国家发展改革委、财政部近日印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》指出，中央财政直接安排资金支持，家电以旧换新补贴比例由上轮10%提升至15-20%，同时对一级、二级能效水效家电分别给予20％和15％销售补贴。政策利好将充分激活家电消费市场。
率先响应政策，7月30日，苏宁易购以“新质零售，同行致远”为主题召开2024零售云合作伙伴大会，并正式启动下沉市场818大促，推动家电以旧换新。全国超10000家零售云合作伙伴参加大会。2024年零售云将聚焦零售，提升“场景融合、产品迭代、服务履约、数字化运营”四大能力建设，将推出百款专供产品，推进超10000家门店入驻抖音与美团等新流量平台，进一步激活县域“新质消费”，持续提升零售效率与用户体验。
作为苏宁易购高潜力的业务板块，一季度，零售云零售规模同比增长17%，新开门店415家，其中Super大店表现尤为亮眼，零售规模同比激增111%。苏宁易购零售云平台事业部总裁范怀伟表示：将持续推动零售转型升级，打造更高效零售赋能平台，助力商品端、服务端、消费端全流程效率与体验提升，坚持做有质量、有效益的增长。
2025年布局30000店，坚持有效益的增长
近期，中央网信办、国家发展改革委等部门联合印发《2024年数字乡村发展工作要点》指出，不断提升数字技术、产品、服务与数字乡村建设需求的适配性，数字赋能让乡村振兴既有“智”又有“质”。今年以来，国家促消费政策不断出台，尤其“以旧换新”政策加码，充分激活乡村消费市场。
发展7年来，零售云成为苏宁易购零售服务商落地的样板。零售云系统性零售解决方案，助力传统零售商的数字化转型，让商品流通更高效，让用户获得更高品质的商品和服务，让门店效益提升。目前，零售云全国超万店，覆盖全国31个省级行政单位的上万乡镇，入驻全国超85%的县域市场，双线服务超2.5亿用户，带动就业规模超过6万人。发布会上，零售云进一步明确了2025年布局30000店目标。
纵向深耕家电领域，横向拓展多赛道，从存量竞争走向增量拓展。在场景融合方面，零售云依托“Super店、旗舰店、标准店”三大模型，按照“城市、区县、乡镇”三个市场层级全域开发。同时，在家电基本盘之下，加速家电家居融合店、销服店、厨卫店等新业态发展，帮助门店从卖单品到家电家居一站购转型。此外，零售云将提速Super大店布局，打造全新的品牌专区，优化品类结构，增加中高端、趋势类家电产品的供应，门店坪效较传统店有望提升2-3倍，持续优化终端门店购物体验。
强化百款专供规模占比50%，加速新质家电下沉
新阶段，零售云将坚持厂商协同，强化零售专供原则，充分发挥“工厂+平台”的优势，通过“渠道共建、产品共创、营销共推”帮助门店提效增收。
在产品迭代方面，零售云将“聚焦定制产品、引爆核心单品、扩充趋势类目、延伸品牌布局”四个方面，夯实供应链深度与广度。2024年，零售云将联合品牌商将打造100款专供家电，规模占比提升至50%，推动以新技术、新功能、新体验为代表的“新质家电”快速下沉。同时，零售云将联合品牌打造30款爆款家电，预计单款产品年销量超50万台。
为进一步丰富乡村家电消费选择，零售云将扩充趋势类目、延伸品牌布局。下半年，零售云强化海尔宁海、美的宁梦、格力宁系列等套系产品推广，联合更多品牌推出定制套系产品，加快与新锐品牌合作。随着消费升级，零售云将发力中高端、前置、家居卫浴、新趋势类目，为消费者带来嵌入式冰箱、烤箱、零冷水热水器、智能洗地机、智能门锁等新兴产品。数据显示，零售云上半年零嵌冰箱销售增幅183%，新风空调增幅136%，85吋大屏电视增长58%，扫地机器人增长122%。
率先响应“新政”苏宁全面启动818，推动县镇家电以旧换新
5月，苏宁易购宣布旗下零售云完成新一轮战略引资，引资金额为4.8亿元，将进一步升级零售赋能平台，提升加盟商经营效率，促进零售云从B端销售体系向C端零售运营体系转型。
在数字化运营方面，今年零售云超10000店将入驻抖音与美团新流量平台，聚拢门店属地化流量。目前已有超6500家零售云门店入驻抖音、美团，消费者可以在线上“云逛店”领大额优惠券，到门店“家场景”逛购体验新产品。同时迭代“云货架、砍价、预存套购、智能海报、以旧换新”等零售工具，加速本地化营促销活动的常态化落地。在服务履约方面，零售云将强化物流服务保障，针对精选零售商品全面包邮，物流全面直达用户。同时，依托全国超500个片区，超1500人的运营团队及2000名导购员，开展门店专项帮扶计划与双线培训，提升门店专业化零售经营。
此次大会正式启动苏宁零售云818大促，大促期间，零售云将推出套购至高减3000元，以旧换新至高补贴1000元，直播间抢818元大额券等优惠，持续发力家电“以旧换新”业务，进一步扩大送新拖旧业务的覆盖区域。“零售云2024年将投入5亿消费补贴，帮助100万家庭家电换新。”零售云表示。
面对消费领域的深刻变革，以“新产品、新体验、新服务”为核心的新质零售正成为“新质生产力”的核心驱动因素。苏宁易购零售云将持续聚焦零售主赛道，加速零售服务商的升级，链接好上下游合作伙伴，在“新质零售时代”下共拓零售增长新空间。
