这几年故宫是越来越好玩了，这座于1421年诞生的宫殿，即将迎来它的600岁生日，但人们却被它散发着的青春活泼的魅力所吸引。
火爆的文创淘宝店，风靡一时的故宫月饼，疯狂刷屏的故宫H5，这些脑洞大开的营销举措打破了故宫在大众心目中沉稳的形象，使其成为备受众人追捧的网红。
国内首档聚焦故宫博物院的，文化创新类真人秀《上新了·故宫》于近期开播，节目首播就取得了台网双平台第一的好成绩，获得众多大V的推荐，与节目相关的话题更是多次登上热搜，作为其战略合作伙伴的今日头条也围绕节目搞起了一波创意营销，开发出国风的新玩法。
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搜索关键词看彩蛋
以新奇玩法吸引用户关注
中国的国风文化有着浓厚的历史积淀，如何让古老的文化贴近现代的民众，今日头条想到了以新奇玩法来吸引用户的关注。
故宫的面积之大，已开放的区域尚且不能让人一一熟悉，何况是未开放的区域，而这些被封闭的地方比起随时可以一探究竟的游览景区多了层神秘的色彩，更能轻易地挑起人们的好奇心。
今日头条围绕“创新国风”的主题，推出了头条二楼，与用户携手走进故宫未开放的区域，探索其中的秘密，同时为《上新了·故宫》节目的播出宣传造势。
只要用户在今日头条端内搜索栏输入“上新了故宫”、“故宫文创”、“故宫国风”、“创新国风”这几个关键词，便会出现与故宫相关的彩蛋特效，不同的彩蛋分别对应了旅游、国风、汽车、科技四大频道的特色。
搜索“上新了故宫”出现“旅游”彩蛋
搜索“故宫国风”出现“汽车”彩蛋
用现代化的卡通效果将故宫的国风元素展现给大众，能够让传统文化显得更亲民，勾起用户兴趣，将其注意力转移到《上新了·故宫》节目上，同时几个频道又吸引了爱好不同的人群，扩大了传播的范围。
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地铁展览雪景图
传统文化与现代科技的碰撞掀起国风热
现如今，在地铁内张贴海报的广告形式已经不足为奇了，在生活节奏飞快的今天，唯有广告的内容足够新奇、有趣才能够使人驻足，而今日头条做到了。
最近，北京国贸地铁站内展览出一幅长达135米的“故宫雪景长卷图”，引来众多行人围观。让人注目的不光是这幅图的长度，还有其融合了传统文化与现代科技的内容。
在图中可以看到侍卫们使用人脸识别安检进出宫门以及用代步车巡逻，后宫嫔妃们不是在绣花弹琴而是在忙着网购，在宫里居然还能看到车展和科技展等等让人觉得怪异又好玩的场景。
更有趣的是，这幅雪景图上安装了互动装置，行人可以在滑轨上使用互动屏查看到故宫雪景与头条频道的动态内容，还能借助互动屏参加故宫里举办的冬季宫廷滑雪大赛、参观宫廷车展等等。
这些都展现了传统文化与现代科技的碰撞，拉进了民众与传统文化的距离，让民众在玩乐中感受传统文化的底蕴。
好玩又新鲜的特色让这幅雪景图在抖音上迅速火了起来，也让地铁站成为了网红打卡地，同时掀起了一波国风热，让更多的人关注到传统文化上来并成为传统文化的传播者。
除了在线下展览雪景图，在线上今日头条也推出了一支找雪人的H5，以动态的形式将故宫雪景呈现在大众面前。
有趣的宫廷场景同样出现在这支H5里，大众还能边欣赏雪景边感受找雪人的乐趣，随着21个雪人被找齐雪景图也看完了，点击最后的“即刻入宫”画面就会切换到今日头条国风频道，引导用户了解更多的精彩内容，达成最终向平台引流的目的。
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推出线上探秘H5
从御猫鲁班的角度介绍故宫
在此次营销中，今日头条通过一支H5，站在《上新了·故宫》节目中御猫鲁班的角度，以轻松诙谐的语气向大众介绍那些故宫里“游客止步”的神秘区域。
故宫的占地面积约72万平方米，建筑面积约15万平方米，大小宫殿有七十多座，房屋九千余间，除了对外开放给民众游览的地方，还有很多区域是没有展现在大众眼前的。
扫码进入H5，跟随着御猫鲁班，它将带用户参观紫禁城最大的戏台畅音阁、乾隆皇帝砸钱最多的倦勤斋以及遍布了萌宠的乾隆花园，动画效果，清脆的嗓音，时不时的喵一声搭配有趣的解说词，让沉厚的历史文化显得更通俗易懂，让人产生想要深入了解的冲动。
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携手综艺文化节目
实现创意营销
2018年11月9日《上新了·故宫》在北京卫视和爱奇艺首播，推出这个节目是为了庆祝2020年紫禁城建成600周年、故宫博物院建院95周年。
在节目中，由邓伦和周一围担任的故宫文创新品开发员跟随故宫专家进宫寻宝，探索故宫的历史文化，并取得新的灵感与顶尖跨界设计师联手高校设计专业的学生打造文化创意衍生品，每一期产生一个作品。
今日头条作为《上新了·故宫》节目的战略合作伙伴特地围绕“创新国风”主题，在国风频道开设了故宫定制专区，其中有“故宫宝鉴”、“投票通道”、“创意投稿”、“花絮集锦”四大版块。
另外，今日头条推出的两支线上H5以及在地铁站展览故宫雪景图，通过将故宫文化和现代科技融合的方式实现了创意营销。
今日头条运用现代科技赋予故宫文化新的活力，以互动的方式让用户融入其中的创新做法，不仅推动了传统文化的创新发展，也让更多人的目光关注到传统文化上来。同时借势《上新了·故宫》节目的热播，也为平台引流不少，造就了双赢的结果。
时代在变更，唯有迎合年轻人的喜好，以他们喜闻乐见的方式将优秀的传统文化展现出来，吸引他们去了解和接受，才能让优秀的传统文化得以一代接一代的传承下去。
