伦敦永远是世界广告之都,全球最优秀的广告是在伦敦诞生的。没有人能够否认英国人每年在戛纳狮奖中造就的一次又一次的辉煌。不仅以其绝佳的创意独领风骚,而且,英国广告公司在规模上也令法国同行们望尘莫及。与 WPP集团和阿伯特·麦德·维克尔斯/BBDO广告公司相比,法国的 Publicis和哈瓦斯广告集团更像是些小姆指。英国的广告公司无论大小,都吸引着全世界的广告人前往一试身手,然而,无论就国土面积还是就经济实力而言,英国都不在法国或者德国之上。如何解释大不列颠的这种强盛呢?首先,这得益于英国的广告历史。广告是英国本世纪最古老的职业之一,早在20年代,英国企业就已经进行最初的广告宣传了。就在这一时期,著名的健力士啤酒厂推出了“健力士是你的好啤酒”的广告号。1936年至1941年,约翰.吉尔罗伊创作了大量的广告招贴,其中许多已经成为博物馆收藏的艺术珍品,并且被印在了成千上万的T恤衫和咖啡杯上。另外,英国企业也是尝试电视广告的先驱。
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