愿读到文章的您，心如花木，向阳而生
文｜心如花木
前段时间，椰树因“低俗营销”被罚款40万。
万没想到，椰树“因祸得福”，一张罚款单竟然给椰树送来了破天流量，无数网友通过此事认识了椰树。
本以为事情就此结束，可椰树接下来的动作震惊了所有人。
凭借自己高超的“营销”技巧，把刚要冷却的热点又给炒了起来！
01我们不妨先来回顾一下事情经过：
5月6日，椰树集团因为大胆的宣传被当地市监局罚款40万。
在椰树集团的宣传图文中，不仅男女模特穿着清凉，且出现了“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语。
一时间话题冲上热搜，舆论四起。关于“椰树集团到底该不该罚”的问题网友们争论不休。
有意思的是，椰树集团本身对处罚并不服气。9日，椰树集团发布“一担心”“两不服”声明：
声明中，椰树集团称“椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，而不是广告。同时，还担心集团以及上下游企业员工的饭碗问题。
正当这场“公序良俗”大战愈演愈烈之时，椰树集团又来了新动作！
11日，椰树的直播间画风大变，为了表达对自己“低俗宣传处罚”的不满，所有主播竟然都捂得像粽子一样，连脸都遮了起来！
与之前的清凉风格形成鲜明对比。既然不让露，那干脆就捂的严严实实。
没想到，椰树集团的“硬刚”又让他们火了一把。
网友们纷纷站队椰树集团，夸赞：
“这营销能力，超越雷军了！”
02在话题热度的加持下，椰树集团涨粉明显。
5月12日，仅仅三个小时椰树集团的粉丝量由201.2万变为202.3万，涨粉1.1万。
虽然谈不上惊艳，但相比之前的速度，效果明显。
问题来了：
越罚越火的椰树集团，到底该不该罚？
事实上，长久以来椰树集团一直采用“擦边营销”的方式。
各种擦边广告语层出不穷：
“早晚一杯、白白嫩嫩”、“从小喝到大”…
很明显，椰树集团想要将产品打造成“功能饮料”，其功能主打“丰胸”罢了。
在我看来，低俗与否应该是相对而言。
如果椰树集团的宣传涉嫌低俗该罚，那直播间中的擦边主播该不该罚？他们比椰树更过分。
坦率的讲，椰树集团的产品不管卫生安全还是口味，都是非常过关的。
从这一点来看，椰树集团算得上良心企业。
03
相关部门在对企业进行监管时，应该引导为主，惩罚为辅，单纯的罚款治标不治本。
对椰树集团来讲，也应该主动思考一下变换营销思路了。长久的擦边如同饮鸩止渴，所带来的流量和红利都是有限的。
想把企业做强做大，还是要走正路。
— End —
