作者：胡建礼

近年来，从《狂飙》《去有风的地方》《满江红》《繁花》到最近的《我的阿勒泰》，热播影视作品带动地方文旅、助力地方经济的例子时有出现，这既表现出优秀影视作品的魅力和影响力，也体现了影视产业强大的黏性和辐射能力。

如今，影视与文旅融合，双方各取所需，已经成为有关各方的共识。一方面，国内影视产业本身产值不高，经济规模不大。全国电影票房最高的2019年也仅有641.48亿元，还不如一家大型车企或房企的年产值。

国内影视行业的有识之士早已认识到：影视行业不能仅靠票房和广告收入，必须与文旅等产业融合。以迪士尼为代表的美国好莱坞影视产业，票房收入只占其营收的较小部分，大部分营收来自于影视IP授权、衍生品开发销售、主题公园等文旅收入。

另一方面，影视产业虽然本身产值不高，但优秀影视作品强大的影响力和传播力以及对文旅等产业的拉动作用，是其他任何产业都无法相比的。文旅产业也需要与影视融合，借助影视作品带来的爆发式宣传效果和话题效应。

目前的问题是，虽然优秀影视作品对取景地文旅产业带来了爆发式的流量和话题，但往往是短暂而有时效性的。如果不能采取有效措施加以引导和巩固，一旦影视作品播完或下映之后热潮退去，游客来得快去得也快，当地很快就会恢复昔日的平静。

因此，如何保持可持续发展，是影视与文旅融合的难点。国内不缺具有短期话题和流量的热门IP，但缺乏可持续衍生、转化和发展的经典影视IP，更缺少将其品牌化、场景化、多层次、多方位落地开发的“影视+文旅”探索和尝试。

“家有儿女”作为一个有着20年历史的国民级经典影视IP，当年随着四部共计365集《家有儿女》电视剧的持续热播，在国内可谓家喻户晓，具备可持续衍生、转化和落地发展的基础。

今年1月，根据这个国民影视IP衍生出的第一部电影《家有儿女之神犬当家》在中国内地上映。该片由张林书担任总策划兼总制片人，吉尔·约格尔执导，李婧担任编剧，梅根·福克斯、乔什·杜哈明、昆瑙·内亚、林永健、侯明昊主演。

该片是“家有儿女”IP在新时代大银幕上的全面升级，完全按照好莱坞电影工业化流程打造，融入了科幻、AI、喜剧、萌宠、家庭等多种元素和类型，但讲述家庭亲情和儿女成长的内在情感表达没有变，堪称延续了电视剧《家有儿女》的精神内核。

影片上映后受到专家好评，迈出了“家有儿女”这个国内经典影视IP在新时代可持续衍生、转化和发展的第一步，同时为“影视+文旅”融合提供了更丰富、更新鲜的内容。

6月1日，“家有儿女”黄崖关长城六一嘉年华暨“家有儿女”黄崖关长城国际影视研学基地揭幕仪式在天津蓟州黄崖关长城隆重举行，标志着承载千年历史与文化的黄崖关长城，将迎来一个崭新的文化地标——“家有儿女”黄崖关长城国际影视研学实践基地。

“家有儿女”黄崖关长城国际影视研学基地是一个集影视拍摄、研学教育、文化传承于一体的综合性基地，将推出《家有儿女之大明边塞》等系列影视研学产品，运用AI赋能教育，打造“影视+文旅”研学新场景，为广大学子提供一个学习影视知识、探索历史文化的平台。

这是“家有儿女”这个国产经典影视IP探索“影视+文旅”可持续发展路径的一次难能可贵的尝试。“家有儿女”具有强大的IP效应，同时传承了中华民族家文化的传统美德。长城是闻名全球的古代东方奇迹，承载着中华民族千年历史与文化，两者融合将产生什么样的化学反应，令人期待。

据新华网报道，6月1日这场活动现场，来自全国各地近400多个研学家庭的千余名孩子和家长身着节日盛装，游长城、走红毯、体验AI高科技、在长城脚下观看电影《家有儿女之神犬当家》，围着篝火唱歌跳舞，一起欢度六一佳节。

从权威媒体的报道来看，“家有儿女”黄崖关长城国际影视研学基地举办的首场活动受到孩子和家长们的热烈欢迎，为这个经典影视IP与文旅的融合探索取得开门红。

据悉，“家有儿女”黄崖关长城国际影视研学基地由北京中视美星国际文化传媒有限公司和天津市蓟州旅游文化集团共同打造。前者是“家有儿女”IP的创造者和拥有者，后者是黄崖关长城的运营和管理者，两者强强合作，共同探索“影视+文旅”可持续发展路径。

影视文旅融合不仅要带动经济，还要有社会效益，这才是真正的双赢之举。对此，中视美星董事长吴卫民在当天揭幕仪式上的致辞中表示：

基地将组织中外青少年进行交流学习，让黄崖关长城真正成为讲好长城故事、向“身边的国际社会”讲好中国故事的窗口，为促进国际民间交流架起友谊桥梁。

若真能如此，“家有儿女”黄崖关长城国际影视研学基地探索的“影视+文旅”可持续发展路径，或许能走得更深更远。“家有儿女”IP开启的这种影视文旅融合模式，或许还能在全国其他风景旅游区复制。

（本文作者系中国电影评论学会秘书长、中国文艺评论家协会新媒体委员会秘书长）