近年来，家电行业无论何种品类，都在讲究一个“品质化升级”，随着人们生活水平、消费观念的提高，大家对品质生活的追求持续显化。在家庭洗护领域，传统观点已经落后于当代人对洗衣、护衣的消费观念与新初衷。当下是“洗涤”向“精致洗护”全面进阶、“烘护”技术全新升级的场景化新时代。

北京时间2023年9月26日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“新场景·衣常新·楚留香——2023中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛”在京召开，众多主流洗护产品品牌、上下游、渠道合作伙伴共聚一堂，共同探讨衣物洗护行业的市场发展现状及未来前景。

复苏时刻，行业致力结构升级

中国家用电器协会副理事长徐东生在本次论坛上表示，后疫情时代的第一年，家电消费需求随着经济的稳步恢复逐渐回暖，具体到洗衣及烘护行业，同样如此。“各个企业通过挖掘消费需求和持续技术创新，苦练内功，产业的竞争力在逆势环境中稳步提升，产品结构升级态势明显，丰收的季节即将来临。”

中怡康数据显示，整个1-8月，洗衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长4.4%、4.5%，干衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长29.4%、23.4%。同时，中怡康认为进入下半年，随着消费信心逐步恢复，行业复苏步伐加快。市场需求以更新换代为主，产品升级趋势愈加明显，品牌商需要着力寻找差异化卖点。

“场景定制”洗护趋势受追捧

在本次论坛上，来自各主流洗护产品品牌也都表达了在新时代所做的差异化努力，以及对场景定制的趋势的合意。品牌纷纷表示，洗衣机行业已经进入存量换新的新发展周期，新周期内，市场发展将从过去追求绝对的规模增长，向追求利润结构性改善转变，品牌竞争也将从价格竞争逐步回归到价值竞争。对应的，洗衣机企业需要通过差异化的技术革新与结构升级来满足消费者不同的需求偏好，如此才有可能在市场竞争中保持优势地位。

京东家电家居事业部冰洗产品运营专家蔡瑞琛也表示，当下家电家居产品呈现“一体化”整合趋势，家居一体化需求增速明显，以超薄大筒径为代表的嵌入式洗护产品得以显著增长，今年以来，京东平台上该品类累计销额增长超300%。

芯片+算法，三星洗护产品杀手锏

三星观点：洗衣机职能跃升，消费者更关注洗衣时的全新体验。在提高洗衣性能上，三星洗衣机运用自身得天独厚的芯片和算法优势，诞生了一系列基于人工智能的洗护功能，比如AI智能洗，通过重量，水位，织物，浊度，洗涤剂5种传感，做到节省洗涤剂和水。另外，还有可实现更快、更精细烘干效果的AI烘干功能，针对高速增长的养宠家庭开发的宠物护理洗涤/烘干程序等。

大且更节能减排，博西家电的绿色发展理念

持续的产品结构升级中，博西家电积极相应“大容量”趋势，推出旗舰12KG洗干一体机，通过内置80L超大抗皱内筒，配合独特阵列筒纹形成缓压气流层，多维立体均匀烘干，衣干即停。洗涤方面，以“活水洗”产品赢得一大批追求健康品质生活的家庭和用户信赖。能效方面，博西家电以R290冷媒为主，主打小型化+环保的海立压缩机，也通过持续的技术创新推动干衣机产业的绿色健康发展。

场景融合、高端体验，COLMO的AI科技

今年美的旗下AI科技家电高端品牌COLMO以及聚焦“专业洗护”的小天鹅品牌均推出了集洗烘扫拖于一体的双洗站，在日趋同质化竞争的行业中激起一丝波澜，也在用户群和行业内引起了极大关注。美的洗衣机探索研究部长高源表示，基于对行业发展态势和用户需求的洞察，小天鹅双洗站以“一机顶三机”集成化创新，实现了“洗衣扫拖，一部到位”，打造一站式家居清洁解决方案。

更值得注意的是，由于采用一体式超薄全嵌的外观设计，以及无限量上下水、一根出水管、一个进水管、一个电源线等创新设计，我们同样可以看到这两款产品在阳台等场景安装带来的空间美感。

集成水电“双子舱”，TCL的一体化场景理念

面对消费者不断升级的衣物洗护需求，以及对家居一体化场景的追求，会上，TCL实业白家电事业部副总经理单泠璇介绍了TCL洗衣机最新发布的双子舱洗烘护集成机产品。“这里面其实有三个非常有意思的点，一个是集成，一个是热泵洗烘，还有一个是水电一体”，单泠璇说。据他介绍，TCL双子舱洗烘护集成机产品采用集成式水电设计，实现了单一进水、单一排水和单一接电，装修时无需额外设计管道线路；同时，该产品采用热泵烘干技术，既可50℃高温除菌，也可42℃低温柔烘，加上555mm的机身厚度设计，可支持超薄嵌入，完美适配客厅阳台一体化装修风格。

小结：把握趋势，才能赢在未来。当洗护家电被放入整个家居生活场景中，用户需求的最小单元也从产品个体升级为整体的“洗护场景”解决方案，对于洗衣机企业，便需要匹配不同用户需求“按需定制”相应的场景化解决方案，才可能在新一轮发展周期实现“破茧蝶变”。