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-话说最近有个事特火，浙江新开的超市叫-胖都来-，这名字一听就让人想起河南那个零售大佬-胖东来-，简直就是复制粘贴换了个字嘛！网友们都炸了，纷纷吐槽这波操作也太秀了，简直是-胖东来异父异母的兄弟-！这可不是简单的山寨，背后反映的是现在零售业转型有多难，大家都想蹭流量，抢市场，卷到飞起！
天眼查的数据也亮了，今年前三季度，名字里带-胖--都--来-这些字的超市品牌注册量暴增217%，这摆明了是想借胖东来的名气上位啊！-胖都来-的负责人还解释说，这是他们-都氏家族品牌-的初心，这解释真是让人哭笑不得。
国家知识产权局的数据可是啪啪打脸，跟-胖东来-名字相似的商标申请，驳回率高达89%！这简直就是在法律边缘疯狂试探啊！
我记得几年前去过许昌胖东来总部，创始人于东来指着他们高大上的德国分拣系统说：-这玩意儿能把生鲜损耗控制在1.8%以下，但大部分中小超市根本用不起！-现在看看-胖都来-的预算，3800万的投资里，冷链建设只占12%，而胖东来新店的比例是28%！这差距也太大了！一分钱一分货，胖东来客单价98元，比行业平均值高了36%，复购率更是高达74%！这可不是白来的，人家在冷链物流、售后服务上砸了真金白银，每月光免费退换货就要亏损30万！
现在资本市场越来越没耐心了，永辉超市今年上半年关了45家店，步步高也开始收缩商超业务，那些想赚快钱的投资者就开始剑走偏锋，抄捷径。
中国连锁经营协会的报告也说了，头部商超研发投入占比也就3.5%，而那些模仿者，营销费用敢砸到15%以上！这完全是本末倒置啊！就像在沙滩上盖楼，看着高大上，其实根基不稳。
杭州有个山寨超市，去年花了500万请明星代言，结果开业三个月后客流暴跌60%，货架上全是过期食品，被市场监管部门贴了封条，真是大型翻车现场！
-胖都来-的招商手册里吹嘘-日均客流5万+-，这让我想到几年前深圳那个-康帅傅-超市，也是各种碰瓷大品牌，结果因为卖假货被罚了176万。
现在-胖都来-说是-投资人姓都-，这解释也太无力了。
最高人民法院的数据显示，2020-2022年商标侵权案平均胜诉率62%，-茶颜观色-抄袭-茶颜悦色-被判赔170万的案例，现在还是司法教材里的经典案例！
不过话说回来，这事也反映了实体零售的焦虑。
商务部的数据显示，今年1-9月便利店增长了8.7%，而大型超市只增长了2.1%，传统商超的转型压力巨大。
北京物美集团花了10多个亿搞数字化改造，才把线上订单占比提升到35%，这种重投入模式让很多后来者望而却步。
所以就有人开始抄近道，模仿胖东来的货架摆放、免费冰袋服务，结果都以失败告终，简直就是东施效颦！
还好，监管部门出手了！今年的-铁拳行动-查处了2.1万件仿冒混淆案件，比去年增长了34%。
我之前去浙江某地市场监管局采访，工作人员说现在进货凭证都要上区块链，山寨货越来越难混了。
-胖都来-原本计划引入的一些贴牌食品，因为没法提供完整的质检报告，也被紧急撤换了。
这说明监管越来越严格了，想靠名字游戏蒙混过关，这条路走不通了！
我前几天去了-胖都来-的工地，看到围挡上写着-学习标杆，服务百姓-，几个大妈还在旁边议论，说只要东西好，叫啥名都无所谓。
这话点醒了我，消费者最关心的还是品质！就像曹德旺说的，做企业要有菩萨心肠，别耍小聪明。
国家知识产权局的数据显示，今年零售类商标申请量下降了11%，而发明专利授权量增长了23%，这说明大家开始重视真正的创新了！
胖东来最近也发了声明，说愿意开放部分管理标准供同行参考，这让我想到三一重工当年公开专利促进行业升级的壮举。
如果这次-胖都来-事件能推动零售业的开放创新，让更多企业找到自己的特色，那也算是一件好事。
毕竟，在RCEP框架下，中国零售模式也要走向世界，但我们不能输出山寨货，要输出真正的-中国质造-！
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