匠人凭借其稳定的产品品质，在洗护领域不断钻研成分和技术，成为为川渝地区深受消费者信赖的洗护老品牌。「匠人」来自山城重庆，注重天然草本植物提炼萃取技术，深耕下沉市场，是受年长一辈认可的技术型老国货产品。
专注质量的老国货常常忽略的品牌系统的搭建，通过匠人我们可以看到很多“老国货”的一些共性的特点，比如品牌形象定位模糊；品牌、产品的风格多变具有割裂感等等。
品牌顶层搭建思维
品牌的本质是降低企业的营销成本和降低客户的选择成本。品牌是时间的朋友，为企业实现市场盈利，更持续创造复利。品牌设计是在品牌认知上进行系统化管理，而强化对受众的体验感知，从而让他们更加信任和喜爱这个品牌，并形成他的品牌忠诚度。
市场环境和购买年轻化
2019年行业发展欣欣向荣，大部分二级类目均保持在两位以上的高增长率水平
如何在通过设计赋能品牌，为匠人在对手林立，以Z时代的主力消费人群中占领用户心智是我们是此次项目的最大要点。
经过一番调研，我们发现，从细分行业来看，龙头沙宣、欧莱雅、施华蔻等品牌先手抢占大众消费市场，瞄准小众精英市场的美多丝、杰士派、塞巴斯蒂安近几年也在精耕客户人群巩固地位。产品功能和形象所输出的价值是否对应好了细分市场，洞察消费人群的潜在需求偏好，针对性击穿，形成独占心智！
品牌罗列类比
匠人的字面意思，是将一份工作从小做到大，从优秀做到卓越，从专业做到一流做的极致。谈到匠人，基本上就会说到日本人身上去，诸如60年专注做寿司，50年专注蒸米饭之类的事例，被各媒体反复提及并津津乐道。
匠人独有的精神含义有：
道在我心，一以贯之丨坚守本心 始终如一丨一切伟大，都是渺小的积累与幻化丨把简单的事情做到极致，功到自然成
因此我们认为 匠人精神 不止是日本的，也是中国的，更是东方的。
根据我们针对不同对手的分析、市场品牌的占位空缺、结合匠人独有的天然草本植物提炼萃取技术，我们将匠人定位为我们独特东方美学的品牌。
草本萃取技术+东方美学的国际化呈现
匠人之前的LOGO几乎没有设计的痕迹，我们在确定了品牌的定位与理念之后，在设计语言上用篆书的字型笔画，结合东方的结构构成与线条，组合成了匠人LOGO的中文部分。英文采用亲和力强的小写字体，符合产品快销品的市场需求。同时考虑东方文化中的平衡之道，将英文放置在两个字体之间，形成平衡的状态。
东方美学的应用丨打造一脉相承的产品确定了东方美学的品牌定位与LOGO呈现后，我们的设计团队立刻针对这个理念，将东方文化的原始哲学，融入了产品的瓶型包装设计。
天圆地方
受到东方“天圆地方”哲学思想的影响，设计初期采用上圆下方的瓶型构成，后来经过产品货架呈列的考量，将下方的基础图形改为六边形。同时这个造型使产品在沐浴时更加易握防滑，也防止滚动，同时也加强了塑料的强度。 最后，我们对不同体积和不同产品的系列化设计，使其在货架上的品牌阵容感更强。
水墨丹青
色彩的应用上也采用了黑白水墨色彩，将具有中国水墨晕染的元素应用其中，无论是王希孟的千里江山图还是张大千的新派写意山水，“晕染与留白”都是东方水墨画的灵魂。我们将晕染元素和留白手法加以解构运用，以达到更加东方更加国际化的艺术效果。
圆中窥物
在设计染发膏的外包装时，我们采用了东方园林思想中的“圆窗”思想，大胆放弃了模特真人出现在染发膏包装封面的常态模式。而是采用现代的解构主义，将根本元素“头发与颜色”强化放大于圆形之中。同时，采用几何构成与渐变的水墨元素，一起组成了这幅现代水墨画般的作品——平衡传统与现代，东方与西方。
