在竞对游戏的百度贴吧里打广告，算不算“贴脸营销”？玩家会不会因此被误导？这种行为是否属于不正当竞争？
这几天，一场关于“贴脸广告”营销的案子在网上引起广泛讨论。4月2日，游戏《三国志·战略版》发了一则关于起诉B站游戏《三国：谋定天下》不正当竞争案件的公告，直接聚焦核心事实——一审判决法院认定《三国：谋定天下》在《三国志·战略版》百度贴吧营销推广的行为构成不正当竞争，需要和百度共同赔偿100万。同时呼吁行业抵制不良竞争。
公告一发出，就立马在游戏圈掀起了一番讨论，甚至不少媒体都关注到了这个事情。
结果事情发酵还没过多久，《三国：谋定天下》那边也按捺不住了，马上发了一篇回应公告。
与《三国志·战略版》简明扼要陈述一审判决事实的公告不同的是，三谋的回应洋洋洒洒数千字，看似面面俱到，但其实仔细阅读就会发现，全篇都在避重就轻、避实就虚，轻飘飘地只说广告构成混淆，还大篇幅写法院驳回的部分，给人感觉像是在试图转移公众的视线焦点，对比起来有点心虚才需万言那味儿了。
接着特别有意思的现象是，一些为三谋解释的文章接连在网络上出现，而且从标题到内容都非常具有引导性，看完给人感觉好像三谋是无辜受害者一样，小编也不禁感到好奇：你们都是约好的吗这么整齐？
但是不管怎么说，法院认定三谋构成不正当竞争已经是白纸黑字的事实。这波骚操作不仅没澄清明白，反而给围观群众一种三谋确实心虚的感觉，这样下来也败坏了产品本身在路人心中的印象。
其实总归来说，做游戏最重要的还是打磨自身，将时间精力真正花在提升游戏品质上，用户自然能够感受到官方的用心，这样才能长期良性发展下去。
这一点其实在三谋的回应中也有提到，表示“始终将精力放在玩法设计、技术优化与玩家服务上”“专注于为玩家带来更好的内容”。不过比较讽刺的是，三谋最近似乎刚因为新出的机制涉及重度氪金的问题，引起许多平民玩家的不满，纷纷退坑，甚至连带着号价都迎来了一波“跳水”。这样看来，好像并没有如自己所说那样真正做到优化玩家体验。
所以说，行业竞争终要回归产品本位。毕竟玩家真正在乎的，是游戏的策略深度和玩法突破，而非“万字檄文”的修辞技巧和话术博弈。
