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2023年8月24日，日本排放核污水当天，三得利突然发布一则声明，称三得利在中国销售的饮料都是在国内采购和加工，不会受到日本核污水的影响。
这则声明一出震惊了不少人，因为在此之前不少人都觉得这是一个中国品牌，没想到真实身份竟然是日本货?
在中国潜伏的四十年时间里，它究竟是如何做到彻底“本土化”的呢?
日本三得利株式会社最早创立于1899年，也就是清朝光绪二十五年。
一开始，它只是一家商品杂货店，后来进军威士忌和啤酒领域，成为日本洋酒文化的领头人，1976年更名为三得利。
之后，它便将目光放在了“及时茶饮”这一领域，但当时它在日本有一个强大的对手名叫伊藤园，是最早生产灌装乌龙茶的公司。
面对如此劲敌，三得利开始打着“中国进口”的名头营销自家乌龙茶，因为在当时日本民众的心里，产自中国的乌龙茶最好。
为了能抓住这一噱头，从1984年开始，三得利就派人到中国拍摄广告，将各种特色文化与品牌关联起来，并且还推出了全新的无糖茶。
终于，在各种营销下，三得利一跃成为日本业界的龙头产业，将伊藤园压在脚下。与此同时，三得利还发现了隐藏在中国的巨大商机，将市场扩展到了中国。
它先是在江苏省建立首家中外合资啤酒厂，之后开始在上海扩展饮料业务，直到1997年，正式在中国推出三得利乌龙茶。
随着人们对健康的逐渐重视，“茶文化”开始出现在人们的视野中，再加上“无糖”这一爆点，三得利乌龙茶的需求量很快就得到了提升。
而它的迅速走红，也将一众中国饮料老品牌压得喘不过气，光三得利2023年的报表中，就已经实现了超过1500亿的营收，可是国内最大的茶叶品牌也才仅仅只有330亿而已。
眼看中国的“及时茶饮”市场就要被外国侵占，各品牌国货也开始纷纷推出“0糖0卡”的茶饮，就比如背靠农夫山泉的东方树叶等等，但是销量远不如三得利。
究其根本原因，无非就是三得利的“中华属性”深入人心，为什么会这么说呢？
一个日本企业想要在中国站稳脚跟其实是很难的，但三得利有一个非常聪明的地方，那就是将自己伪装成“国货”。
从进军中国市场开始，三得利就已经为之后的本土化制定好了策略，它和台湾的统一企业合作，让其代理三得利旗下的绿茶、水果茶等等，并且建立了生产基地，而这只是它进军中国的第一步。
随后就是产品的包装方面，如果采用日系包装，大家肯定都能一眼认出来，所以他们将中国特色融入到包装里面。
当你在超市货架上大大的中国字，谁还能分得清这是国货还是日本货，所以不少人认为这是咱们的本土品牌。
与此同时，它还紧跟互联网的风口，让明星和网红为其带货宣传，提升了自己的知名度。
另外，三得利还有一个高超的策略，那就是塑造亲民形象，似乎把自己当成了中国企业。
从2020年开始，三得利连续四年向上海基金会捐赠爱心饮品，并在新冠疫情期间，向中国捐赠了5000万日元，以及给前线抗疫人员和志愿者们提供了价值720万元的热饮产品。
随后还在2021年启动“水育中国”项目，致力于保护水资源，并荣获了第十届上海市“慈善之星”。
而这些公益活动，不仅让三得利在中国民众心中树立了一个良好的形象，同时还增强企业的认同感，以至于它在中国扎根四十年，都很少有人注意到它是一个日本企业。
如果不是2023年日本大肆排放核污水，三得利逼不得已自报家门，称原材料都产自福建，它的这一本土化策略也不会不攻自破。
随着一则“自证清白”声明的发布，三得利被推到了风口浪尖上，很多网友这才知道了它的真面目，同时还扒出了一个鲜为人知的秘密。
三得利的创始人名为鸟井信治郎，有传言称，他的曾祖父曾参与过侵华战争，甚至有可能与731部队有着深厚的联系。
此外，鸟井信治郎的家族与佐治家族关系颇深，要知道这个家族是侵华日军的当权家族之一，无论从哪一方面看，三得利的背景或许都不“正宗”。
只是这些都是传言，缺少了事实依据，现在并没有任何证据能够证明，三得利的创始人就是侵华后代。
如果抛开这一层面不讲，不可否认的是，三得利的营销策略的确让很多国内品牌望尘莫及。
国内的饮料企业，为了让自己的名字看上去高端大气上档次，总是喜欢给自己起一个很“外向”的名字。
就比如大家熟知的元气森林，近几年一直被大家诟病，瓶子包装上一个大大的日本“気”字，引发了不少争议。
在宣传上，元气森林和三得利就是两种反差。三得利拼命将自己伪装成国货，而元气森林生怕让别人知道自己是国货。
不仅宣传什么“北海道3.1”，还说是“福岛原产白桃”，一度被大家贴上“伪日”的标签。
另外一个比较出名的就是奈雪的茶，这名字听上去倒没什么特别，但是它偏偏要学习元气森林，将名字改成了日语。
与之相比，其他的国货品牌倒是我们的民族之光，就比如娃哈哈和王老吉，尤其是娃哈哈这一品牌，可以说是家喻户晓，是中国饮料行业的佼佼者，就连三得利都不能与之媲美。
如果其他国内品牌都能向娃哈哈看齐，国货何愁没有崛起之日！
参考资料:
日本品牌三得利回应核污染水影响：中国区饮料原料均来自国内,南方都市报
用户12xxx71
不是，我都奇了怪了，只要东西货真价实，总比中华憋精强吧？买了十几年只有厂区观赏池里有个老鳖。。。。不是不爱国！首先你得对得起国人！
kurapika 回复 07-18 04:46
讽刺的是，只有中国人最不把中国人当人[呲牙笑]
东北扛把子 回复 07-18 04:52
马家军
星辰
坚决不喝元气森林和奈雪，妖气重
小霞 回复 07-18 10:24
一点都不好不喝[笑着哭]
踏星摘月 回复 07-19 00:42
还有东方树叶，真的是太难喝了。
波板
只要注重质量，为健康着想倒无妨，喝谁的不是喝！
卡卡 回复 07-19 03:47
[静静吃瓜]小日本鬼子化妆品公司 捐给老美军工复合体200亿美元研发 高超音速武器！ 还买谁的不是买！但凡国产还可以就用国产，除非没办法！
风-继续吹 回复 07-19 22:40
软脚虾[流鼻涕]
初心不愿变
无所谓，利国利民就好，至于哪国品牌无所谓。
漫步者鑫鑫 回复 07-18 07:53
对，只要健康，喝谁的都一样！呼吁大家只喝国产品牌！让日本鬼子赚不到中国人的钱
用户10xxx51
不好意思！我没喝过，听说和洗脚水没区别
SY 回复 07-16 21:49
放屁有意思吗
Zeus
只有你不知道这是日本货
琴剑书生
从来没有听说过什么三得利，也从来就不会买他。
半支烟 回复 07-17 14:53
买过有可能不知道
愿做终南隐居者 回复 半支烟 07-18 08:58
还真没买过[流鼻涕][流鼻涕][流鼻涕]夏天了就是喝绿豆冰沙多，要不然就是去奶茶店要杯金桔柠檬水的
害虫
一款饮料🥤而已，只在乎合不合口感，哪国的重要吗？
指间的烟痕
虽然三得利是一坨屎，但元气和奈雪不也一样，难喝的要命，就是拼命推广，小店里都是单独一个柜子。
绯色水晶蔷薇
三得利本来就是日本牌子啊……小时候看到他家在国内的广告说的是：阿萨剋……就不会买，只是在单位喝过每到夏天免费提供的……国内好多其实都是日本牌子的东西啊……
用户10xxx73
十多年前就知道是日本品牌，你还刚刚知道，蠢了吧，AI都比你知道的早
好好工作
所有品牌都要标注所属国，让消费者明明白白的选择
_@
那要是日本人把每个国内上市公司的股票都买一点，那所有上市公司不都成了卖国公司，产品是卖国产品吗
抠脚嗑瓜子 回复 07-17 22:48
这算个屁事。关乎民生的国企都敢卖，一点破上市公司有什么
_@ 回复 抠脚嗑瓜子 07-19 18:43
那完了啊，这全国人都成了卖国贼了，因为都在使用包含日本的技术和产品，应该把全国人送上绞刑架全部绞死
天山客
没有科技狠活都是好产品
一瞬间的精彩
没喝过
蓝白
不比混合油好？
只代表个人意见
多少东西都是日本。
SY
这一切怨日本人吗？！
爱“拼”才会赢
不管哪国的，只选有底线的企业的产品。反复出问题，出了问题用各种手段捂盖子。这样的企业，你敢买它的产品吗？
华睿科技
只知道三德子，这个什么得力没见过，饮料只选固定的几款
无尘无念
这个健康些
各自安好自此不扰
怎么不赶出去？[笑着哭]悲哀
田田帅帅8866 回复 07-18 07:14
本土经销商什么德行你不知道？没有竞争的话，可能卖你毛苔价
簡單式★幸福
别人请我喝过一次根本不好喝
感悟人生
我在不知情的情况下也买喝过，想想都害怕！鬼子的心那么歹毒！
田田帅帅8866
从来不考虑品牌，谁家的便宜、好喝就选谁！谁也说不着我，钱是我的、外商也不是我放进来的！
用户10xxx67
写这些干嘛？有本事把他赶出去不就完了，自己没用就闭嘴
用户51xxx29
俺极少喝饮料，只偶尔外出时买1瓶矿泉水即可，平时都是泡茶喝的。
比邻星UFO探索者之正义使者
外国在中国卖饮料油等制造需标制出产国家名字
半城烟沙 回复 07-16 21:57
人家写的很明白，只有你不知[呲牙笑]
用户22xxx37
这茶也配叫国货之光，老子这么爱喝饮料的都没喝过[得瑟]
风花雪月
真洋鬼子和假洋鬼子……
情义★十三哥
还别说，得佩服人家做的挺好，应该自省自查，值得学习
风信子
没见过这牌子，统一就多
太高中世
管他哪国资本呢，符合食品安全标准就行了。话说当年三鹿倒是国货，坑的都是国人。
迈克尔来福
亨得利我知道，三得利我还真是第一次听说！[并不简单]
阿成
关键是它添加剂超标了吗
用户10xxx34
从一开始就知道是日本品牌，不知道应该很少吧
一杯愁绪
40年？我是一次没喝过
王生
向美国学习，排一吨核废水就变卖20亿的投资款，国际有先例。
阿锋
我从来不喝什么茶，有时候外出还自带广西大明山自然保护区的大明山山泉水煮的开水，解渴又舒服，很好的口感。
泽(快递)
还好从来没买过[鼓掌][鼓掌][鼓掌]买鬼子产品跟扇父母脸有什么区别吗？
笑笑
没喝过哦
一念之间
[得瑟]我从小就知道是日货啊[笑着哭]
张华
养乐多，三得利，伊藤园，宝矿力
海纳百川
有些外国人来投资，留学，考查等等本来就是为了收情况，表面看起来是好人其实是间谍，真是防不胜防啊。
时间改变誰
？？？？？全都没买过
用户97xxx96
那国货是哪些
红袖添香
小八嘎大大的狡猾，良心的大大的坏了，吃几个蘑菇蛋就老实了。
冯提莫只会玩瑞文
康师傅系列都是日本牌子
沉默的天空
估计只有作者不知道这是日本货[呲牙笑]
王超冰
就事论事，别的国家买本土品牌，企业赚钱了研发新技术，降价。国内呢？买了本土品牌，本土企业家赚钱了，你也没啥好处
123
日本货滚出中国
提來米蘇
都没喝过
用户13xxx52
日本产品只要质量好口感好老百姓还是喜欢的，希望有更好产品提供给老百姓。
清晨以后
吓人不，小日本在为三战做准备，行行业业已经渗透，汉奸太多[流鼻涕]
用户22xxx26
看到日本字就上火，什么玩意
Kv丶
啤酒上海挺多三得利
齐天大圣大战孙悟空
以前还以为是沪申品牌
熟悉的陌生人
尝试过买一瓶，不好喝，索然无味，尝两口就扔了，就这味也能一年干1500亿，日元还是越南盾？国人啥口味？
425897
还以为是上海牌子，封杀
kaixinshu
以前基本没买过，以后绝对不买
Fjdhdgbc
从没喝过
骑着熊猫去修仙
鬼特么喝这玩意！
嶑郡水哥
将来日本用这些钱来买武器再侵略我们。
居士有惑
知道了
跃千愁
他妈的，老子今天才知道！以后再也不喝
三号龙套
这很乌龙
Roach
你要国货性价比高，我想国人没人不支持吧？国产货不也出国了吗？国外不也是看中性价比吗？哪的百姓就只想过好点日子，资本洗脑没用……你赚少了那是因为心黑，百姓不吃这套……
欢乐马
本人从不买别国的东西，特别是日本鬼子的东西[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
用户49xxx62
从不喝三得利！因为国产的茶饮品太多了[笑着哭]
用户15xxx81
我就买茶叶喝茶
用户15xxx04
国产的有钱人他也不给我钱啊
夏霞星晓星
我没买过，有一次好像是这个牌子，十足做活动，我也没买，那时候还真不知道这是日本牌子，只是觉得十足卖的贵，活动后优惠力度要不是很大，就没买了。
聚会子
打假人都缩头了。
廊桥蓝眸
好在没买过！
靠收租的松鼠
我很少喝奶茶 饮料、我保证自己最到就行、其余的无能为力
肥墩
[横脸笑]一开始就知道是日本牌子
a1314NB
只要是日本品牌的任何东西，作为有骨气的中国人就应该坚决抵制，只有一样东西不会拒绝，
2025快了
金龙鱼
浮生若梦
喝老白金吧[笑着哭]纯国产还有三鹿
用户10xxx00
日本的饮料比中国的好吧？放添加剂吗？
用户15xxx80
那些外国饮料在我这里是赚不到一分钱滴[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
牛妞
至少不混装！卫生有保障！
乐迪
这不就是一个乌龙么
岁月的左岸
只要健康国外产品质量有保障，日本质量要求应该比国内高吧，起码没有慢性毒药吧？或者虚假宣传？国货有保障的真心不了解……只感觉大饼，忽悠加套路……
野兽™白小生
主要是好喝
喵了个咪
不喜欢喝茶类饮料[笑着哭]没味道[笑着哭]
水色恋人88
我就喜欢、几种乌龙茶喝过来就觉得三得利好喝
光影
三得利味道可以的
无影侠医
所有饮料，一律不喝！只喝白开水！
**嵐＆曐＆夢**
抵制日货
genpig
三得利，会选它都应该知是日本公司吧
冬仔
这个品牌在我这边根本没人喝
Yyyyyyy
不到这个饮料啊，没喝过
用户10xxx85
，
摩羯座丿
我只认娃哈哈[抠鼻]
用户10xxx82
没喝过
你真嘿
感谢7-11 特别在我们小城镇 许多沙币把去7-11当成城市人的标准
永不放弃
国外的东西，国家都能让它们在中国开厂生产，国家都能让它们出口到中国，难道我们平民老百姓消费就不爱国了吗？
鼻屎大王
没听过。。。
用户31xxx52
三得利从来就是日本的大企业