Preface
以“品牌”为中心，以“店效”为重心的传统店铺把“产品”作为设计重点。而未来店铺则以“客户”为中心，以“人效”为重心，将“内容”设计作为设计要点。这是日本专业运动品牌Phenix（菲尼克斯）旗下PHENIX/alk phenix/+phenix在国内的集合首店带来的设计挑战。
作为集合首店，拾集建筑携手品牌方致力于为顾客打造一个远离城市喧嚣、放慢脚步、舒缓压力的自然空间，营造出可以游逛，自然而然的购物体验，在触摸和试穿的细节中去感受品牌基因带来的专业品质。
都市绿岛--松弛呼吸的场所
店铺设计以“Ski Lodge”为依托，营造出一种温馨、自然且具有户外感的氛围。通过原木质感、金属、毛坯微水泥墙面、绿植等材料和装饰，仿佛置身于雪山度假村的购物环境。一处松弛之地，在快节奏的城市生活中，获得一刻闲暇。
氛围感Atmosphere
通过自然元素和材质的运用，营造出一种仿佛置身于户外的氛围，让顾客在购物过程中感受到自然的宁静和放松。
社交感Social Interaction
设置互动区域，如围炉区，轻食区，宠物友好的陪伴设计鼓励顾客之间的交流和互动。半开放的转角空间更增强了店铺的社交属性。
松弛感Relaxation
整体空间用“绿岛”及“木屋”等道具作为空间分隔，没有产品矩阵带来的视觉压迫感，也没有设计过度的精致感带来的品牌距离感。让顾客回归到亲和又有生活气息的自然环境中，在购物过程中缓解压力，享受购物过程。
原生感Originality
强调设计的独特性和个性化，通过品牌滑雪DNA概念的运用，突出品牌的特色和文化。
“Ski Lodge”空间要素中的拆分与整合
拆分后的木屋构架形成了围合感的入口展陈空间，第一视觉展现了品牌基因。内场展陈与中岛大多以轻盈的木框架和运动织带、户外绳索等拉结构造的组合，加上绿植与原生态自然元素的布置，营造自然质朴的户外沉浸感。
相对自由的空间布局，不同的道具组合和展陈作为设计方式， 引导出一条蜿蜒的购物路径，在潜移默化中增加顾客停留时间，激励顾客逐步发现品牌的不同故事章节，深入探索并成为故事的一部分。
不同的道具组合也使得不同地区的店铺有了更多场景和惊喜。
回归游逛本质
此次的店铺设计也是拾集建筑对于零售商业的一次思考，从产品本身的关注重新回到顾客在此过程中的自由探索和发现的乐趣。
开放的空间布局、多样的路径设计，灵活的陈列方式，允许顾客以自己的节奏和方式去发现感兴趣的商品，这种发现的乐趣能极大的提升购物愉悦感，创造更多“惊喜时刻”， 让顾客在探索中不断发现新的产品或品牌故事。
零售空间是品牌故事的载体，拾集建筑希望通过空间设计塑造故事感，为顾客提供沉浸式的体验，从而引发情感共鸣，让品牌故事更加生动和真实，更重要的则是故事的发生和发展带来的集群效应和品牌传播力。
项目信息
项目名称：Phenix西岸梦中心店
项目业主：PHENIX
项目内容：外立面及室内
项目地址：上海西岸梦中心
室内面积：110㎡
设计公司：上海拾集建筑设计有限公司
设计总监：徐意俊
项目总监：蒋妍
项目设计师：刘志远、张子怡、罗程宇
主要材料：水泥艺术漆、水洗石、木饰面、金属网
项目时间：2024
灯光顾问：杨帆
施工单位：北京雅创伟业装饰设计有限公司
项目摄影：拾集建筑、朱润资
