椰树再一次以刚硬的姿态，对其反复因“擦边”广告被罚之事作出回应。

5 月 9 日晚 8 点，海南椰树集团分别在其官方微博及网站发布声明，针对近期因其广告含有妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚的内容与情形，而被海口市市场监督管理局龙华分局罚款 40 万元这一事件，明确表达了“担心”与“不服”。

此次椰树的行政处罚决定书显示，2024 年 2 月 6 日，海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，指出椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，存在使用国家机关工作人员进行商业营销的情况，并且使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法相关规定。此外，椰树集团官网曾于 2023 年 9 月 18 日发布的《“椰树”38 年来企业产权和企业家权益既得到中央省市支持保护 有时也被侵犯》以及 2024 年 2 月 22 日发布的《“椰树”救生破产厂史教育》等文章，讲述了与各级领导相关的企业发展历程。

对于海口市场监管局龙华分局的处罚，椰树表示其担心的是名牌被毁，会砸掉“椰树”及上下游企业两万员工的饭碗，让海南 50 万椰农的椰子卖不出去而致贫返贫。在这封公开声明里，该企业对被罚展现出极为强烈的不服态度。椰树称，第一个不服是其在自家官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”属于科普教育，并非商业广告，且广告法并无明确规定在自家官网上转载科普教育违法，认为“法无禁止即可为”。第二个不服是椰树强调在其官网上登载企业连续 7 年亏损、第二次破产死里逃生，以及“被国务院认定为全国百户改制试点，得到国家前领导人江泽民两次肯定”等内容，目的是防止内外勾结、否定椰树改革历史，称这些文章是“厂史教育，并非商业广告”。

然而，椰树所辩称的“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”，明显缺乏足够科学依据，定义为“科普”着实不准确，有虚假宣传之嫌。而且，《广告法》第九条明确规定不得使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或形象，椰树在官网引用各级领导人为内容，究竟是营销宣传还是单纯的“厂史教育”，实则也有打擦边球、模糊界限之意味。

不过，因广告屡遭处罚却“不服气”，确实是椰树一贯的作风。早在 2019 年 2 月 16 日，椰树就在官微表示“我从小喝到大”不违反广告法，且得到中国广告协会批准，并称这句广告语并非指喝椰汁丰胸，而是指从小孩开始喝到长大成人。但就在 2019 年 3 月 27 日，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款 20 万元的行政处罚。

2021 年 3 月 25 日，椰树发布的一则“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”的招聘广告也引发巨大争议，该广告在争议中被当地市场监督管理局立案调查。于是椰树于 2021 年 4 月 2 日在微博和官网发文“硬刚”，称这句话并未明确违反现行法律法规。但这并未改变其最终被处罚的结果，2021 年 4 月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因发布违背社会良好风尚内容的广告，被海南省市场监督管理局罚款 40 万元。