花儿街参考 · 出品

作者 | 林默

1

在今天这个以脑洞大开为趣的世界里，如果你是一个拥有某种小众爱好的人，通常会被称作玩咖、潮人、鬼马天才。

但在20年前，你只会被称作非主流。

在网购还没兴起的古早年代，我永远也无法忘记，曾经在各种网络论坛里寻觅购物建议时，我幼小心灵受到过的冲击。

当时的我，正值沉迷文学的青春期晚期，想象着小说女主清新脱俗的形象，想买点小清新文艺风的衣服。于是我在论坛上发帖问：想买点文艺风的衣服，应该怎么选和搭配？

有个大哥认真写了跟帖内容，还附上了参考图。但大哥想象的文艺风好像和我想象的不是一个东西，因为他附的参考图，全是那种衣服破洞，裤子破洞，腰间挂个大铁链，鞋也破洞的，有点文艺的流浪汉造型。

谢谢大哥。但咱就是说，文艺风有没有可能是简单，不是简陋？

同样的情况，还出现在早年间我对小众和个性化的探索里。

明明我想象的小众是有设计感的冷门，但那些阴郁暗黑系的“小众风格”，骷髅头十字架的“小众配饰”，看起来就很邪门。

明明我说我想象的个性化是不落俗套，但那些打满铆钉的“个性路线”，缤纷土味的“个性设计”，只具备会被家长揪着耳朵骂的离经叛道。

那时候年轻人想象的小众和个性化，被统称为非主流。

后来我才明白，当年那些大哥对年轻人的小众和个性化的想象，只是当时的主流审美下，对非主流审美产生的单一刻板印象而已。

正是从前有过被刻板印象反复鞭打的经历，才会懂得如今包罗万象的可贵。

比如我现在上淘宝，搜索文艺风，有日系小清新，也有简约新中式，有森系自然风，也有知性书卷气；搜索个性化，有最新潮的流行元素，有小而美的创意设计，甚至有很多做一对一的私人定制。

不论你的想法多奇妙，需求多独特，脑洞多离谱，你都能找到那个能满足你想象力的东西。

相比于单纯依靠低价逻辑，这种依靠每个人自己的审美和消费偏好筛选商品的机制，才具备更高的个性化匹配度，才具备容纳世间百态的想象空间。

这是一个想象力不会被压抑的时代。

因为每一种兴趣都会被尊重，每一次期待都可以被重视，每一个脑洞都可以被实现，堪比人均在三次元有了个哆啦A梦。

2

如果说一个能接纳你所有沙雕行为的朋友，可以成为快乐之交，那么一个能实现你所有脑洞的购物平台，就能成为你的快乐源泉。

我永远也忘不了，我和一个沙雕朋友一起看综艺时因为表现得过于喜欢而被对方当成礼物送给我的那个，沙雕笑脸口罩。

他送了我一套五个不同表情的口罩，说这样我就可以一周五天笑不重样了，每天一个新的强颜欢笑的工作日社畜形象，多好。

说实话，我不知道这丑东西有多适合社畜，但一定很适合社恐。

因为只要社恐戴上这个口罩，你啥都不用做，周围人就会主动对你笑脸相迎。（手动狗头）

大概是每个社恐人士都有个送这种礼物的沙雕朋友，在当年的淘宝丑东西颁奖盛典上，这个沙雕笑脸口罩还凭实力当选了“年度丑东西”。

一开始我并不理解为啥淘宝还要搞个丑东西大奖，直到我去看了下那些入围和获奖的丑东西，就迅速下单给了我的沙雕朋友们之后，我悟了。

咱就是说，送礼物的一整个思路打开了。

在今年第三届的淘宝丑东西颁奖盛典上，甘肃省博物馆的绿马头套和小青蛙人偶服，脑花帽、公主羽绒服、人脸粘土丑机壳，在“神仙打架”般的入围名单中凭实力脱颖而出，力夺“年度丑东西”的称号。

我已经下单了那个沙雕绿马头套，准备送给我那个已经入手了往届的绿头鱼和橘子头套的沙雕朋友，帮他集齐 “丑头套三巨头”。

当然，就像我不会真的天天戴着笑脸口罩出门一样，他也不会天天戴着丑头套去见人，但只要我俩每次在家里瞥见这些沙雕丑东西时，都能会心一笑，就是最大的意义了。

就像淘宝相关负责人所说，丑东西大赛从来不是主张 “审丑”，而是向不拘一格的创意致敬，拥抱和守护各种形态的美丽。

因为这些生机勃勃的丑东西，可以让你在生活的某一刻，松开咬紧的牙关，露出一个真心实意的笑容。

我不知道淘宝里面搞这些活动的人脑洞有多大，但可以确定，他们是真的在认真对待这些脑洞，所以丑东西大赛能办三届，淘宝造物节能办到第八届。

刚刚过去的五一假期里，第八届淘宝造物节就在十个城市开了展，我看了下他们的展品，已经不能用脑洞大开来形容了，简直是脑洞飞天。

全球首款3D打印“牛排”，蚂蚁酱爆刺身，奥斯卡晚宴级鱼子酱……真的谢谢了，贝爷都没入口过的食物，让我见识到了。

AI LOLITA首秀，“好看20年”服装秀，从河南拉来的尽显县城美学的镶满3000颗钻石的人力三轮车……以至于我带我妈去看展的实际效果，就是让我俩都油然而生了一种站在流行尖端的时尚弄潮儿的自信错觉。

3

当年轻人和平台在快乐上实现了双向奔赴，平台也可以带来购物之外更多的快乐想象。

比如在购物平台上看一场无关卖货的直播。

4月1日晚，在香港红磡体育馆，张国荣逝世20周年的纪念音乐会《继续宠爱·二十年·音乐会》举行，而门票已早早售罄。

淘宝直播，成为了该场音乐会在内地的独家线上直播平台。数十万无法亲临现场的荣迷，预约观看了这场直播。

演唱会当天，这场不带货的淘宝直播平均观看时长是同时段带货直播的2-3倍，实时在线人数一度冲上当天榜首，超1000万观众通过直播的方式，重温了哥哥的音乐经典。

演唱会结束后，许多粉丝依然停驻在直播间久久不愿离开，怀念的留言仍刷屏评论区。

明丽就是其中的一员。她说，这是她在淘宝最喜欢的一场直播，第一次在买买买之外，解锁到看演唱会这样的新姿势。

比如在千篇一律的吆喝里发现一场TVB港剧式直播。

在香港将军澳的广播电视城（TVB City），有播音间、电视剧、综艺式的布景，也有TVB在做淘宝直播时1：1还原经典港剧《冲上云霄2》的机舱实景。

当TVB艺人陈敏之、陈自瑶、马国明三人时隔十年，再度穿上了当年剧里空姐空少的服饰，一口港普坐在“机舱”里和大家打招呼时，简直让人瞬间梦回《冲上云霄》。

那是我第一场能从头看到尾的带货直播。

因为从场景布置到穿着服饰，从港普夹杂粤语的产品解说，到不时穿插的剧集台词，对比那些如出一辙的带货直播，这场港剧沉浸式直播是真的别具一格。

再比如那场让人惊掉下巴的老罗卖卫星的直播。

原售价200万的卫星，包含100万元卫星购买费用和100万元发射服务费用，在老罗这场直播里，售价为100万元，包邮包发射。

我清楚地记得，那场直播的观众累计近800万人次，包括我。

直播开卖才3分钟，就有超9000人把这个卫星加入了购物车，包括我。

直播开卖6分钟时，就有一个人买下了这个价值200万元的商用通信卫星，但那个人不是我。

看了这场直播，我才明白，什么叫新奇的上限不是离奇，是传奇。

我不知道他们在筹备这些脑洞大开的直播时，下了多大的功夫，但我知道，他们实打实地给我带来了，在一个购物平台上除购物以外的更多快乐。

4

二十出头的年纪，是一个人的黄金时代。

王小波在这个年纪时说，我有好多奢望，我想爱，想吃，还想在一瞬间变成天上半明半暗的云。

虽然今年，我已经远离20岁的年纪了，但淘宝才刚刚满20周岁。

这个陪伴我走过青春的购物平台，依然容纳一切人间烟火和脑洞大开，依然在商业上保留不商业的初心，依然在实用中兼顾无用的意义，依然在年轻人的生活里保持年轻。

我爸妈已经从当年不相信网购的中年人，长成了在家族群里熟练分享某宝链接的老年人。

我已经从两眼一抹黑持续踩坑的网购小白，长成了朋友口中那个很会买的能在万千商品里精准识别符合我个人风格的选品老手。

我的侄子侄女也已经从只会跟风大牌流行设计的小屁孩儿，长成了会挖掘小众设计和熟悉私人定制的有个性的年轻人。

我家三代人在购物上无法达成的一致，在淘宝达成了。

如果说多年以前，我们理解的购物的快乐是买到手的那一刻，那么多年之后，我们理解的购物的快乐则是铺满购物车时的每一刻。

就像我那个爱买沙雕丑东西的朋友，最喜欢的不是收货，而是看到好玩的东西时，想象朋友收到时震惊又大笑的表情。

我那个刚刚入坑汉服的表妹，网购时最享受的不是下单买买买，而是欣赏不同式样的花色图案，听淘宝店铺里店主对每件汉服工艺设计的直播讲解。

我身边刚刚送孩子上了中学的朋友，购物时最开心的不是发现价格有多低，而是能发现年轻人里面正在流行什么风格，正在追求什么新鲜好玩的东西。

就像淘宝最令人上头的地方，不仅是如获至宝的满足，更是淘掘世间美好的乐趣。

人生最纯粹的快乐时刻，也不一定是获得普世价值上的结果，更是在体验人间百态的过程。

每个人的个性与追求都值得被看见和尊重，因为包罗万象的世间才美得丰富。

每个人的想象力都可以成为一团独具光亮的星火，因为繁星满布的银河才美得璀璨。

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