探路乡村文旅运营“破局”之法，解锁美丽乡村经济“长红”密码。9月29日至30日，由浙江省文化广电和旅游厅主办的2024乡村创意生活季（浙江）启动仪式、浙江乡村文旅运营大讲堂暨宁波市“乡旅共富路”建设推进活动在宁波镇海举办。

活动以“诗意栖居 镇海‘乡’遇”为主题，不仅有主旨演讲、英雄帖发布、案例分享、圆桌对话等精彩的思想交锋、观点“论剑”环节，还设置了镇海家宴、九龙夜话、市集体验、现场考察，将“乡宴”“乡谈”“乡情”“乡礼”“乡趣”等“乡”特色、“乡”情结贯穿活动始终，让与会嘉宾全方位、沉浸式了解镇海的乡村文旅运营发展成果，共商全省乡村旅游高质量发展之策。

浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳出席并讲话。宁波市文化广电旅游局党组副书记、副局长王辅橡，宁波市镇海区委常委、副区长林辉宇致辞，全省各市文化和广电旅游局领导出席。全省乡村文旅业界专家、学者、民宿代表、一线工作者等参加。

李新芳在讲话中表示，大讲堂是对加快打造长三角绿色休闲度假胜地、中国乡村旅游首选地的再动员、再部署，在推动乡村文旅产业蓬勃发展、培育专业运营人才、树立行业标杆、促进乡村振兴等方面已取得显著成效。希望大家能在本次大讲堂中头脑风暴、建议献策，通过来自乡村一线工作者们的观点碰撞、示范带动，共同为浙江乡村文旅运营下步发展建言献策、贡献力量。

对于乡村文旅高质量发展，李新芳提出三点建议。一是处变局中开新局，深刻认识游客、市场和环境等乡村文旅运营外部环境的加速变化；二是在危机中育新机，聚焦“精”“准”“高”，创新开辟乡村文旅运营发展体系的革新赛道；三是于渴望中增希望，以情怀促事业、以品质立标杆、以交流增动力，点燃推动乡村文旅运营行稳致远的奋进激情。

“从低矮瓦房变身高品质民宿，从废弃荒地变成‘五彩花海’，从‘沉睡’资源化身野奢营地，20多年来，宁波乡村在绿水青山间捧出了‘金饭碗’，让古朴村落披上时尚外衣，让乡土记忆与现代审美激情碰撞，让山海田园与都市喧嚣和谐共生。”王辅橡在致辞中介绍，近年来，宁波市围绕“乡旅共富路”特色品牌建设，目前累计打造29个全域旅游示范区、6个乡村旅游共同富裕示范区（创建区）、31个乡村旅游共同富裕示范村、10支星级乡村旅游运营团队，年吸引游客超3000万人次、实现旅游总收入超30亿元。

“近年来，镇海贯彻落实省市部署要求，深度实施文旅融合工程，依托独特的自然禀赋和深厚的人文底蕴，深入挖掘海丝、海防、商帮、红色和科创五大文化资源，因地制宜改造提升，打造出独具镇海特色的乡旅品牌。镇海的乡村已经充分具备了‘出圈’的条件”，林辉宇说，未来，镇海将提供优质高效服务，不断完善农文旅产业高质量发展系列政策，对于卓有贡献的运营团队和创业主体，多方面予以激励扶持，着力在优化营商环境、提高服务效能上下功夫，在互利共赢中铺就镇海乡旅共富路。

值得关注的是，2024“乡村创意生活季”（浙江）活动在现场启动。作为文化和旅游部推进乡村旅游艺术提升、餐饮提升、数字提升，丰富优质乡村旅游产品供给，促进服务消费高质量发展的一项有力举措，浙江省文化广电和旅游厅将联动全省各级文化广电和旅游部门于9月起组织开展“乡村创意生活季”活动，深入实施产品创牌行动，开展各具特色、形式多样的乡村文旅活动200余项，进一步激发乡村文旅的消费活力，不断满足广大群众多样化、个性化、品质化的文化和旅游消费需求。

大讲堂现场，福建省旅游协会民宿分会会长、街巷文旅创始人宁军作《人才——乡村文旅运营中的关键要素》主旨演讲，提出乡村文旅发展要强调人与集体、文旅、民宿及乡村振兴的紧密关系。

新昌吾乡文化和旅游发展有限公司总经理吴黎明与在场嘉宾交流了外婆坑村农文旅融合产业的市场化运营探索；义乌市李祖村职业经理人、浙江子云乡遇农业开发有限公司总经理金靖分享了李祖村近年来创新推进乡村品牌化运营、打响“有礼的祖儿”IP，助力共同富裕的路径和成果。浙江工商大学旅游与城乡规划学院副院长管婧婧，杭州径山书院联合创始人董国民，杭州市临安区文化和广电旅游体育局四级调研员、浙江省旅游协会乡村文旅振兴分会会长陈伟洪，宁波市镇海区九龙湖镇党委副书记、镇长陈诚，宋小姐别院民宿主理人卓雅芝围绕《乡创未来——市场引领与业态创新》展开圆桌对话。

聚焦全面提升宁波乡村旅游运营成效，宁波市文化广电旅游局现场发布了《宁波市乡村旅游运营团队服务评价规范》。宁波市镇海区九龙湖镇、奉化区西坞街道金峨村、鄞州区东钱湖镇建设村广发“英雄帖”，希望通过创新合作与深度开发，为当地乡村旅游发展引入更多“活水”。

会后，与会嘉宾走进镇海九龙湖镇横溪村、念青闲庭民宿及镇海中学等资源点，实地交流考察、感悟“乡情”；于繁星之下尽情“乡谈”，夜话乡村文旅运营的模式创新；共赴“食在镇海·乡村家宴”，品尝镇海特色“乡宴”——镇海十大碗；走进“‘乡’往的生活”市集，把当地特色“乡礼”带回家。