品牌升级究竟要做什么？

是为了迎合时代变迁，让品牌更好立足于当下市场环境？还是为了寻找新的突破口，转型/扩大业务成长品牌？

也许对于大多数品牌来讲，升级原因大抵不过基于这两点。但细细咀嚼，我们却会发现一个很有意思的问题：

——其实大多品牌升级都只是为了解决当下的市场需求和战略变动，很少归纳到未来去做一些具备延续价值性的东西。

所以我们经常会这样调侃：有的品牌总是在升级这条路上疲于奔命。

那么品牌升级真正应该是什么样子？

4月11-12日，一场施贝安的超级盛宴给出了范例。聚焦年轻人前沿兴趣消费趋势，以新产品、新营销模式抢占用户注意力，在兴趣上、问题解决上与年轻消费群体搭建连接点；并依托于施贝安自身的品牌及渠道优势，以及施贝安全新的强大产品力，不断满足快速迭代的消费需求，提升消费者价值感知，打造了一场重点清晰，底气十足的焕新战役。

一：

施贝安与各经销商、代理商

携手并进、合作共赢

4月11-12日，“嵩山之巅 焕新升级——2023施贝安品牌升级--洞察增长奥秘发布盛典”在中国 · 登封中州华鼎酒店召开，施贝安邀请了中童传媒董事长罗文杲、河南省妇幼保健协会秘书长李强、金海康董事长戈德胜、浙江大学博士、美国堪萨斯州立大学访问学者、河南农业大学硕士生导师腊贵晓、中财浪潮股权投资董事长陈晓宇、中建教育集团董事长、郑州高等职业专修学院董事局主席寇明怀等领导莅临并致辞。

中童传媒创始人、总策划罗文杲

河南省妇幼保健协会副会长、秘书长李强

广东金海康总经理戈德胜

浙江大学博士、美国堪萨斯州立大学访问学者、河南农业大学硕士生导师腊贵晓

中财浪潮股权投资董事长陈晓宇

中建教育集团董事长、郑州高等职业专修学院董事局主席寇明怀

经销商分享环节，黄慧琴、王志强、谢晓胜、李安卫等优秀经销商一一上台分享，分享经验、分享销售模式、分享销售方法等喝彩声、掌声，经久不息。

施贝安玉林代理商黄慧琴

施贝安湖北代理商谢晓胜

施贝安新疆代理商王志强

施贝安河南代理商李安卫

施贝安经销商、施贝安代理商等近200人参会见证了施贝安品牌升级，大会现场试吃、讨论配方、讨论包装、讨论口感，人声鼎沸、络绎不绝。

二：

坚持营养品核心主业

围绕“处方式私人定制”快速触达消费者

施贝安自2016年成立以来，始终敢于走在行业前列，从营养包到私人定制营销，用值得信赖的产品和服务，获得万千消费者的信赖与市场的认可。

施贝安健康董事长李维

施贝安健康董事长李维在会上表示，在过去的三年，母婴新环境内卷、关店潮持续加剧，区域连锁门店、精品网红母婴店、健康调理门店等新型模式抢占年轻消费人群。作为品牌方，施贝安与代理商如何在此轮大潮中抢占调理型门店的高地？

他表示：是品质口碑、品牌影响、专业深度、陪跑计划，以及此次品牌升级隆重推出的“21日私人定制”模式，均是施贝安未来的战略重点。过去7年的发展，施贝安在打造优质产品、提供优质服务方面，积累了行业内领先的能力，未来施贝安将围绕客户需求、场景定制，创造更多的价值空间，引领行业和社会美好前行。

“施贝安是一艘正在乘风破浪的巨轮，在品牌升级及企业内核的引领下，营养品、药食同源、洗护各大板块齐心向前，构建出多品牌协同共荣的施贝安生态圈。”李维说。

三：

品牌焕新

视觉形象体现战略升级

配合品牌战略定位升级，发布会上施贝安对企业logo、品牌主张、品牌定位、品牌使命、品牌愿景、品牌价值观等进行了焕新升级。此次焕新，表达了施贝安战略升级的坚定决心，传达了对构建“少年强则国强”的美好未来的笃定信心。

四：

站在数字化时代

升级驱动母婴新增长

施贝安健康副总经理王建甫在发布会上发表“品牌升级思路”，他表示：“施贝安的升级，也预示从单一培训到‘直播+社群、陪跑计划、8大课程以及私人定制’为一体的营销模式进行全面升级，激活母婴产业立体生态，与代理商、经销商并肩同行，为营养品门店打开新的增长空间。

五：

八大课程  社群+直播

跻身营养品领导品牌

针对代理商、连锁店、门店的专业和服务需求，施贝安还成立了专注于母婴行业的商学院--施贝安母婴商学研究院（简称“施贝安商学院”）》，施贝安商学院旨在将问题难题转化为培训模式，以培训的全新模式，解决难题，以多样化的模式不断提升客户价值，构建品牌实力，传递专业行业知识，为母婴终端赋能。

2023年施贝安超级育儿顾问+社群、直播正式上线。施贝安商学院从“育儿系统”、“营养系统”、“临床医学系统”、“中医系统”、“线上系统”、“销售系统”、“FHC发育系统”、“微生态系统”等八大板块，同时，伴有抖音、视频号、同城号、社群落地、IP打造、一对一社群服务等社群直播联手打造超级保姆式服务，提高门店综合竞争力。

六：

新品发布

私人订制护航品牌升级

品牌升级的底气来自产品开发方面的洞察力与前瞻性，在盛典发布现场，冠以“施贝安”全新logo的私人订制1号-9号婴童营养系列产品闪亮登场，如1号誉抗力Epicor复合粉、2号综合果蔬发酵粉复合粉、3号誉泻亭戊糖片球菌复合菌粉、4号复合菌粉、5号贝视加蓝莓叶黄素酯、6号誉畅蔬益生元低聚果糖浆、7号誉个高γ-氨基丁酸钙、8号膳食纤维以及9号杞智EDTA营养包，更有磷脂DHA藻油凝胶糖果闪耀会场，强势吸睛，品质如一！

据悉，施贝安新品系列专为婴幼儿及儿童健康成长量身打造，精选国内外优质原料，经北京春明君石医学研究院监制，从中西医层面结合辅食营养全方位配方，打造数字化营养调理方案，更简单更安全，做到处方式搭配，一人一方21日营养健康计划。每个数字代表一个产品，从配方到原料经过大量人体亲测，一个数字一个营养调理方向（涵盖免疫、消化、腹泻、敏体、视力、肠道、生长、肥胖阻糖、益智多动等），靶向调理针对性调理，又能兼顾营养、症状、体质同步，致力于通过精准营养为中国宝宝提供更加优质的成长条件。

会上，施贝安对合作伙伴们一路以来的支持表达了诚挚的感谢，并邀请他们在未来的岁月里与施贝安携手并进，共创共荣，共同构建可持续的良性产业生态，构建“少年强则国强”的美好愿景。