在端午佳节之际，6月10日，茅台镇举行了甲辰年端午敬麦仪式，麦子是茅台酒的关键原料。端午敬麦预示着茅台酒即将开始新一轮的制曲生产。
过去的两年端午大典，茅台集团董事长丁雄军都亲自出席并发言。然而，今年端午大典，茅台集团最高领导层仅两位副总参加，新任董事长张德芹和茅台集团总经理王莉均未露面。
端午节本应是茅台的一个小旺季，叠加618电商大促，但今年却异常冷清，甚至不如淡季。黄牛和电商之间因利益分配不均产生了摩擦。茅台的价格已经连续下跌了一段时间。
许多人都在密切关注茅台的下一步动作和战略方向。每位茅台董事长都有自己的理解和定位，而张德芹刚一上任就面临价格下跌的局面，大家都期待听到他的声音或看到他推出的新政策，比如像前任董事长李保芳曾经实施的控价措施。
不过，目前张德芹尚未就此事发表意见，也没有出席茅台的一些重要活动，如端午大典。
在各种“撸茅”群和“茅粉”群中，酒商、黄牛和那些抢茅台赚取差价的人都感到焦虑不安。“价格并非由成本决定，而是由市场预期所影响。如果市场预期不佳，人们就会选择及时止损。”
