文：蔡垒磊

最近京东开始大幅开人了，其实所有公司都一样，是不是要大幅缩减成本，老板是不是很焦虑，我说过你都可以从这件事中看出来，那就是考勤抓得严不严。老板开始蹲大门口挨个抓考勤了，开始觉得大家午休时间太长，觉得到点下班的员工太不负责任了，开始侵犯员工隐私查手机了，那公司要么现金流出现了问题，要么增长率出现了问题，要么都出现了问题——这个几乎百试百灵。

不是说员工摸鱼对，今天公司里也有很多员工在看这篇文章，我也不是变态，怎么会喜欢员工来我这儿摸鱼呢？但它确实能反映老板的焦虑程度。就老板他也是需要一个转移焦虑的口子的，一家公司如果竞争力下降，增长率下滑，现金流吃紧，老板是直接的后果承担者，他当然第一时间就想到员工的工作是不是饱和，平时是不是太松散。很多人会觉得“公司不好不能怪员工”，的确，但紧考勤这件事不是“怪”员工，而是老板的焦虑体现在方方面面，每个环节他都在想办法，只不过对员工而言，考勤变紧是最显眼的一个环节而已。

近日东哥在内部讲话中说了：如果你业绩好，你永远不用加班加点，公司永远爱你，永远给你很好的待遇；如果你业绩只是平均，但你非常拼搏，公司也不会辞退你。但是业绩不好，又从不拼搏的人，公司一个都不会容忍。

之前东哥说永远不会开除任何一个兄弟，这次重新定义了一下兄弟：如果有人更多地是在享受生活，生活第一，工作第二，你没有错，但我只能说，你不是我们的兄弟，你是路人。

很多人说资本家的嘴脸真难看，甚至有人说再也不去京东买东西了。醒醒吧，京东靠你那三瓜俩枣是没用的，一窝蜂无法支持起一家企业，也无法毁掉一家企业，这么多年骂腾讯赚黑心钱，骂腾讯到处抄袭，还不是乖乖用？要论压榨，怎么都轮不到京东，人家拼多多晚上11点才下班，一周6天，上厕所计时大法，影响人家反超不那么血汗工厂的其他对手吗？

大部分的消费者，只能在矿泉水这样的地方购买自己的心理收益，抵制谁，支持谁，在大件的东西上是不起作用的，一样的东西依然是谁便宜买谁的。京东的问题是，它不够便宜了，补贴不够多了，各方面数据都下滑了。为什么？因为直播电商，内容电商瓜分了很大一部分的蛋糕，说白了现在的趋势就是内容和货的融合，人们看着看着下了单，而不是专门去一个超市挑，因为有时候人们不知道自己需要什么；而在消费降级的趋势下，它的多快好省，又打不过拼多多极致的省省省省——这种战略上的问题才是核心。而京东由于船做得太大，饼铺得太重，导致无法跟上时代转型，就像赤壁之战的连环船，平时看着护城河很高，但灵活性不足，当时代一变，就只能看着被烧死。

很多人说刘强东的人设崩塌，其实没什么崩塌，你踩在时代的效率点上，你就不会崩塌，因为员工满意，消费者满意，你做再多的出格事，消费者跟风说两句，该真香的还得真香。而如果你没有跟上时代，押错了时代的方向，那首先是消费者流失，消费者一流失，你就焦虑，你一焦虑，自然兄弟就得分担你的焦虑，那你也就没那么多兄弟了——总是赢的时候，你好我好大家好，可一旦开始输的时候，没一个人是对的。

它的关键点是什么？是输赢。一个企业家，只要不赚钱，他就有原罪，不管做多少慈善，最终都会走向人人讨厌的地步；而一个企业家只要赚钱，不管做不做慈善，他都在为社会提供贡献，不管是税收，还是更好的员工待遇，还是在竞争中有资格有能力卷，为消费者提供更有性价比的产品和服务，最终大家都会一致叫好——这个社会的进步，是有能力赚钱的企业互相之间在抢夺消费者的过程中卷出来的，而不是靠做慈善让利出来的。效率不够高，押错方向的企业，哪怕把老板的家底掏光，再借债成为老赖，消费者也无法得到长期的实惠。

菜就是罪本身。竞技体育也一样，前段时间说女子跨栏选手吴艳妮专注于做网红，各种化妆各种搏出位，骂声一片，最近连夺两冠，风评一面倒地变好，说有实力干嘛不能美美的；女篮的李梦曾因为小三事件，总被人调侃燕子李三，在带着中国队夺冠并入选了最佳阵容以后，都是一片赞扬之声，但凡有人攻击其人品，就有一堆人出来保驾护航，说我们看的是球，难道换5个道德标兵上去打吗？

你发现了没有，当一个人在上坡路的时候，他是无法阻挡的，只要不违法犯罪，人们或为了自身的私利，或单纯地崇拜强者，总归是能找到理由支持的。而当一个人走下坡路的时候，看起来他是因为其他问题而被嫌弃，但其实他的原罪就是“菜”本身，人们的私利得不到满足，就会想方设法找他的问题，是他变了，是他们支持错了人，从而可以理所当然地解除这一段支持与被支持的关系。NBA里面有一种球迷，叫赢球蜜，即谁赢球就支持谁，很多人不齿这种行为，但其实是很正常的，你支持的球星总被人比下去，渐渐的你对他也就那样了；你支持的球队一直输球，渐渐的你也不太看它的比赛了——谁愿意一直被虐呢？所以这也是私利，我们希望我们支持的人总是可以打败其他人支持的人，总能让我们在比较中，在嘴仗里扬眉吐气，球员只是工具人而已，跟球迷之间是互相成就的关系。

家里呢？也是一样的，看起来你是因为左脚迈进家门而被嫌弃，其实就是你菜，没有别的，你要是学习成绩好，能让家长天天吹牛，那你干啥都行；你要是挣超级多的钱，能让家里人过上人上人的生活，那你也是干啥都行，你强势那叫霸气，你弱势那叫有修养，反之，你强势就是窝里横，弱势就是窝囊废。

有人觉得我倡导的价值观不够平衡，总是希望大家不断变强，没有照顾到亲情友情爱情，但其实他们错了，这不是个并列两难问题，而是个主次矛盾的问题，当你的主要矛盾没有解决到让你有足够安全垫的程度，你的次要矛盾永远都不应该拿出来，因为那些都是消费场景，消费场景是留给有资格消费的人的。

马云不是因为996福报失去民心而走下坡路，刘强东也不会因为对兄弟的定义而走下坡路，他们的下坡路是在业务上被时代所击败，网民只是之前看不惯，现在正好来踩上一脚而已。同理，你不会因为变得越来越强而失去一切，亲情爱情友情都不会，最多只是换人而已，但你会因为越来越弱而被抛弃，亲情爱情友情都是，只是时间问题。

（完）

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我是蔡垒磊，感谢你的阅读。