都市丽人，曾经的中国内衣市场王者，一度风光无限，然而风雨无情，企业发展并非一帆风顺。创始人郑耀南在2021年重回公司，这个决策成为了都市丽人走出困境的关键一步。郑耀南的回归，标志着公司从低谷中奋力爬升，开始了一场艰难但卓有成效的逆袭之旅。

都市丽人深知，过去的辉煌无法保证未来的成功。为了重新获得市场的青睐，公司决定改变策略，集中力量开拓中国广大的下沉市场。如今，公司超过70%的门店分布在三四五线城市，这一大胆的市场定位调整，使得都市丽人重新找到了适合自己的发展方向。

近日，都市丽人股价罕见大涨，市场情绪受到2024年上半年业绩预告的刺激。数据显示，公司上半年利润预计增长超过200%。如此显著的业绩提升，主要得益于三大因素：与联营商合作拓展电商业务、严格的成本控制以及东莞产业项目的成功交付。这些措施共同作用，助力公司在竞争激烈的市场中脱颖而出。

除了开源，都市丽人在节流方面也毫不手软。通过精简企业架构和控制雇员开支，公司在2022年和2023年分别减少了大量的经营成本。这种内控措施的实施，为公司在艰难的市场环境中赢得了喘息的机会，也为业绩增长提供了坚实的基础。

都市丽人不仅仅是在市场策略上做出了调整，还在产业布局上进行了重要升级。公司在东莞投资的都市云创谷，不仅满足了自身的扩产需求，还吸引了智能穿戴产业链的上下游企业入驻。这个项目的成功运作，既为公司带来了新的收入来源，也进一步巩固了其在市场中的地位。

品牌定位的反复调整，是都市丽人在市场竞争中的一次次尝试。早期通过明星代言和性感风格，都市丽人成功吸引了大量消费者。然而，随着市场的变化，公司不得不调整方向，主打高性价比和实用性。如今，都市丽人正在致力于在下沉市场打响品牌，试图通过平价和实用的产品赢得更广泛的消费者群体。

虽然都市丽人的业绩已经显著回升，但股价却依然徘徊在低位。创始人郑耀南认为，公司的真正价值尚未被市场充分认可。未来，都市丽人能否在下沉市场的战略上持续发力，并最终赢得资本市场的青睐，这将是公司下一步发展的关键。