文|阿尔法

编辑|阿尔法

“怕上火，喝王老吉。”

一直以来，红罐包装的王老吉被人们认为是红红火火的象征，给人留下深刻的印象。

不少人会把它作为过节送礼的选择，提着成箱的王老吉去串门。

可前段时间，王老吉集团却不声不响地推出了灰色罐装的简约版王老吉，一度被网友辣评“骨灰罐”。

从红罐包装到“骨灰罐子”，王老吉到底经历了什么？又是什么引得网友对此纷纷吐槽？

十年商战

说到王老吉，就不得不提起王老吉的“死对头”加多宝。

两者的故事可谓漫长又曲折，给大伙上演了一场大型商战。

2023年，广东省高级人民法院宣告广州医药集团的上诉结果，正式判定广州加多宝有限公司在内的几个子公司侵权，赔偿广州医药集团3亿元。

这也标志着王老吉和加多宝的十余年商战中有了正式结果。

时间拉回到20世纪90年代，香港的鸿道集团从广州医药集团手下买到了王老吉商标的使用权，时间是十年。

当时的王老吉，还并不是个家喻户晓的大品牌，只是一个南方的精品凉茶。

红罐凉茶商标的使用权被交给了鸿道集团的下属部门负责，也就是我们现在所说的加多宝集团。

加多宝集团于是开始寻找王老吉的卖点。

凉茶？不行，太普通了。

但是如果是中医世家传承的，具有药用功效的官方认证的凉茶呢。

这可不是信口雌黄，在道光年间，王老吉凉茶的秘方就曾被用来抑制瘟疫，最后因为确有奇效所以才流传了下来。

在当时，中国饮料的结构还是非常单一的，哪有现在的奶茶饮料这么多元化。

从此以后，红罐凉茶就成了王老吉独特的企业标志，深入人心。

所以，当签约的日期一到，广州医药集团几乎是立马拿回了红罐凉茶的使用权。

因为包装问题产生的争议，让两个集团的官司打了十年之久。

那么，既然广州医药集团如此喜欢红罐凉茶包装，为什么又研发出了被网友诟病的灰色“骨灰罐”？

“骨灰罐”究竟是节约成本还是大势所趋？

近年，王老吉推出了新款“极简风”设计的罐装王老吉，通体选用灰色，黑色描边喷墨，给人一种十分“阴间”的感觉。

除此之外，瓶子的身上再没有任何多余的装饰。

红罐包装的王老吉，不仅代表着自己独有的品牌形象，中国红也给人一种心理暗示，红色代表喜庆、喜悦，让人们能带美好的心情去品尝这罐凉茶。

大概是大家看惯了以往红罐包装的王老吉，如今的样子突然发生这么大的改变，让网友的购买欲望也是大打折扣。

更有犀利的网友调侃像个骨灰罐子，是不是为了节省成本开支才那么做的，还不如换回以前的包装。

那么，王老吉费了巨大精力和加多宝公司打官司，如今为什么要换新包装呢？

其实，如今的“极简风”只是为了更好地响应环保号召。

之前红色罐装的生产线依旧还是主力，银色包装的本意是为了环保。

单看灰色王老吉的外包装我们就可以知道，所用的油墨量是非常少的，只有简简单单一个空心字体“王老吉”。据统计，一瓶灰色王老吉的瓶面喷墨使用量只达到了0.005克。

对比之前喷完一瓶所需要的油墨量1g，灰色王老吉整整减少了200倍之多的油墨使用量。

要知道，油墨的自然降解的时间可不短，至少要在100年，如今新款的研发，对环境也起到了大大的保护作用。

地球上的资源并不是取之不尽用之不竭，所以才需要我们个人和商家共同维护。

这种环保的颜色也有利于罐体被作为可回收材料回收，可以起到二次利用的作用。

同样的，积极响应环保号召的不止这一家企业，雪碧在去年七月份也推出了新包装。

不同于之前的全绿瓶身，雪碧这次把瓶子换成了透明色。

不过透明的瓶子显然没有绿色包装让人有熟悉感，乍一看别人还会以为这是一瓶矿泉水。

还有网友非常不适应地吐槽道：“雪碧竟然是没有颜色的，绿色的瓶子总给我一种雪碧就是绿色的感觉。”

同样进行缩减包装处理的，还有康师傅。

但是康师傅索性来了个“大缩水”，直接不用包装了，干干净净的瓶子上完全没有一丁点多余的东西。

但是这包装卖相看起来就不怎么好了，透明的瓶身，黄色的液体，很容易让人有种不好的联想......

除此之外，康师傅还用激光技术在瓶身标上了生产日期和批次，以供大家辨别。

只不过大家显然都没能接受，这怎么看怎么像人体的排出物的颜色，一时间，“尿壶”的说法几乎覆盖了康师傅的这次革新。

更有网友晒出了那句经典的吐槽：“永远不要在吊桥下面捡冰红茶！”

因为你不知道你见到的到底是冰红茶，还是所谓的“尿壶”。

这几个产品改革的初心是好的，都是为了环保，但有些深入人心的产品在细节上做出反向更改，很有可能会起到反作用。

真应该做出调整的，反而是某些过度包装的产品！

过度包装到底赚的是谁的钱？

这段时间正是临近中秋节，不光是串亲戚还是单位发礼物，都少不了月饼礼盒。

但有些礼盒的性价比实在是不敢让人恭维，除去一些精美的礼盒，里面的月饼数量只有几个，但它的价钱就没那么让人喜欢了，动辄几百块钱。

还有超市里挨个包装的土豆，用这些透明塑料膜包装起来的土豆，档次上去了，价钱也上去了，到底便利的是谁？

还有精心真空包装的普通，里面的数量只有区区几个，但价钱却翻了几倍，甚至赶得上一串普通的葡萄。

女性“粉红税”的重灾区化妆品，每个产品都恨不得经过层层包装。

包装之后的化妆品的确变得高端大气上档次了，直接就成了买不起的产品，回家打开层层包装盒一看却只有小小一罐。

与那些老牌企业相比，减少在日用品上面的“过度包装”，是不是也能起到环保和经济实用兼具的功效呢？

包装是商业竞争里最显著有用的手段，人们用时候会考虑到东西的美观和实用性来挑选适合自己的东西，但过度包装会让商家们陷入死循环。

越竞争就越要包装，越包装就越想竞争。

羊毛总是出在羊身上，用老百姓的钱，来进行花里胡哨包装，与其这样更便民惠民一些。

结论

减少一些毫无作用的虚假“花哨”包装，把价格“打下来”才是王道。