【导读】

近期，东方甄选发布公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。同时，董宇辉将作为买方收购与辉同行（北京）科技有限公司（下称“与辉同行”）100%股权。

至此，东方甄选与辉同行、俞敏洪董宇辉之间的相爱相杀终于落幕，真实的商战永远比电视剧精彩，期间发生的公司治理、经营管理、薪酬激励、股权分配等众多争议，更是让我们对传统企业如何转型升级以及现代企业制度建设有了生动认识，这对于国企深化改革、创新发展不无裨益。

四、董宇辉出走东方甄选，是止损还是重新出发？

俞敏洪在处理“小作文”事件和董宇辉去留时的最初想法很简单，就是东方甄选、与辉同行两家企业运营互不干涉，共用一个后台，既坚持了东方甄选的产品路线，又照顾董宇辉的网红路线，可谓皆大欢喜。但事情的走向不如人意，在流量裹挟下，不仅两家公司的粉丝形成了对立局面，甚至公司内部也矛盾丛生，俞敏洪、东方甄选的主播都面临着网络上的强大风暴。俞敏洪试图调解两边的问题，讨好两边粉丝，但是毫无效果，甚至自己的形象也因网暴受到巨大损失，这已经严重影响东方甄选的正常业务发展，导致公司一系列战略布局没法实施，虽然东方甄选GMV在增加，但股价却越来越不稳定。

事情发展到现在的地步，已经超出俞敏洪所能掌控的范围，在流量时代，无论是企业还是个人都不可避免受到影响，更不要说东方甄选这样的直播电商了，所谓“成也萧何、败也萧何”，东方甄选这种流量时代快速崛起的公司，俞敏洪、董宇辉这样的网络人物不可避免被流量所裹挟，难以有一个良好的环境，可以平心静气的处理问题、解决矛盾。

事已至此，俞敏洪主动找到董宇辉讨论分家问题了，虽然与辉同行是公司核心资产、董宇辉是不可多得的优秀人才，俞敏洪也认为分家非常可惜。但另一方面，俞敏洪认为“面对内部打架，甚至不可调和，外部力量裹挟内部力量，我感到如果不分开，未来可能会互相绞杀。”最终，董宇辉出走东方甄选、双方分家似乎是唯一选择了，在2023财年结束即5月31日启动与辉同行独立流程。

现在复盘整个事件，显然俞敏洪、东方甄选没有处理好与董宇辉的关系，这里既有公司战略路线之争，也有东方小孙管理的问题，多重原因导致分家势在必行。不过，当断不断必留后患，此时东方甄选、与辉同行好聚好散，至少两家之间内部矛盾以及流量裹挟等问题，得到了一次性的解决，外部环境会更加干净，公司负面形象将被修复，这为东方甄选轻装上阵、再出发提供了宽松条件，不用再担心两边失衡或外部舆论压力。实际上，自从俞敏洪作出分家决定后，就雷厉风行开始动用人脉资源和与辉同行进行较量了：东方甄选上线“阅见美好”系列PK“与辉同行”的“破万卷”栏目，过往俞敏洪被束缚的手脚彻底放开了……。

整件事情中，有人说受伤害最大的人是董宇辉，有人说是俞敏洪，我认为两个人都受到了伤害，此时的分手也算是及时止损，对双方都是解脱。

董宇辉受到的伤害，源于自身的兴趣专长与所做的工作之间不能完美融合。虽然在经济利益上，董宇辉并没有吃亏，但作为一个很传统、有情怀、有文化的教师，董宇辉自带文化光环，内心其实非常抗拒单纯的卖货，更不要说未来要操盘一家独立运营的公司，要应对公司治理、业务管理、供应商管理等头疼问题，这些不一定是董宇辉的兴趣和专长所在。

俞敏洪受到的伤害也一点不轻，过往在网络上的好人设都被扒掉了，不仅实实在在遭受了大量网络暴力，也对公司产生严重负面影响。俞敏洪被如此苛责，甚至遭受网络暴力，主要在于董宇辉的众多丈母娘粉丝，对东方甄选爱之深恨之切，为董宇辉受到的不公正待遇打抱不平，大量粉丝夹带的情绪和措辞，让俞敏洪难以承受，这也是俞敏洪最终作出董宇辉与东方甄选分割的直接因素。