终于进入了9102年，最近各大品牌的动作也是不停转，盘点还未结束，又紧密锣鼓地打响了新年的第一场营销战役。回顾2018年全年营销案例，其中有不少品牌都玩出了新花样，不管是屡次刷屏的网易H5，还是激起轩然大波的支付宝中国锦鲤，都引发了不小的关注。

在这一年中，很多品牌表现得很是出彩。2018年底，全球家电品牌TCL更是顺势而为，别出新意，上演了一场高光时刻。

从2018年年初，TCL将代言人马天宇全面升级成为TCL全球品牌代言人，便开始了以马天宇为主线的一系列宠粉活动，可谓是笼络了大批粉丝们的小心心。

就在最近，TCL的“双旦大事件”更是让人大呼精彩！

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全系家电送TCL新年锦鲤

引发全民寻人狂欢

在12月25日下午六点，微博出现一条TCL寻人启事：全网寻找公历1月1日的TCL同名人，TCL将为这位新年锦鲤送上全系家电。消息一出，便吸引了众多网友的注意，纷纷踏上寻找这位神秘幸运鹅的征程。

前有金拱门寻找“带金字”送金拱门桶，网友们就开始了一场与名字作斗争的思想工作，而现在，TCL同名人还送上TCL全系家电，这种重磅加码的新玩法，让网友们纷纷大呼过瘾。

当然，TCL新年第一战，能够如此顺利地打响，少不了自家代言人马天宇提前先带了一波节奏，为这场活动提前做好预热动作。

在寻找新年锦鲤发布之前，官博早早地就发布了代言人马天宇的祝福视频。在这个祝福视频里，除了为广大的网友们送上最亲切的祝福，更是为品牌的新年锦鲤活动提前做了预告。视频一上线，就吸引了粉丝们广泛的关注。

寻找TCL新年锦鲤的过程更是亮点频频，有一半“血统“的谭（T）超（C）璐（L）们，也有迫切想当锦鲤的吃瓜群众们，更是有一众网友纷纷转发扩散，传递年末这份成为锦鲤的小幸运。可是你们说的改名字这件事，劝各位还是要慎重啊！

活动热度在年底持续升温，这种传递幸运的快感，让网友乐此不疲，充满新鲜感，TCL的创意玩法也将品牌与用户紧密联系在一起，虽然最后这条锦鲤没有出现，TCL还是把全系家电送给了一位幸运朋友，还为这些有一半“血统“的幸运粉丝们送上了新年礼包，豪气满满。

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新年宠粉活动花式百出

粉丝热情参与嗨不停

如果说新年锦鲤是TCL的新年第一战，但对于马天宇的粉丝们来说，早早地就收到了TCL精心准备的新年礼物，提前过起了新年。

在马天宇新书《观心》在全国开始发售时，TCL当然不会错过为自家代言人新书造势宣传的机会。在官博发起互动话题#宇你一起新年而立#，亲自为代言人站台带货；同时还为粉丝们发起#DIY《观心》定制书签#活动，邀请粉丝们一起参与为马天宇新书制作创意书签，并送上定制版马天宇新年礼包。

瞬间引发了粉丝们的创作热情，在官博不断地涌现出大量优质UGC，而粉丝们的热情互动也证明品牌以这种形式传播品牌力，能很好地建立起了品牌、代言人和粉丝之间多样化的互动。

粉丝与品牌之间的日常互动也是满屏真情。粉丝们的优秀作品，无一都在展现着对品牌的喜爱之情。也正是因为TCL的实力宠粉，用行动支持自家代言人，得到粉丝们的疯狂点赞，愿意自发为品牌助力。

纵观TCL2018全年营销动作来说，一直都在积极地进行多样化的创意营销，全力营造品牌与代言人马天宇之间的IP联动效应，成功地实现了粉丝流量之间的转化。

尤其是在今年收视突破85亿的热播剧《凉生，我们可不可以不忧伤》中，TCL和马天宇更是让人惊艳，在《凉生》剧中不仅有马天宇的倾情演绎，更有TCL智能家电的深度植入。这对CP与粉丝们的花式互动，引来了粉丝的尖叫和狂欢，发起的微博话题#T凉生守护你#阅读量更是高达到1.3亿。

今年TCL能如此持续发力，不断地做出创新之举，这也得益于TCL稳稳地抓住了当代年轻人的心理需求，尤其在营销宣传上，更是以年轻人为目标人群，开展一系列的营销攻势。无疑是打破了消费者的心中的印象，全方位将品牌形象更加年轻态地呈现。

在如今的时代，各大品牌都深知粉丝经济所带来的效应是巨大的，想要与粉丝之间保持一种良性互动的状态，实属不易。对于品牌而言，更多地是应该贴近年轻人的生活，用年轻人的思维，去引发品牌与用户之间的情感共鸣，品牌只有学会表达自我与年轻消费者沟通，才能消除用户之间距离感与陌生感。

反观TCL这一系列的做法，都做出了正面的表率，全方位展现新时代该有的品牌形象，是值得我们为之点赞的。