狼2》《红海行动》同为海外撤侨题材，虽然不如前两部影片枪战动作场面精彩震撼，让观众看得热血沸腾，但更贴近现实，对人物的塑造和人性的刻画更真实，同时也很好地表现了宗大伟（张译饰演）等我国外交官的智慧和勇气，因此赢得了观众的认可。

其他影片在国庆期间均与《万里归途》有很大的票房差距。亚军《平凡英雄》档期票房仅1.2亿元。该片是一部流水线生产的主旋律影片，满满的正能量，节奏紧凑，但故事的戏剧张力远不如《中国机长》，场面难比《烈火英雄》，人物塑造单薄，导致票房表现平平。

《钢铁意志》的题材故事和表现手法都不太符合年轻观众的观影需求，票房不高在预期之中；《搜救》定档和上映太晚，知道的观众太少，且不是观众熟悉和喜爱的甄子丹动作片，口碑和票房均远不如预期，没能成为今年国庆档的奇兵，令人遗憾。

国庆档上映的三部国产动画电影中，《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》市场表现最好，七天假期收获6670多万元票房。《我是霸王龙》和《新灰姑娘2》票房都只有2500万元左右。

业内人士认为，今年国庆档中国内地影市之所以整体遇冷，票房比前几年下降幅度较大，分析起来主要有以下三个原因。

首先，新片总体质量和关注度不如前几年。

虽然有《万里归途》这样口碑和票房双赢的佳作，但其他6部影片比较弱，只靠一部优秀影片无法撑起国庆档这样的全年第二大电影档期。

即使是《万里归途》，因为主要通过文戏来表现海外撤侨，也不具备成为《长津湖》《战狼2》《红海行动》这种超级爆款影片的潜质，能够在今年国庆影市一骑绝尘，除了影片口碑好之外，主要还是缺乏有实力的竞争对手。

其次，极限定档和临时撤档影响影片宣传发行。

今年国庆档7部新片中，只有《我是霸王龙》和《新灰姑娘2》两部小体量动画片定档较早，《万里归途》《平凡英雄》等其他4部重磅影片9月23日才官宣定档，此时距影片上映仅有一周时间，给宣传发行工作造成不利影响。

《搜救》直到9月27日才突然闯入国庆档，由于时间实在太仓促，宣发物料无法运往全国所有影院，只有定档10月3日上映。这个不前不后的上映日期在很大程度上影响了该片的宣发。

更令人感到意外的是原本预售票房和排片最高的《长空之王》，突然在上映前三天宣布撤档，这给今年国庆档影市造成了不小的票房损失。

对此，中国电影评论学会会长饶曙光表示，电影是注意力经济，需要在单位时间里引发观众最大的关注与注意力，形成集体讨论（话题性）、集体走进电影院观影的独特景观。今年国庆档的“极限定档”以及“极限撤档”，都让观众和市场措手不及。

饶曙光认为，《长空之王》原本有比较多的宣传点和话题性，让观众产生了走进电影院看电影的动力，因此预售一度遥遥领先，却突然撤档。其他影片由于是极限定档，大都没有来得及展开一个完整的营销和宣发的过程，没有产生强大的话题和流量，没有对观众形成注意力，也就没有形成注意力经济。

第三，国庆影片类型题材和数量不够丰富。

与前几年相比，今年国庆假期上映的新片无论是类型、题材还是数量，都显得不够丰富和多样化，难以满足全国观众在国庆这样的大档期观影的需求，而且影片体量偏小。

从气质和定位上来看，国庆档天然适合新主流大片上映，以主旋律大片为主没有问题，但今年国庆上映的四部真人故事片，除了《钢铁意志》之外，其余三部全是有关救人的题材：救海外侨民、救断臂男孩、救游客儿子。

相比之下，2019年国庆档的三部新主流大片《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》题材和类型迥然不同，体量也大很多，加上质量较高，这才能创造中国影史国庆档票房纪录。

饶曙光表示：“对于国庆档这样重要的档期，我们必须做好提前规划和策划，甚至要提前两年以上来进行总体的谋篇布局，在题材、类型、风格上都要多样化，多品种、多类型，想方设法满足不同层次、不同年龄、不同地域的观众多样化、个性化、精致化的审美需求。无论如何，以观众和市场为导向，是电影无可置疑的不二法则，规律就是规律。”

饶曙光认为，新主流电影也要进行创新，进行类型拓展，通过与观众良性互动来满足观众的新的期待和新的要求，形成“粘性”。电影市场没有一劳永逸、一成不变、放之四海而皆准的东西。求变求新，是电影尤其是电影市场的主旋律和硬道理。

“我们需要把培养年轻观众群体走进电影院看电影的习惯养成作为一个战略性的任务来抓，持之有恒，才能让电影院活下去，才能让中国电影可持续繁荣发展固本强基。尤其是我们一定要深入研究电影作为注意力经济的特点、特性和逻辑，按照电影作为注意力经济的规律来进行有效调整和管理，推动电影资源的优化配置，创作出更多高质量的好作品，尤其是头部电影作品，来满足观众和市场的需求”。

他强调，对于中国电影高质量发展、从电影大国走向电影强国，第一是要让观众走进电影院看电影，第二是要让观众走进电影院看电影，第三还是要让观众走进电影院看电影。“在疫情仍然在持续的背景下，我们要充分认识到这一点，高度重视，拿出对策，万万不可粗心大意”。