胖娟小吃的故事始于遂溪县遂城第三小学旁的一家童鞋店。由于经营不善，老板夫妻决定转行开小吃店。尽管鞋店生意不好，但他们因热情与善意，与周边放学的学生建立了深厚情感。孩子们常到店里看电视、休息，后来更成了小吃店的常客。
2024年12月26日，胖娟小吃正式开业，仅几天营业额便突破千元，靠着亲民的价格、美味的食物和温暖的服务吸引了学生、成人和网友的关注。通过抖音直播，胖娟小吃迅速走红，吸粉超118万。令人遗憾的是，随着人气飙升，胖娟小吃的商标竟被他人抢注，给老板夫妻的未来发展带来不小的隐患。
商标抢注指未经原品牌创始人许可，第三方抢先注册商标，从而获得法律保护。这一行为可能对胖娟小吃产生以下具体危害：
(1) 品牌使用权被剥夺
一旦商标被抢注成功，法律上赋予抢注者对商标的独占使用权。胖娟小吃即便是实际的创始者，也可能被迫停止使用“胖娟小吃”这个名称。店铺未来若继续使用该名称，抢注者可以通过法律手段起诉店铺侵权，甚至要求高额赔偿。
New Balance作为国际品牌，早在上世纪90年代进入中国市场，但未及时注册中文名称“新百伦”。2013年，“新百伦”商标持有者起诉New Balance侵权，要求赔偿。2016年，New Balance因商标侵权被判赔偿500万元人民币，法院认为，New Balance未及时注册中文商标是主要过失。除了赔偿，品牌混淆和消费者认知模糊对New Balance造成了更大损失。
(2) 经济损失
被抢注商标后，胖娟夫妇可能不得不付出以下成本：
赎回费用：抢注者可能会提出高额转让费用，要求胖娟夫妇支付一笔巨款以换取商标的使用权。这不仅会直接增加运营成本，还可能占用原本用于扩展或改善服务的资金。
改名费用：如果胖娟夫妇无法赎回商标，他们可能被迫改名。改名不仅涉及重新设计店铺招牌、菜单、包装等，还需要重新推广品牌名称。更重要的是，他们需要花费大量时间重新建立品牌认知，而在此过程中，可能会流失大量忠实顾客。
(3) 品牌形象受损
商标抢注事件往往引发公众对品牌归属的质疑：
消费者信任度下降：消费者可能误以为胖娟小吃不再由原夫妻经营，转而选择其他品牌。这种信任危机对小微企业的影响尤为严重。
冒牌产品的质量风险：抢注者如果使用“胖娟小吃”商标推出类似产品，但产品质量无法保证，可能直接影响消费者对胖娟品牌的印象。一旦消费者因为低质量产品对“胖娟小吃”产生负面评价，即使原店铺澄清，也很难完全挽回声誉。
(4) 阻碍发展与融资
商标是品牌发展的重要资产，抢注后会带来严重限制：
融资难度增加：对于想扩展业务的胖娟夫妇来说，商标抢注会让潜在投资者质疑品牌的持续性和法律风险。没有合法商标，企业可能很难吸引资本注入。
扩展受阻：没有商标保护，胖娟小吃将难以发展连锁店，也无法授权他人使用品牌。这直接限制了品牌的扩张潜力。
答案是肯定的。无论店铺规模大小，商标都是品牌的重要资产。即使是路边的小吃店或家庭作坊，只要为顾客提供产品和服务，商标就能够保护其品牌名称、标志等不被他人抢注和滥用。
为什么商标对小店也很重要？
保护品牌独占权：商标注册后，您对品牌名称、标志等享有法律保护，防止他人未经许可使用或抢注。这对小店尤其重要，因为一旦品牌积累了知名度，就容易成为投机者的目标。
建立消费者信任：商标是品牌的身份象征，有注册商标的小店能更容易赢得消费者的信任。消费者会觉得这家店更正规、更可靠。
防止经济损失：如果没有商标，小店可能会因为抢注而不得不支付高额赎回费用，甚至被迫改名。这会导致原有客户流失，影响生意。
为未来发展留出空间：即使目前没有扩展计划，注册商标也是为未来铺路。一旦有机会发展连锁或开设分店，有商标的保护会让这一过程更加顺利。
被“盯上”的风险：小店可能因为某种特色而爆红，但随之而来的不仅是机遇，还有风险。有人可能会抢注店名或品牌标志，试图从中获利。
商标抢注的经济和心理压力：被抢注后，小店可能面临巨额赎回费用，甚至需要与抢注者展开耗时耗力的法律诉讼。对于小微企业来说，这种压力可能难以承受。
热度带来的不实指控：流量时代，人红是非多。网络爆红不仅可能吸引投机者，也可能引发竞争对手的恶意攻击或不实指控，给经营者带来精神和经营双重压力。
尽早注册商标：在品牌创立或命名之初，就应及时进行商标查询和注册。注册成本较低，但能有效避免未来风险。
定期监控品牌使用情况：通过官方商标查询工具定期检查是否有类似商标被抢注，并对发现的问题及时采取行动。
重视商标类别覆盖：不仅注册与核心业务相关的类别，还可考虑其他可能关联的类别。例如，小吃店可以注册“餐饮服务”“食品销售”等。
增强品牌意识：不仅要关注产品质量，也要关注品牌保护，让商标成为企业的重要资产，而非潜在隐患。
胖娟小吃的故事提醒我们，品牌保护无论规模大小都不可忽视。虽然胖娟小吃的顾客更多是因为夫妻二人的善良与真诚慕名而来，但商标是守护这种情感连接的重要工具。
流量经济中，人红是非多，投机者可能利用商标抢注等手段对爆红品牌造成困扰。因此，创业者应未雨绸缪，通过商标保护和品牌管理来维护自身权益，避免成为流量经济的牺牲品。
胖娟小吃的经历不仅是一堂关于品牌保护的警示课，也是一种对初心和努力的赞美。希望每一位创业者都能从中吸取教训，用法律的力量为梦想保驾护航。
