哎不...高尔夫这东西，跟潮流的关系真的大么？
先别着急下结论，一个月前的 4 月 25 号，我们的老朋友 Aimé Leon Dore 毫无预兆地推出了一条高尔夫产品支线 Aimé Leon Dore Golf。
image：Aimé Leon Dore
ALD 这一举动让我这个对高尔夫领域关注不多的人，冥冥中感觉内有乾坤。所以我对高尔夫球界最近的动向做了一番调查，我想结果应该会出乎不少人的意料。话不多说，正片开始。
时间倒回今年 1 月份，高尔夫球界的 Michael Jordan——Tiger Woods 与自己合作长达 27 年的 Nike 官宣解约，这一消息的轰动程度，我觉得不亚于德国足协与 adidas 解约。
image：GQ
Tiger Woods 离开，难道 Nike 要放弃高尔夫赛道？双方的分手并非空穴来风，其实早在 2016 年，Nike 就已经停止了高尔夫球装备的生产，与 Tiger Woods 的合作更看重的是他背后的人脉资源与明星效应。而 Nike 高尔夫系列逐年下滑的营收也是不争的事实，商业效果的不理想让双方的分手只是时间问题。
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在这个时间节点解约，Tiger Woods 当然也有自己的规划。就在与 Nike 分道扬镳的半个月后，他官宣转投美国高尔夫生产商巨头 TaylorMade Golf，并在后者赞助下推出全新个人品牌 SUN DAY RED。
image：SUN DAY RED
Tiger Woods 的另起炉灶，无疑对他树立更具特色的个人标识很有帮助。再者，高尔夫产品在 Nike 庞大的产品线中难以争取到主力位置，背后有靠山的话，自立门户也相当合理。这位高尔夫球界 GOAT 的商业大动作，也在暗示着高尔夫产业背后庞大的商业价值。
image：SUN DAY RED
我想不少人其实和我的感受比较相似，就是高尔夫和自己好像都没什么瓜葛，尤其是在国内，高尔夫仍是一项让大多数人都较为陌生，且有距离感的运动。不过在欧美地区，高尔夫却是另一番景象了。
image：IG@tigerwoods
在疫情期间，高尔夫爆发了前所未见的潜力。如今在欧美国家，尤其是美国，高尔夫的风靡程度大幅增长。据美国国家高尔夫协会调查显示：2023 年首次在高尔夫球场打球的人数，创下历史新高，而其中大部分是 18-37 岁的年轻人，女性的占比达到 37%。在 2000 年，女性在高尔夫球场的占比仅为 10%，如今增长了 3 倍的比例。
image：justwomenssports.com
捕捉到趋势的高尔夫行业人士们，已经频繁有行动了。作为高尔夫世界锦标赛的合作商，TAG Heuer 首席执行官 Julien Tornare 表示：全球约有 6000 万高尔夫球手，不同阶层的人群开始加入这项运动，这就是现在正在发生的事情。
image：IG@tigerwoods
Topgolf、Drive Shack 和 Poprinkle 等知名娱乐高尔夫场馆开始各种营销活动，邀请各行各业人士参与。其中，Topgolf 在 22 年底已经筹备了一场品牌有史以来最大的活动，名为“COME PLAY AROUND”，将高尔夫打造成非常适合大众日常进行的休闲聚会活动，以“聚会游戏”为核心概念重新让大众认识高尔夫。
image：Topgolf
很明显的一点即高尔夫行业目前力求摆脱精英气息、排他性、商务属性等刻板印象，从而扩大受众群体。
最重要的，穿搭方面，高尔夫也在刷新我的印象。在以往，高尔夫运动给我们的感觉都是刻板、沉闷、商务，和日常生活仿佛不在一个图层。但如今看正在发力的高尔夫服饰品牌们，却给我狠狠打脸了。
image：therake.com
高尔夫与潮流结合的先例不在少数，最为人熟知的应该就是电子朵拉 Tyler, The Creator，无论是与 LV、Converse、Lacoste 等品牌的合作，还是自己的 GOLF WANG 和 GOLF le FLEUR*，都包含了丰富的高尔夫设计元素。不知 Tyler 这份对高尔夫潮流的前瞻性，还需要多久能被验证呢。
image：GOLF le FLEUR*
与 Jordan、奔驰是好基友的底特律街头品牌 Eastside Golf 也非常有意思，创立于 2019 年。品牌的 Logo 是一个带着 Gold Chain、穿着卫衣牛仔裤在打高尔夫的黑人运动员，与我们印象中的那种打高尔夫的装束还挺大出入，玩味十足。
image：Eastside Golf
纵观 Eastside Golf，其实还是以基础类目的单品为主，T 恤、Polo、卫衣卫裤等，更多还是一种对高尔夫文化包容性和平等性的输出，以一个更轻松和玩趣的方式展示这项运动。这也是目前高尔夫行业内迫切在进行的事情。
image：Eastside Golf
调性相似的还有因和 Nike 合作而知名度大增的 Malbon Golf，这个 2017 年创立的品牌，如果仅看 Lookbook，很容易以为是一个美式街头品牌。
image：Malbon Golf
但 Malbon Golf 是拥有非常完整的高尔夫服饰装备的品牌。从高尔夫球、袜子、帽子，包袋，再到技术型比赛用的裤子都会有，并不只是个花架子。Malbon Golf 的品牌理念便是以年轻人喜爱的穿搭风格，来带动更多新生代参与进这项运动，挺阳光积极的。
image：Malbon Golf
还有一些我们熟悉的老朋友，其实也悄悄在高尔夫领域下过不少功夫，如 BEAMS、nano・universe 等日本选货集团或品牌，都愿意花心思去做高尔夫球相关的服饰，甚至是支线品牌。当然，还有我们开头提到的 ALD，如今也申请加入战局。
image：BEAMS GOLF
以此我们是可以看到高尔夫延伸出来的潮流服饰，是有它独特的潜力在的，不少品牌也愿意用更年轻时髦的审美来重塑高尔夫服饰的形象，同时也从生活方式的输出上，吸引年轻人。
image：BEAMS GOLF
说了这么多，好像高尔夫今年就非它火不可？
在我看来，与高尔夫相关的潮流虽然正在酝酿的过程中，但至少在国内，短时间还不会形成一股风潮。那离高尔夫潮流的真正崛起，还差什么呢？
归根结底，在此之前，高尔夫在世界范围内其实并没有真正大流行过，更别说在高尔夫文化土壤稀缺的国内，人们形成对于高尔夫的接受度仍然需要时间。
image：BEAMS GOLF
其次高尔夫想要成为一股风潮，目前还缺少一个能够起到如炸弹一般，能够引爆这个文化，让其出圈的“Samba 级别”的单品，毕竟每种潮流风格背后，终归还是一件件产品。
image：BEAMS GOLF
但不可否认的是，目前高尔夫领域的频繁动作，都在证明其“野心”，貌似在预告高尔夫已经对潮流话语权的争夺蠢蠢欲动了。今年，不，三年内高尔夫潮流究竟能不能跑出头，我们不妨拭目以待。
