说起保健酒，不得不提的就是劲酒和张裕三鞭酒，这两个品牌堪称业界翘楚，但同样有一个品牌不容忽略，那就是竹叶青酒。

毕竟竹叶青酒的历史地位实在是太高了，可以追溯到魏晋时期，距今已有一千多年的历史。并且早期的竹叶青酒在社会上地位颇高，备受达官贵人的追捧，不是一般平民百姓能够喝得上的。

竹叶青酒在古时便赫然名列宫廷之中，颇受赞誉。从梁简文帝萧纲到北周的文学家庾信等，都留下了对竹叶青的赞美之词。

不过现今的竹叶青酒已经经过了多次改进，实际上是以汾酒作为“基酒”，再配以砂仁等药材酿制而成的药酒。

其他品类的冲击

现代竹叶青酒的崛起，部分得益于其在官方宴会上的出色表现以及多次荣获国家级荣誉，一度在国内外受到青睐。但是，在五粮液等名酒牵头价格上涨和山西假酒案等负面事件影响下，这款曾经的明星产品逐步走向边缘。

酒质不稳定

另外一个致命的问题在于酒质的不稳定。过去全国各地的酒厂几乎都有生产竹叶青酒，但由于配方和工艺各异，导致了市面上竹叶青酒呈现出多样化的风格和质量，不少仿冒品质量低劣，给竹叶青酒的声誉带来负面影响。

虽然后来“竹叶青”这一名称由汾酒独家注册，成为特有品牌，尝试恢复了某种程度的声誉，但由一个厂家独家生产在一定程度上也限制了其市场拓展。再加上鸿茅药酒、椰岛鹿龟酒、劲酒等新兴保健酒品牌的冲击下，竹叶青酒的销量陷入下滑。

并且当初汾酒当年对竹叶青的市场发展战略不够清晰，主要依赖广告推动销量，并未及时凸显与其他保健酒的差异，最终导致其市场地位被劲酒取代。

反过来看，劲酒为什么会成功，赛道定位明确，并且在市场推广与营销策划上也颇为成功，给消费者留下来了深刻印象，往往一提到保健酒，第一联想的往往是劲酒。

再加上现今新一代消费者偏好低度、清淡口感的酒类，竹叶青想要重现往日光辉，就必须适应这一趋势。面对未来市场，汾酒要想重新振兴竹叶青酒，无疑任重而道远。