即使还没到孤注一掷的疯狂，但对于「不作恶」的谷歌来说，发布Pixel手机的信号既坚决又明晰：击败iPhone！但它背后的野望，又不仅仅如此。
前身Nexus死因：使命基本失败
几天前，谷歌发布了Pixel、Pixel XL两款新机，它的出现宣告了Nexus系列设备的终结，后者都身背不同代工厂商的LOGO，为开发者而设计，在少数渠道销售，目标是为消费者提供纯净的原生安卓体验，为开发者提供开发标杆设备，引导安卓手机厂商往谷歌期待的方向发展安卓生态，对抗苹果。
可惜的是，Nexus到最后，只完成了开发设备的使命。
对于消费者特别是非美国的消费者而言，虽然Nexus历代设备足够「性价比高」，但由于这些设备主要在Google线上商店出售，基本没有在线下和运营商铺货，又没有多少广告推广，导致其对于普通消费者而言，缺乏知名度又难以购买。
而对于安卓厂商而言，在渐渐吃透安卓系统后，营造自己的生态和外观打造差异化体验，从而发展壮大，比跟随谷歌要重要得多。三星、LG、小米、vivo、OPPO和华为等大厂商，旗下的设备都采用了定制化的安卓系统，使用体验和UI甚至更加接近苹果iOS而非原生安卓系统。
Pixel：被同伴提防的新旗舰
由于上述的失败，谷歌放弃Nexus系列不足为奇。而Pixel手机的出现，是延续了Pixel笔记本/平板的策略，采用谷歌权力主导的硬件+软件生态，来制造足够好的设备。
Pixel手机由谷歌新组建的硬件部门全程参与开发，而非Nexus时期那样，待手机硬件设计到了90%的地步才最后参与调试。这次的代工商HTC甚至不能在手机上打上自己的LOGO。
谷歌故意使Pixel的设计「不那么像iPhone」，同时加入骁龙821、4GB RAM等顶级配置，相机DxO测试得分更高达89分，为该测试的最高分手机。同时其充电15分钟可获得7小时续航，预装安卓7.1系统，谷歌甚至为这款手机加入了包括Google Assistant、无限云存储等独占功能。Pixel的起步售价高达649美元，比以前的Nexus设备至少贵了200美元，直接对标iPhone 7，当然众多安卓厂商的新旗舰也中枪了——啊，不知道经常爆炸的某款算不算。
谷歌以预装谷歌应用为前提，将安卓系统授权给各大厂商，经过近十年的努力，终于占据全球智能手机市场近80%的江山，这是系统方和硬件方合作的成果，但谷歌如今却要下场抢这些合作伙伴的饭碗了。
谷歌Nexus系列保留代工厂商标志，在有限的渠道销售，这些措施说明谷歌无意抢夺市场；而后虽然收购摩托罗拉，却又很快售出其硬件业务，仅保留专利，这些做法都使制造商们安心。
但这次Pixel不一样了，它由谷歌全程参与研发，HTC仅类似苹果控制的富士康一般，为其提供硬件制作能力，连LOGO都不能打。Pixel还在发布后的两天内在电视渠道砸下320万美元的广告预算，为同期的苹果和三星之和；它还打算花数百万美元买下全美超级碗的广告位；和Verizon运营者合作销售；在Apple Store隔壁开Pixel线下实体体验店……
谷歌的这些做法和所有手机厂商的新品推广套路大体一样，这正会让三星们担忧：你谷歌又出系统又出手机，还独占功能，我们怎么玩？
这不是谷歌说说「我们安卓部门不会让硬件部门比你们先看到新东西」之类的话就能安抚的，那么谷歌冒厂商恐惧甚至改换门庭（例如三星的TizenOS）的危险，推出Pixel手机，到底是为啥？
1、它相信「AI」能革了苹果的「命」
「我们正从『移动第一』向『AI第一』过渡。」谷歌CEO桑达尔·皮查伊的这句话，说明了Pixel身上蕴含的野心。
这次Pixel的核心，无疑是Google Assistant。这个语音助手在演示中远比苹果SIri、微软Cortana和亚马逊Alexa优胜。它能更好地理解你的自然语句，并结合你经常使用的应用，来提取你最可能需要的结果。
例如当你要求它播放歌曲时，它会选用Youtube；而问到日程时，它会查看你的Google Keep和日历。
根据调查，美国目前有超过20%的搜索采用语音来完成，亚马逊的Ehco语音音箱也大获成功，而谷歌这次发布会也推出了Google Home设备，包含新的Google音箱——谷歌想争夺的，除了手机和VR，还有家庭智能市场。
这个Google Assistant的背后无疑是谷歌的大数据、深度计算和AI智能的结合支持。这些结合使其李世石下围棋输给了Alpha GO，而未来它能更懂用户的心。
结合用户在Google、Youtube和安卓手机上使用的数据，结合算法和AI智能，谷歌能比包括苹果的其他厂商有更强的云端处理和AI能力，使用户获得如同初次触控iPhone那样的跨时代体验。
革命代表着行业的动荡和重新洗牌，谷歌正是看到了AI以及VR、家庭智能上的希望，才一反常态地大力推广Pixel。
2、重夺安卓系统话语权
有多少人见过真的安卓系统？这是谷歌最烦恼的问题。正如前文所说，占据全球近80%智能手机市场的安卓手机们，身上运行着Touchwiz、MIUI、EMUI……它们外观不同、体验不同、安卓系统版本各异，甚至同一品牌不同机型也有各种区别……
安卓版本碎片化越来越夸张，这使其谷歌愁得很。版本大更新，功能大升级，半年后厂商也不一定跟进；出现大漏洞，发布了啥补丁？厂商跟进不跟进都是问题；使用逻辑各有不同，兼容性也不同，各大应用开发者为适配和除Bug愁白了头……
在标杆Nexus失败后，谷歌的Pixel更激进也更市场化，对标iPhone如果有阶段性成功，使远超Nexus时期数量的用户使用乃至忠于Pixel，这样就有希望让厂商从「仿iOS」回归，从而争取更大的话语权，减少碎片化。
这样的做法微软早已采取，它的手机虽然失败了，但Surface系列还是令PC厂商们的硬件产品有了刺激性的进步。
3、积累硬件研发、供应链、市场推广等领域经验
谷歌的野心很大，「AI为先」的大战略改变，需要软件能力，也需要其本来缺乏的能力。
放眼目前成功的巨头们，都不仅仅是仅依赖软件的了。微软软件有windows，云服务有Azure，硬件有Surface、Xbox；苹果则是iOS、iPhone为首的设备、iCloud；特斯拉有自动驾驶系统搭配电动汽车，这些都说明了硬件的重要性。
如今大战略改变，更需要其他能力的加强。曾经的谷歌主要是搜索公司、广告公司，本质上主要依赖软件和云端；如今为了在AI、VR、家庭智能、智能汽车等前沿领域成为如苹果iPhone般的领先者，它需要全面的能力。
如今大力推广的Pixel，无疑是谷歌的预演。硬件大力把控，广告大笔撒钱，运营商谈合作、线下搞实体店……这些别的厂商熟悉的套路，却是谷歌要一步一步学习和掌握的技能。
Pixel作为第一代产品，最后未必成功，但大战略和做法上的改变，让人相信谷歌不会再短时间变更，也就是说，Pixel还会继续推出继任者，而谷歌在对应上述三大理由的努力也会持续。谷歌的这次变革是会将苹果踢下王座，还是如Google Glass一般成为一瞬灿烂的流星？这就有待观察了。
