国产知名户外品牌不配卖高价？不吐不快，都是“崇洋媚外”在作祟

几十年来，我国经济取得了飞速的发展，综合国力和人们的经济实力得到了飞跃式提高。随着人们生活水平的提高，健康意识也不断增强，越来越多的人投入到户外运动当中来。

近20年来，伴随着户外运动的蓬勃发展，众多国外知名户外品牌也如雨后春笋般涌入国内。众多国内户外专业人士不甘于国内庞大的户外市场被国外大牌所占据，陆续艰辛研发、创建属于我们自己的国产户外品牌。其中就有奥索卡、探路者、凯乐石、君羽、极星户外、诺诗兰、思凯乐、伯希和、拓路者等知名户外品牌。

始祖鸟冲锋衣

这些知名的国产户外品牌，在创立前期，大多以模仿、复刻国外大牌为主。产品无论设计、品质、性能，都和国际大牌有着较大的差距。但是随着这些国产户外品牌不断潜力研发、和国际顶级科技面料和科技材料供应商深入合作以及和国内外众多知名专业户外运动员的合作，国产知名户外品牌的实力越来越强，无论是设计、品质、性能都具有了和国际大牌一较高低的实力。

众所周知，目前国内火热的全球知名户外品牌有始祖鸟、迪桑特、可隆、猛犸象、巴塔哥尼亚等。因为营销宣传等原因，这些品牌的产品价格高高在上。而目前大多数国产知名户外品牌的产品价格只有它们的零头。比如始祖鸟的冲锋衣价格在3000~8000元之间，棉服价格在2500元以上。而知名国产户外品牌的冲锋衣大多在500~1500元之间，棉服价格在400~600元之间。

迪桑特长款羽绒服

户外品牌相比于大众休闲品牌来讲，属于小众品牌。受众人群相对较少，加上户外装备大多采用高科技面料，成本非常高。所以无论是国际大牌还是国产户外品牌，定价都相对较高。

前段时间，汐汐姐给各位友友分享了，国产知名户外品牌凯乐石的户外装备。很多友友给汐汐姐反馈：“凯乐石价格高，不值这个价”、“凯乐石和始祖鸟没法比，始祖鸟是国际品牌，凯乐石啥也不是”……

其实类似对国产户外品牌嗤之以鼻的言论，之前就有很多。总之就是：国产户外品牌不配卖高价。对于这些言论，汐汐姐不吐不快。就拿“营销天王”安踏来说，十多年前取得了一个年亏损几千万的“二流品牌”FILA的国内所有权，经过多年的包装、营销宣传，一跃成为定价超过“一线品牌”耐克、阿迪的网红品牌，年销售额达到几百亿，成为安踏集团的“现金奶牛”。

可隆三合一冲锋衣

2016年和2017年，安踏集团陆续和日韩知名户外品牌迪桑特和可隆成立了合资公司。2019年年底安踏集团收购了始祖鸟的母公司亚玛芬体育。

无论是FILA还是迪桑特、可隆包括始祖鸟，在安踏没有营销宣传之前，在国内其实名气都很小，甚至知道的人很少。而经过安踏集团的成功运作之后，定级相比于以前，都大幅提高，可以说完全没有性价比。

可以说，这些品牌，都在收割国内的韭菜。但是面对这些品牌高昂的价格，国人依然趋之若鹜。即使以前定位为全球高端户外品牌的始祖鸟，也被广大中产阶段追捧，成为中产阶级身份的象征。大部分追捧始祖鸟的人，并不是去户外，而是看中那个“鸟标”。

KAILAS凯乐石AC 80连帽棉服P棉保暖外套防泼水户外登山徒步男款

相比之外，国产知名户外品牌如凯乐石等，由于原材料、研发成本上涨等原因，提高产品价格。很多友友就抱怨、甚至看不起。对于这种现象，汐汐姐觉得，无非是“崇洋媚外”心理在作祟。其实国产知名品牌的装备，很多产品无论在科技面料、配置、做工上，都不输于以上这些所谓的全球大牌。

希望国人能够更理性的对待国内外户外品牌，根据产品本身的性能、品质来选择。