“马云黄晓明们”损失惨重：巨资买入的法国酒庄，烂尾了
中国买家疯狂扫购波尔多酒庄
2016年前后，一股热潮席卷了中国的富豪和名流圈子——购买法国波尔多的葡萄酒庄园。根据统计，在短短几年时间里，中国买家就收购了150家波尔多酒庄，占到了当地酒庄总数的一半，买下了半个波尔多。
这种“横扫式”的购买行为令世界为之侧目。
其中，不乏一些大名鼎鼎的富豪和明星，如阿里巴巴的创始人马云，万达集团总裁王健林，香港富豪李嘉诚，影视明星黄晓明，歌手陈奕迅等。
他们动辄斥资上千万欧元，只为得到一家波尔多顶级酒庄。
当然，他们急于收购酒庄也有自己的考量。随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，葡萄酒逐渐从奢侈品变成可消费品。
据统计，2008年至2012年间，中国葡萄酒的年进口量增长达到24%，金额增速更是高达31%，尤其是波尔多这种高端红酒更是炙手可热。
在这样的大背景下，中国买家的热情也就不难理解了。
葡萄酒成为显示身份地位的方式。
其实，在中国，葡萄酒早已不是单纯的饮料和消费品，而更多地承担了显示社会地位和身份的功能。尤其是那些顶级的波尔多红酒，比如罗曼尼康帝，价格不菲，动辄几十上百万，甚至超过国内顶级白酒茅台，成为富豪圈的消费指标。
“你家有茅台我家有罗曼尼”，这样的句式更是在网上流传开来。品鉴葡萄酒的课程应运而生，“懂酒”被当成了新的社交技能。
中国买家争相收购波尔多酒庄
于是，中国的富豪和名流们也嗅到了商机。他们本来就是这些顶级红酒的主要消费群，而国外的酒庄靠酿酒就取得了丰厚的利润，自己何必放过这个机会？再加上名人效应，拥有自己的酒庄更可以当作一种身份和品牌象征。
所以，中国买家便出现了疯狂扫购波尔多酒庄的行为，满怀着金山压顶的美好想象。据说，马云斥资1200万欧元，只为得到一家不算顶级的夏堡酒庄。
然而，他们显然忽视了酿酒与经商的区别。等到真正深入经营后，他们才发现自己想得美了。
酒庄生意远非想象轻松
首先，那些真正顶级的波尔多酒庄，本地人怎么可能会随随便便卖出去？既得利益者怎会不捍卫自己的“摇钱树”？大多数中国买家购得的都只是些二三流的酒庄。
其次，酒庄的回报期很长，动辄十年二十年，不是像商场可以追求速成的。光靠葡萄种植酿酒，是很难迅速盈利的。更何况，当中国经济增速放缓后，奢侈品市场立即受到冲击。本就小众的葡萄酒更是雪上加霜，销量直线下挫。
那些收购酒庄的富豪和名人们，到手的都是亏损的烂摊子。
陷入困境的中国买家
马云的夏堡酒庄今年亏损额预计在50万欧元以上，李嘉诚收购的拉图酒庄，葡萄园都出现荒芜，黄晓明的昂贵酒庄销量仅为预期的三分之一，刘嘉玲试图将卖不出去的低端酒换标高端出口，终究难逃倒闭命运......
据统计，当前波尔多地区150家中资酒庄中，超过30%已经被主动抛售或者实现停产，50%的酒庄都在亏损并面临经营危机。那些昔日意气风发的中国买家，如今都陷入了巨大困境当中。
尝试开拓中国市场也无济于事。2018年葡萄酒行业曝出的假冒劣质丑闻让国内市场蒙上一层阴影。事实上中国人的饮酒习惯也与葡萄酒格格不入。即使是马云这样的巨头富豪，也无法改变行业的生死局面。
最终，他们不得不承认，自己的投资失败了，钱财打了水漂。波尔多酿酒梦碎于现实，让他们认识到这里需要的不仅仅是资金，更需要技术、文化、品牌的积淀。一时之间很难与深厚基础的欧洲老酒庄相抗衡。
波尔多酒庄买卖潮的失败告诫人们，光鲜亮丽的表象下，不见得就是真金白银。也让更多外国投资者认识到，中国钱袋子虽然鼓，但想靠这笔钱在酒庄领域轻轻松松赚大钱，恐怕也难以做到。
