作者|雪夜枫林

《灌篮高手》周边产品如期售罄。

4月20日是大片《灌篮高手》上映的日子。东映动漫在天猫官方旗舰店上线了一系列周边产品。同一天，《灌篮高手电影》登上淘宝热搜榜首。目前，东映天猫旗舰店《灌篮高手》剧场版周边销售额已突破300万元。

然而，用“灌篮高手电影手办”这样的关键词搜索，电商平台上除了日本代购的小店外，也充斥着各式各样的使用《灌篮高手》IP制作的手办产品。其中很多手办是店家自己设计的，实质上侵犯了《灌篮高手》的知识产权，构成了盗版。

巧合的是，《超级马力欧兄弟大电影》也因IP周边产品乱象登上新闻头版。甚至有业内人士认为，“仅这一波盗版日本电影的IP，就损失了数亿的收入”。

此前，不少网友在社交平台上表示，他们在影院购买的所谓“电影周边”，并没有品牌认可和认证标志，产品外形与正品相差较大，最很可能是假冒产品。消息爆出后，卢米埃尔影城官方客服表示，他们的周边设备由供应商提供，万达表示会向相关部门工作人员反馈。

电影行业更倾向于IP衍生品，众多IP也带动了衍生产品的全产业链。今年大热的《流浪地球2》，IP衍生产品在上映后创造了数亿元的销售奇迹，也给了行业围绕知名影视IP开发周边产品的信心。

然而，实际情况依然很残酷，盗版是这个市场的主旋律。之前说过，我国的衍生品行业正朝着盗版正版逆袭的方向发展。然而，这几年的反扑却一直无声无息。海外IP方认为，周边产品在中国无法实现大额收益，维权必须耗费人力、物力、财力，中国电影市场的档期也时常处于不稳定状态。因此，大多数海外知识产权当事人采取了既不维权也不授权的非合作策略。

一向被冠以“最强法务部”外号的任天堂，在中国市场也采取了类似的策略，出现了《超级马力欧兄弟大电影》盗版四处飘荡，甚至流入电影院的局面。即使是在中国拥有主题公园业务的迪士尼，也很少向全国的影院销售周边产品。

打造规范的电影IP衍生品市场，一方面需要完善现有的权益保护体系，另一方面需要稳定调度。只有这样，才能有足够的时间让一些跨国IP方走完IP衍生品的开发过程，这样整个电影IP衍生品市场才会活跃起来，才不会最终被盗版占据。

衍生品盗版泛滥，失联误伤同事阻碍维权

IP周边盗版侵权有多普遍？《汪汪队立大功》的最新案例可见一斑。

4月22日，澄海玩具在其官网公众号发布公告称，2021年4月，上海警方一举捣毁了生产假冒汪汪队玩具的地洞，逮捕了多名涉案嫌疑人，并逮捕了多名涉案嫌疑人。在山洞内缴获大量“玩具”出售。泡泡队”玩具。今年3月，上海市第三中级人民法院作出终审判决，以伪造注册商标、侵犯著作权罪判处吴某有期徒刑四年，并处罚金人民币三百万元。

《汪汪队立大功》是加拿大制作公司SpinMaster开发的动画IP。经中国进口商广州益州人介绍，IP爆红，成功拓展衍生玩具等周边产品市场。中国厂商做的是IP周边衍生产品，自然有维权打击盗版的动力。

同样，当海外企业面临此类问题时，也需要进行跨境沟通。业内人士告诉先知，海外生产商不愿维权的最直接原因是内部沟通的缺失。

企业要想通过法律手段对侵权产品进行补救，往往需要向相关部门提交知识产权权属证明文件，并提供因盗版给企业造成经济损失的证据。如果维权流程和数据整理需要不同国家多个部门的协作，所涉及的通信损失对于大多数IP来源公司来说已经是一笔不小的开支。

很多盗版生产者赚的没那么多，但是做盗版的贸易商数量就够了。如果一家公司选择针对每个盗版制造商进行维权，大多数情况下不会获得赔偿。小公司干脆放弃版权保护，而大公司则视而不见。

还有一种情况让厂家很纠结。很多同人周边也在二手购物网站上出售，这些产品理论上也侵权。但IP方为了不赶走粉丝群体的热情，增加用户粘性，往往会忽略粉丝周边的生产和销售，只为进一步拉高粉丝数量。

事实上，IP方打击盗版，却误伤了同一个人的创作者，最终引起粉丝不满的案例早已有之。2020年7月，《刺客伍六七》的一位粉丝向一位同人画手求稿，并用这些同人作品制作了一批帆布包和徽章，并以“翟小七工作室”的名义在网上销售，每件仅售5元。.事后，IP方以恶意侵权为名起诉该粉丝，要求赔偿3万元。

此事曝光后，《刺客伍六七》粉丝团顿时引起了震动。再加上该IP网站发布了详细的粉丝创作指南，将事件拖入了困境。后来《刺客伍六七》的IP页面选择撤诉，修改粉丝创作指南，事件才平息。

打击盗版的成本太高，收益太小，一不小心就会伤及同人创作者。多种因素叠加，主流海外知识产权授权方放弃维权。虽然万代在打击高达侵权盗版方面有积极案例，但仍难以迫使其他厂商采取法律手段维护自身合法权益。

进度无法完成，衍生品生产发行困难重重

海外知识产权当事人不愿维权不难理解。然而，随着中国IP衍生品市场规模的不断扩大，这些版权方不断缩减授权范围，不少IP甚至选择在影片上映期间不推出相应的周边产品进行销售。太不可思议了。

《灌篮高手》出现了这样的情况。一位业内人士告诉先知，大家都知道井上武彦不愿意授予更多的IP授权，而在东映日本官网出售的产品，是粉丝们可以买到的为数不多的正品外设的一部分《灌篮高手》。

在这样的情况下，《灌篮高手》很长一段时间都无法完成备案，东映和电影进口商也无法安排新的衍生品生产批次，经常发现衍生品要在中国市场上映。

比如这次东映天猫旗舰店的《灌篮高手》剧场版，除了剧场版的小手办，其余周边都卖光了。价值2289元的全套17件真人手办也卖出了400多套。单部剧场版的小人偶销量最高，销量超过8000台。剧场版衬衫销量超过3000件，但目前产品还未上架。其余外设的销量没有超过400份。以上情况都说明一件事，那就是东映《灌篮高手》周围的股票不多。

很多人可能会问，中国市场那么大，为什么不生产一批新的衍生产品。业内人士认为，IP衍生品的制作周期较长。最长的电影上映周期为三个月，能够像《流浪地球2》一样持续火爆的电影少之又少。授权方不能保证新的衍生品可以毫无问题地销售，当然也不会允许“额外”支出。

如果版权方在中国没有自己的销售渠道，进口商一般是无力销售周边产品的。为宣传影片，进口商通常直接购买一批获批的产品进行广告宣传。新周边产品的制作必须等待海外IP方的监管，IP方的占比会更高，这直接吓坏了国内的一批发行商。

官方授权产品数量稀少，工作室还想靠卖衍生品赚钱怎么办？答案呼之欲出——卖盗版。

至此，我们发现了国内电影IP衍生品市场最大的难点：海外IP方维权困难，档期问题导致获批产品国内发行稀少，最终导致，几个市场被盗版占据。版本。

国内电影IP衍生品市场仍处于快速增长阶段，但市场的扩张同时暴露出诸多问题。一个特定的IP衍生产品的成功并不能证明一切。各方仍需推动维权体系不断完善，同时为IP方提供充分的衍生产品制作和推广周期规划，以开拓电影IP衍生产品市场。