开篇语：

《王者荣耀》上周又被蹭流量了，又一次因为被蹭流量成为了大家关注的重点。就在全网玩家都在搓小手等吃瓜的时候，忽然发现《王者荣耀》官方根本没有把“被蹭流量”当回事，两耳不闻窗外事，一心只想做好游戏。

正文：

在今天的游戏市场上，优秀游戏的标准一定不止局限在游戏本身，它至少需要同时完成三个维度的边际拓展：对内，要不断精益求精地优化游戏内容，在品类玩法上实现稳定和创新，给玩家提供更好的游戏体验；对外，既要打造出独特的品牌效应，收获玩家群体的广泛认可；还应该拓展边界，将自身的品牌效应发挥出更广泛的社会价值。

在众多朝这个目标方向不断发力的优秀游戏中，《王者荣耀》便是其中最为稳定的一个。2015年正式登场的它，在过去的数年里一直稳坐手游领域的首席，面对数年间层出不穷的竞争对手始终表现稳定。根据移动应用数据分析公司Sensor Tower在8月16日发布的2023年7月全球热门移动游戏收入TOP10榜单数据显示，《王者荣耀》在全球App Store和Google Play共收入2.2亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。

MOBA竞品那么多 但是却没人能看懂《王者荣耀》的竞争力

很有意思的事情是，这八年中并不是没有游戏想挑战《王者荣耀》，相反各路MOBA新游都企图像群雄逐鹿一样，想在这个市场中分走一块蛋糕。为此，很多产品花样百出，营销碰瓷、打造热点、豪买流量，使出浑身解数。但喧嚣落幕后，回头再看，MOBA市场的首席地位依旧没有任何改变。

这些企图冲击《王者荣耀》的产品，似乎都没有发现一个浅显的道理，那就是想要保持竞争优势，最终还是得回到产品品质上来。如果拿八年前的版本和如今的《王者荣耀》做对比，两个版本可能已经是物是人非，而如今的《王者荣耀》也是过去八年不断优化自身的结果。

做一款顶尖MOBA游戏并不容易，要注重无数个其他品类游戏无需关注的细节，从操作手感到英雄角色的特色，从匹配机制、开黑设计到服务器的状态，都能对玩家的游戏体验造成明显区别。而随着对局次数增加，玩家对游戏的理解会越来越深入，他们对于游戏体验的要求也会逐步提升，这就要求产品自身必须不断优化、不断追求进步。

相应的，处于金字塔尖的《王者荣耀》，同样在过去的每一步发展里，都需要独自披荆斩棘的挑战。正如前面所言，玩家对游戏的需求会随着时代变化而转变，《王者荣耀》的长线更新中，无论是新英雄的加入还是规则的变动，都需要紧紧围绕MOBA竞技平衡的核心来进行。这就要求游戏始终绷紧品控这根弦，将带给玩家最佳的游戏环境作为绝对的底线。

这也是为什么碰瓷营销走到最后只能是“雷声大雨点小”，因为当玩家体验到了品质过硬的产品后，他们很难会适应普通MOBA游戏的体验，也就几乎不可能长线停留在水平仅能达到第二层级的同类产品。这就是为什么这么多年，靠营销靠流量抬升起来的MOBA新游都是昙花一现。

所以，MOBA游戏的“体验壁垒”、“品质壁垒”，其实就是不断打磨产品所付出的时间和心血，而这也正是市场上绝大多数MOBA产品所不具备的。

走上金字塔尖就更要有恒心 做好产品才是一切的基石

一直以来，《王者荣耀》都在“狄某有话说”栏目中保持与玩家的长期反馈互动，将玩家的建议统筹考虑转化为对游戏内容的更新和修复。上周五，游戏在第159期答疑中放出了新版本的优化前瞻，对玩家一直关心的难点“对局环境”做了进一步探讨。

根据数据统计，在运营了近八年后的今天，《王者荣耀》仅在iOS端就仍然有每周数十万的下载量，拥有不同游戏习惯与游戏心态的新玩家持续不断地涌入，无疑会对游戏的整体环境造成一定影响，这种影响在任何一款游戏中都会潜移默化地浮现，而对《王者荣耀》这种头部MOBA来说，表现得也会更加明显，玩家们一直在讨论的“能否从内部机制上解决摆烂问题”也成了《王者荣耀》一直在尝试优化的问题。

从新的版本前瞻来看，《王者荣耀》对局内恶意行为在持续进行干预：一方面直接在游戏过程中实时出手，检测到有恶意行为时就直接对目标的队友弹出征询，不惜将违规玩家即时踢出对局；另一方面也会优化“秋后算账”的举报机制，请玩家对违规对象行为做出更准确的标准来收集案例，等于是“更新了游戏中的法典”，让违规行为无从隐匿。

当然，瞬间大幅降低违规玩家的数量是很困难的，但如果将恶意行为视为PC时代最影响游戏环境的外挂，那么加深监测力度与优化惩罚机制，对游戏的长期稳定发展无疑是大有好处的。在下一个版本的更新中，除了这两记重拳之外，《王者荣耀》还公布了对游戏性能、资源下载等提升体验的优化内容，并预告了对分路匹配和局中实时举报与处罚手段的优化考虑，征求玩家们更广泛的意见。这些内容也都是玩家们一直在关心的，随着《王者荣耀》长线发展而产生游戏环境变化的关键，将它们提上日程，意味着《王者荣耀》进一步由“游戏的趣味性”向“玩家互动影响”的方向迈进了一步。这种玩家间的互动影响，也正是《王者荣耀》带给玩家的“舒适感”中的一个重要组成部分，而游戏未来的持续优化，也将会继续贯彻这种增强玩家联结的思路前行。

除此之外，《王者荣耀》也发布了一系列丰富的游戏内容活动，比如推出了和Hello Kitty的重磅联动，将小乔联动星元、史诗皮肤、联动语音表情等福利打包免费派送，在夏日里给玩家带来浪漫海岛的礼物。

面对这场梦幻+趣味的惊喜，玩家们纷纷热情表达了喜爱，充分肯定了这次合作背后《王者荣耀》的品位与诚意。

产品不断进步，但《王者荣耀》并不仅止步于此

《王者荣耀》作为一款优秀游戏长期霸占着榜单首席，但它的深层次影响力不仅仅来源于这两项数据。 在近八年的发展中，《王者荣耀》逐渐跳出了游戏领域的单一范畴，横跨电竞、泛娱乐、传统文化、社会公益等多个圈层，构建了一个属于自己的原创IP生态圈，这才是《王者荣耀》背后的颇有价值的护城河。

（图：《王者荣耀》的原创音乐剧《摘星辰》）

（图：《王者荣耀的番剧《是王者啊？》

（图：《王者荣耀》与得物合作的“乐开花”周边）

（图：《王者荣耀》参展CP29线下漫展）

如果我们进一步将《王者荣耀》的IP生态扩大到社会层级，还会发现它还在持续面向年轻一代进行表达，凭借自己的跨圈层影响力来探索多元化和年轻化的内容合作。这种将游戏IP与年轻受众喜好内容、场景相结合的思路，也在帮《王者荣耀》这个IP源源不断地吸收着新一代年轻人的目光。从这个角度来看，《王者荣耀》当前以及未来的对手，并非其他同领域游戏，而是属于昨天的自己。

跨出游戏、回归游戏，《王者荣耀》在探索IP边界的同时，也时刻牢记“产品即核心”的关键，无论过去还是未来，都会不断倾听玩家的声音，打磨游戏品质，塑造更好的游戏环境，为玩家提供更优秀的游戏体验。小风波不足道，我们足够相信，在未来的很长一段时间里，《王者荣耀》都会持续拥抱玩家需求，让更好的产品品质和游戏体验，为自己发声。