今年夏天的消费市场，有个新词突然火了——反向消费，指的就是和传统消费模式完全相反的消费。
比如说今年消费市场的“热点事情”，其实都可以和“反向消费”这个词挂钩。在旅游市场，以前老爱往国外跑的年轻人，如今在国内兴起了一种“特种兵旅游”。
趁着周末或者节假日的空闲时间，年轻人用超快的出游效率和超高的性价比，走遍心仪的景点，和以前优哉游哉的旅游方式完全不同。
尤其是消费市场，反向消费的例子特别多。今年这个夏天，淄博烧烤火了，主打折扣的奥莱和唯品会也火了，高大上的消费模式逐渐向充满烟火气的消费模式转变。
在今年夏天的奥特莱斯，可以说重现了传统大卖场最巅峰时期的“疯狂一幕”：店里面拥挤的消费者疯狂抢购商品，很多折扣商品往往是上架即被秒空。
有人去走访了位于上海青浦的奥特莱斯，周末早上八九点的时候，停车场基本已经停满，像耐克这种运动品牌的门店，热闹程度简直堪比菜市场。
有网友表示：“基本上每个货架旁边都有人，想要坐下来换鞋的话还要排队等一下才行，大包小包提着购物袋的消费者和店里面密集摆放的商品，给进入门店的消费者一种极大的震撼。”
根据奥莱公布的数据显示，去年一共实现了超过2100亿元的收入，今年上半年更是创造了1300亿元的收入，增长变化非常明显。
另一边有“线上奥莱”之称的唯品会，虽然因为线上平台的原因看不到成群结队的消费者，但是从大涨的销量数据和用户增长数据来看，火爆程度一点也不低。
今年第二季度，唯品会实现了279亿元的净营收，同比增长了13.6%，活跃用户数量更是达到了4570万人，活跃用户大涨9.6%，超级VIP活跃用户的数量大涨了23%。
在公布的小程序热度榜单上，能更加直观地看到唯品会APP小程序热度的变化。以前还没进入小程序热度前十名的唯品会，这次不仅排到了第五名的位置，而且在购物类APP里面的排名仅次于京东。
从奥莱到唯品会，在反向消费之下，消费市场出现了很多不同以往的现象。大家在消费上更加看重性价比，折扣的商品往往更受欢迎，归根结底是消费者学会了控制自己的欲望。
