目光瞄准海外

从传统的皮鞋制造商到如今的全球户外生活方式引领者，骆驼的转型之路不仅展现了国货品牌的韧性与创新，更为中国品牌走向世界提供了宝贵的经验。

2018年，在国内市场站稳脚跟后的骆驼将目光投向了更为广阔的海外市场，它开始着手布局全球战略，入驻亚马逊、速卖通、Lazada等跨境电商平台，逐步将产品销往欧美、东南亚等50多个国家和地区。2023年，骆驼在欧美市场的增速同比2022年超50%，在东南亚市场增速连续两年超100%。

产品线丰富 图源：骆驼亚马逊店铺

截至2024年，骆驼已经拥有4000多家线下门店，全球用户超过3亿。事实上，骆驼的掘金之旅并非一路畅通，它能够在全球范围内迅速崛起，离不开其对品质和创新的执着追求。

据了解，骆驼自主研发出了高性能面料和核心技术，如防水、防油、防污的三防科技，以及保暖、防钻绒、防静电等功能，使得其产品具有超高的性价比。与此同时，骆驼还紧跟时代潮流，不断推出符合年轻消费者喜好的产品。从时尚感十足的冲锋衣，到轻便易携的自动帐篷，再到Vibram防滑耐磨大底的登山鞋，骆驼的产品线覆盖了户外生活的方方面面。

此外，骆驼还通过跨界联名、IP合作等方式，与热门IP如旅行青蛙、东来也等合作，为品牌注入新的活力，进一步提升了品牌影响力和市场认知度。

跨界联名 图源：骆驼新零售公众号

国货登上世界舞台

毫不夸张地讲，骆驼的出海之路不仅是中国品牌走向世界的缩影，更是国货品牌在全球市场中寻求突破和创新的生动实践。值得一提的是，在跨境电商浪潮的席卷下，已经有越来越多的国货品牌登上世界舞台大放异彩。

中国自行车品牌优贝童车便是在海外展现出惊人实力的一员。2014年，优贝将亚马逊作为出海首站，率先推出面向初学者的表演车FREESTYLE，该系列一上线就卖爆，火速登顶亚马逊儿童自行车类目Best Seller榜单，该成绩持续至今，无人能破。与此同时，优贝表演车还是美国亚马逊上首辆评论数过万的儿童自行车，其在之后推出的各种系列产品也畅销不衰，常年稳居细分市场前列。

优贝童车十分畅销 图源：亚马逊

通常来说，一个品牌在市场上表现得风生水起，那么它在很大程度上就会受到资本市场的青睐，深圳跨境大卖汉阳科技便是如此。据天眼查信息，今年1月份，汉阳科技拿下了A++轮融资，金额接近千万美元，投资方为产业资源战略投资人、索道投资等。而在2023这一年，汉阳科技的表现更加精彩，其中Pre-A轮融资金额超过亿元人民币。

汉阳科技融资历程 图源：天眼查

说来还真是值得感叹，曾几何时，“国货”二字或许还带有几分廉价与低端的印象。然而，随着消费者需求的升级和市场竞争的加剧，国货品牌开始注重品质提升与技术创新，逐步改变了这一固有观念。这也给广大卖家们开辟了更为广阔的天地。

展望未来，在跨境电商的推动下，越来越多的国货品牌正以崭新的姿态走向世界，成为国际市场上的一股不可忽视的力量。不过卖家们在布局的时候，务必结合自身实际，选择合适的品类和目标市场，切勿盲目跟风。

作者 | 李一钟