什么样的游戏IP，能和胖东来这个不在游戏圈里的IP相提并论呢？相信刚点进来的你一定会很困惑吧？但其实答案很简单。

对外服务质量，对内员工待遇，这两张金字招牌打出来，自然就能被玩家冠以这样的称呼，和胖东来一起提。而这样一个独特的产品，就是网易旗下的《逆水寒》手游。

如果你的疑惑更多了，这么夸太拔高了吧？答案是一点不高！

这里我们不妨补充下背景知识。胖东来是一个立足于河南许昌的零售商贸集团，其旗下最著名的业务就是百货超市。过去十几年里，一直以对待顾客礼貌、热情并且从不缺斤少两搞小动作而闻名，再加上商品质量好，物美价廉，赢得了很高的口碑。这就是对外服务质量的金字招牌。

而《逆水寒》手游有做到这些吗？确实有！过去一个月里，官方组织了五次顶级联动。阵容简直是“上天入地”。比如和星河动力航天联动，在“星河动力运载火箭”上发射联名卫星。让全国航天迷拍手叫好。

此外，官方还和昆曲艺术联名，推出《赤伶》主题时装，请来国家队艺术表演大师谭晶翻唱同名歌曲。价格也非常低。

此前官方还和非遗剪纸、舞狮等传统文化题材联动，不光请来艺术大师本人亲自设计。时装售价也非常便宜，一度到了6块钱左右。

除了艺术和科技，官方也有大量接地气的表现。比如和热门电视剧《莲花楼》联动，推出剧中重要角色的服装套装。和凤凰传奇联动，推出免费的同款时装以及跳舞姿势。

而且伴随着最近更新的【永夜星都】资料片，官方不光遵守了每周小更、每月大更、三个月加倍更的诺言。还因为同时推出丰富的战斗副本、休闲玩法和小游戏等，被夸赞生产力业界第一！

同时，官方处理玩家建议的速度也是业内知名的。只要有问题就快速解决，不管时装问题还是游戏漏洞，能重做的绝不凑合。这种细致入微的运营策略自然得到玩家的认同。

那么问题来了，对玩家能保持高质量内容，量大管饱。对内部能有胖东来这样吗？要知道游戏行业可是加班重灾区，很多游戏不想跳票都是要开发者连轴转。

而且《逆水寒》手游也为了玩家感受，做到过春节连续更新内容，意见反馈不停摆的程度，他们员工的幸福度能赶上胖东来？

要知道胖东来的普通员工就能做到收入堪比一线城市白领。而且前阵子上热搜，就是因为创始人于东来给员工集体增加10天假期，不开心就随便请假不设卡。这才因为待遇高，收到超量的简历。

用通俗点的道理去理解。为啥胖东来能有好的购物体验，没有收银员翻白眼或者做小动作的情况？因为人家拿到足够的工资和休息，发自内心热爱集团，希望集团过好日子，自己才能持续过好日子。

但在普遍加班、内容繁重的游戏圈，类似的事情听起来想做梦。而《逆水寒》手游靠着“有钱任性”，把不可能变成了可能。

根据官方此前发布的信息来看，这款游戏研发成本和时间都是业内顶级的，前后花了快10亿，制作组人数也一度破千，连劳动合同都签到了10年以后。

这么多开发者，这么多的资金，安排一些排休自然也是信手拈来。而有充足预算的前提下，自然也不担心游戏质量。

而且比起做换皮游戏，复制粘贴这种有损精神健康的工作。《逆水寒》手游官方提供了非常丰富的新玩法、新技术。能让员工充分地学习和进步。

在画面方面，官方找晓龙高通合作光追项目，磨合硬件内容；找华为优化软件内容，还参加了新品发布会和诸多评测。这些开发上的技术经验累积不光服务了《逆水寒》手游，也让这些开发者的简历增色。

而且官方这些年深耕AI内容。和网易旗下的伏羲人工智能合作，把AI玩法代入到玩家角色无限对话，语音生成；推出AI陪玩系统，让社恐玩家直接和AI上分；让AI帮玩家配装，甚至未来还要帮玩家拍小视频，做UGC。

做这么丰富精彩的内容的底气，自然就是官方营收上的成功。根据此前的财报显示，《逆水寒》手游上线不到半年就赚到了两百亿左右，开发预算和研发资金自然很多。

要说功臣，肯定离不开官方主推的“小额付费”“价格战”和“不肝不氪”等优化玩家体验的概念。至于是这些概念先让《逆水寒》手游赚钱，还是赚钱以后才能确保这套概念平稳运行，就是个先有鸡先有蛋的商业逻辑问题了。

总之，不管《逆水寒》手游还是胖东来，都通过类似的结果带来一个清晰的信号。每个行业都青睐那些认真看待业务的老实人，如果这也算拔高的话，还是愿意多看到一些拔高的案例。不知道你们是否也这样想呢？