王禹
近日，国家广播电视总局公布全国广播电视媒体融合典型案例，其中，推选出全国广播电视媒体融合生产传播典型案例10个。（一）
融合生产与传播是当前乃至于未来一段时间内，传统媒体无法回避的实践路径。党的二十大报告提出“加强全媒体传播体系建设”，党的二十届三中全会《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》明确指出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。“加强全媒体传播体系建设”与“系统性变革”，其要义就是要解决传统媒体生产、传播要素不足的问题，而构建全媒体生产传播体系是根本路径之一。在此背景下，广电总局推选全国广播电视媒体融合典型案例，可谓是恰逢其时。
在2024年度“全国广播电视媒体融合生产传播典型案例”推选中，全部为省级广电媒体的案例，一方面说明省级广电媒体在融合传播探索上，积累了较为丰富的经验，创新意识更强；另一方面，地市级广电媒体同样进行了积极地探索，但受地域和技术创新能力不足等因素的影响，在融合生产传播方面还有很长的一段路要走。从宏观层面来讲，“融合生产传播典型案例”是指在主题宣传与舆论引导、优质内容供给、文化传承发展、生产传播效能提升、品牌打造和运营、垂类产品培育和新业态拓展等一方面或多方面，取得显著成效的内容产品、传播案例、融媒项目、经营模式、联盟机制或支撑平台的相关案例。所推选的案例应当坚持守正创新，探索全媒体传播的新路径、新方法，强化具有新时代气质的全媒体优质内容供给。而从微观层面来说，“融合生产传播典型案例”的密码是什么？一句话总结，其关键字在于“融”上，就是要依托融媒生产手段，推动融媒产品实现融合传播。最终实现的效果，要有态度、有导向、有传播力、有影响力。
（二）
中央广播电视总台推出的《大国外交最前线·正直播》融媒体报道，是总台通过Vlog短视频等融媒体创作形式，打造的“总台时政”新媒体全新品牌。
近年来，总台创新升级“头条工程”，打造独家视频、时政微视频、时政现场评等“总台时政”新媒体品牌集群，以《大国外交最前线》为代表的一大批轻量化、易传播、接地气的新媒体产品脱颖而出，并用更流行和接地气的方式将领导人行程和重大外交事项娓娓道来，让党的创新理论宣传阐释春风化雨、更具“网感”。
由河北广播电视台、北京广播电视台、天津海河传媒中心联合制作的大型全媒体特别节目《京津冀十年同心向未来》，围绕交通破题、产业支撑、两翼齐飞、冬奥成果共享、发展惠及人民等主题，回首京津冀协同发展十年的璀璨来路，总结十年发展的示范经验。
三台出动编辑记者技术人员200多人，共同参与节目策划、采访、录制、制作、宣推等各个流程。节目以“同心”为内核，创作团队高位谋划、同频创作，28个精品视频，追求极致、创新表达；以“创新”为底色，演播室搭建在“雄安之眼”，三地主播同台、邀请专家学者深度解读，裸眼3D、虚拟技术大数据发布，视效惊艳；以“协同”为牵引，三台平台共享，宣推同步，并分别在三台卫视黄金时段播出，同时短视频、H5、AI绘画，火爆出圈，短视频新媒体平台总播放量超千万，全网点阅量超过1.3亿次，总话题#京津冀十年同心向未来#登上全国热搜榜第三位。
内蒙古广播电视台等九省区大型新媒体联动直播《<大国治沙>——重大主题报道跨省区融合传播实践》，是由国家广电总局指导、内蒙古广播电视台主办，联合宁夏、陕西、山西、辽宁、吉林、甘肃、青海、新疆等8家省级媒体承办。节目聚焦黄河“几字弯”生态环境系统治理攻坚战、科尔沁和浑善达克沙地歼灭战、河西走廊—塔克拉玛干沙漠边缘阻击战三大标志性战役，连线9省区一线记者，通过典型地区、典型事实、典型人物，讲述非同凡响的治沙故事，展现各地人民在党的领导下，防沙治沙经验取得的巨大成就，为全球荒漠化治理贡献中国经验和中国智慧。
这是国内媒体首次以荒漠化治理为主题的跨省直播，是内蒙古奔腾融媒首次牵头各省广电媒体推出融媒体直播，也是奔腾融媒首次推出6小时超长不间断直播。超强内容也带来了超级传播，《大国治沙》全网观看量达到7051.65万人次，互动量达到120万人次，话题总阅读量达4亿。
上海广播电视台《“ShanghaiEye魔都眼”国际传播》，系上海文广国际传播中心的旗舰产品，“ShanghaiEye”2023年11月8日全面焕新上线，启用新网址、新LOGO，升级ShanghaiEye国际传播矩阵，并面向海外推出“ShanghaiEye 24小时直播流（ShanghaiEye LIVE24）”“ShanghaiEye+视频共享平台（ShanghaiEye PLUS）”和“ShanghaiEye会客厅（ShanghaiEye MEET）”三大子产品，全力打造国际传播超级视频IP，建设与上海全球卓越城市地位相匹配的国际传播立体生态圈。
目前，以“ShanghaiEye”为首的国际传播超级视频IP，年度发稿量达5万条，海外受众总观看时长达86.6万小时，海外传播量突破10亿级。江苏省广播电视总台推出的理论节目《中国智慧中国行》，聚焦“两个结合”中的“第二个结合”，围绕党的二十大报告中阐述的“天下为公、民为邦本、为政以德、革故鼎新、任人唯贤、天人合一、自强不息、厚德载物、讲信修睦、亲仁善邻”10个代表中华文化智慧结晶的古语，通俗化、大众化、视听化阐释重要思想的真理力量和实践伟力。节目通过多角度、多形态的浓厚宣传声势，让正能量产生大流量。其中，首轮播出后，十家卫视电视端覆盖观众共达1.08亿，单集最高收视率达2.175%；节目还在芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手等重点视听平台播出，网络端相关视频总播放量破5.9亿，成为电视理论节目的“现象级”作品。
节目同步生产制作双语短视频和H5、海报等系列融媒体产品，在海外社交平台进行多渠道、多介质、多维度的立体化传播，用国外受众听得懂、听得进、听得明白的语言去阐释中国智慧，传播中华文化，获得各国网友点赞。
2024年4月20日，江苏广电总台国际频道制作的10集大型通俗理论节目《中国智慧中国行》（国际版）Chinese Practice with Chinese Wisdom正式开播，同步在江苏广电的荔枝新闻纪录片频道正式上线。《中国智慧中国行》（国际版）在原节目基础上，增设主持人与外籍专家演播室英文访谈环节，将中国话语与国际视野有机结合，让中国智慧、中国故事更好传播到世界各地，增进海外受众对中华文明、中华文化的理解和认同。《中国智慧中国行》国际版在金砖国家电视台和上合国家电视台播出，并同步上线全球新媒体平台。
（三）
江西广播电视台推出的大型绿色生态融媒体活动《中国森林歌会》，致力于弘扬绿色和谐发展正能量，唱响人们心中的“美丽中国”，打造中国生态文明建设的文化名片。创办四年来，《中国森林歌会》在全国近百个城市和森林风景名胜区举办，吸引20多万名选手参赛，300多万游客参与互动，电视端和全网直播超600场，全域曝光量突破50亿。
活动通过生态美景+绿色音乐+休闲康养、电视栏目+网络直播+长短视频、公益活动+赛事展演+文娱互动，多维度锻造生态文化全媒体传播样本，持续探索主旋律表达的新范式。
湖南广播电视台“'文化+科技'赋能现象级纪录片——《中国》第三季全链路融创探索”，在内容上紧扣时代主题，厚植中华文明根脉和中华文化源流；在形式上探索历史文化纪录片的新范式，创造性采用“绘画+CG”形式，实现“思想+艺术+科技”的完美融合。
节目前四期播出期间融合传播指数位居同期在播纪录片第一，且多次位列当日全网热播纪录片榜单、晚间黄金档电视节目融合传播榜单第一。《中国》第三季还携手人民日报讲好中国故事，人民日报微博、视频号、客户端、视界APP连续直播，累计观看近860万次，总互动量近1亿。节目相关热搜共计上榜20次，累计在榜时长101.2小时；微博热门话题累计传播19亿次，美誉度97.9，热议用户中“Z+Y”世代占比超八成。广西广播电视台推出的新民歌实景创演节目《<新民歌大会>：解锁民歌破圈新密码》，以融媒体短视频加音乐综艺真人秀电视节目的媒介融合形式，通过时空的融合与再造，探索出了民歌创新和文化传播的新模式与新路径。
节目以周更的频率，推出了10期潮音新民歌节目。其中，2023新民歌大会相关短视频作品前后43次登上微博、抖音、快手热搜榜，全网相关话题累计播放量超10亿。海南广播电视总台自主研发推出的中国首档驻华大使生活纪实节目《<大使家宴>开创节目与产业融合之路》,以美食话题切入，用纪实手法生动展现驻华大使的外交生活。节目自2022年开播以来，《大使家宴》已经播出了两季，共有16国驻华大使走进节目开办家宴，在外交圈层引起回声共振。
在第一季节目中，各国驻华大使在大使馆或官邸以家宴的形式，透过异彩纷呈的美食文化，将各国文化和中华文化交流的故事自然生动地展现，成功确立了“国之礼，家之情”的节目定位。第二季以“海南之约”为主题，通过大使前往海南进行的国际美食及商贸文化交流活动，充分展示了海南自然人文景观，展现了海南自贸港的魅力。新疆广播电视台推出的《国宝里的新疆》(第二季)，通过短纪录片这一载体，将承载着中华民族共同体历史记忆的遗址和文物，进行创造性转化、创新性发展，多层次、全方位、立体式展现自古以来新疆各民族交往交流交融的历史事实，让中华文化通过实物实景实事直抵人心，让文物“说话”“发声”，让文化“有形”“可见”，受到了社会各界的热烈反响。
节目启用更多的新技术，涵盖XR（扩展现实）技术、3D特效、沙画、动漫等，并在新疆卫视汉语、维吾尔语、哈萨克语三个语种播映的同时，在哔哩哔哩（B站）、腾迅视频、优酷视频等多家网站上线，收视人数不断攀升，作品广泛、深入地传播也在新疆掀起了文化节目的收视热潮。这些节目有个共性，那就是“颜值”高、声音广、传播强、影响大，同时均采用融合生产手段，大小屏融合联动，实现了融合产品的多向传播，这也是广播电视节目创作高热度传播的密码之一。
