日前,浙江省文化广电和旅游厅印发《关于大力拓展“视听+”促进文化广电旅游深度融合发展的实施意见》,以“视听+”强力杠杆,加快推动文化广电旅游深度融合发展,更好形成“1+1+1>3”效应。
当前,文化广电旅游进入大融合、大发展时代。在此背景下,浙江积极开拓“视听+”新探索,以新型大视听产业链、创新链培育新质生产力,不断丰富文旅消费新业态、新产品、新模式。
横店影视城清明上河图景区,古风气息让游客一秒“穿越” 共享联盟·横店 马茜怡 摄
浙江深度挖掘“影视剧+旅游”新动能,打造“影视+文旅”发展新模式。近年来,持续推进横店影视基地、湖州影视城、象山影视城等影视基地建设,吸引众多剧组拍摄优质电视剧、微短剧。被誉为“东方好莱坞”的横店影视城,既是全球最大的影视拍摄基地,也是国内最大的影视旅游主题公园。2023年,横店影视城以1980万人次游客接待量与489个剧组(不含微短剧)接待量,双双刷新历史记录。结合浙江百个优质影视外景拍摄地,以多角度、多渠道盘活优质影视资源,串点成线制作影视旅游打卡地图,构建影视文旅生态圈。同时,影视基地也因地制宜地推出互动打卡式的影视体验项目供游客体验,通过热点影视流量开发旅游产品,让流量落地。
综艺节目《种地吧》宣传海报 图源:潮新闻
浙江依托众多综合文化产业园区,推动“动漫产业+文旅”双向赋能。位于之江文化产业带核心的西湖区艺创小镇,目前已经吸引了优质文化艺术科技企业3000多家,其中包括国家高新技术企业29家,拥有有效发明专利100多项,诞生了大批优秀的动漫游戏作品,如国产3A游戏《黑神话·悟空》。随着《黑神话·悟空》上线,浙江省市网络视听媒体矩阵共同发力,先后发布了《跟着悟空游浙江美景》、《浙浙在此恭迎“天命人”》等多条短视频,同时发布#黑神话悟空中的浙江场景##跟着悟空游嵊州##黑神话悟空完美复刻丽水时思寺#等话题,掀起“跟着悟空游浙江”的热潮。杭州、金华、丽水等地作为游戏的灵感来源与实地取景地点,成为玩家、游客的热门打卡目的地。
浙江作为综艺制作强省,以优质综艺作品为本,以优质品牌IP转化为方向,充分发挥综艺节目的引流作用,推动“综艺+文旅”一体发展。综艺节目《种地吧》自去年播出以来,实现热度和口碑双丰收,西湖区三墩镇后陡门成为乡村旅游热门目的地,吸引了众多“十个勤天”的观众和其他游客慕名而来,体验种植乐趣,感受乡村的自然风光和淳朴民风。借着《种地吧》节目播出的热度,蓝天下传媒集团与三墩镇政府签约,投资建设“十个勤天·种地星球”农文旅项目,打造高端农业品牌田野直播间等农文旅生活空间,创新性地将“长视频+短视频+沉浸式直播+电商带货”有效融合,连田里的土特产、线下音乐节的文化衫都被“粉丝”买断货,实现了综艺“流量”到电商“留量”的有效转化。
浙江还聚焦文旅创意与视听技术融合应用,积极培育由数字技术、新媒体技术驱动形成的跨界融合产业,通过“视听+”催生文旅多元化业态,创造出更多的商业机会和市场价值。由省文投集团旗下之江电影集团建设的M511光影汇,利用科技赋能为游客提供了丰富多样、综合体验的优质文旅产品选择。作为文化浙江建设“十大工程”,M511光影汇聚焦“光影+科技+艺术”的数字文娱赛道,推出VR展“永恒的巴黎圣母院”、环境式音乐剧《茶无此人》、8K投影沉浸式体验“深空未来”等项目,成为众多游客出游体验的好去处。通过科技创新,打造出“历史可沉浸、故事可参与、风物可触摸、生活可共享”的全新文化消费场景,成为“视听+文旅”新爆款。