事实上，对于小红书究竟能不能对游戏营销产生正向作用，已经经过了很多轮争议，在大众看来，小红书对游戏的适应舒适区，好像只停留在“女性向游戏”、“社交游戏”和“休闲小游戏”等领域，而怎么在小红书做游戏营销，也是一个并不好把控内容的存在。
虽然说现在是短视频的最流行时代，但不可否认的是，图文内容依旧还是不可或缺的，图文的信息整理能力和攻略条理能力是短视频平台和目前其他平台无可代替的，而在广域有微博，且微博的变现越来越难后，小红书就是目前图文领域最炙手可热的平台。我向无数朋友推荐过小红书的查攻略功能，不论是查游戏攻略、旅游攻略、路线、美食、手工、疾病问询……你总能在小红书找到相关的笔记，以及同类人群切身的分享。首先是小红书上的攻略或者说信息梳理，在目前的网络平台上，确实算得上极优，它详细，时效性强，指向性强，能很容易找到自己想要的信息，同时有效信息量很高，步骤往往也极为详细。拿《云顶之弈》来说，对于一些冷门的特定海克斯阵容查询，小红书上都能搜到，同时相比于“掌上英雄联盟”上阵容攻略的更新缓慢，时效性弱，小红书上要好上很多，且多张图文的形式，又相比短视频阵容攻略让我能够更准确地去获取和筛选所需信息。
在互联网里，关于各个热门的社交平台的粉丝量有一个传闻，叫做抖音起粉变现是最快的，小红书的粉丝是最难获取的，但也是最值钱的。在我看来这同样离不开小红书本身的社区氛围，小红书主页的信息推流有着去中心化的算法特征，有大量的日常生活化内容，但你仔细观察后会发现一切仍处于私域范围内。即使我的小红书有起码一半以上的时间是在当做搜索引擎来使用，但我对它的关键词搜索仍旧十分谨慎，它太容易形成私域了。搜索过一次的内容会迅速出现在你下一次刷新的首页上，在经历了几次搜索和首页内容点入观看后，小红书的首页就就几乎全是你感兴趣的标签内容，其中往往还会掺杂一到两个感兴趣标签内容的讨论争议话题，让你更主动地去互动。久而久之，每个人在小红书都会形成自己的私域圈和信息茧房，且这个私域是极具生活化气息和互动感的，这对用户建立社区认知和对标签内容强化认知是有超强效果的。简言之，相比于短视频平台算法下形成的信息茧房，小红书上玩家私域的信息茧房是更为牢固的，因为比起单纯的接收信息，经过互动和自我创作去建立的认知更不容易被动摇。也因此，小红书的用户粘性十分之高，圈层内用户活跃度也高且持久，变现能力也极强，是天然的UGC自生产圣地。在其中生产UGC内容极易获得同好的正反馈，且创作方式多样，门槛极低，即使是普通人的分享，在私域内传播也更易受到认可，形成良性的创作循环。很明显的，小红书的内容形式和社区氛围，对于想要做用户长线运营和内容输出的游戏而言，是具有天然优势的，但同样的，小红书牢固的用户私域和起粉难也暂时决定了，对于目前没有在小红书形成用户私域的类型游戏而言，做相关游戏营销，想要获得理想效果并不容易。这部分类型游戏在小红书做游戏营销，除了营销本身，还需要去自己搭建出社区，培养私域用户，才能获得较好的传播效果，当然这样得来的用户和传播效果，无疑也能维持更久，甚至在私域内形成自循环的讨论与创作氛围。但这个问题实际上就目前而言，已经在逐渐改变与解决，随着现在网络信息流的庞大，以及广告推送机制和信息筛查能力的强弱问题，小红书的内容分享习惯和社群氛围注定了有越来越多人的社群检索习惯向着更明了、更一体化攻略的小红书靠拢。在潜在人群逐步增加，为其提供用户预备役之后，小红书的适配游戏类型也在不断增加，从早期的女性向，再到小游戏与社交游戏，再到二次元领域和MMO……
