在新能源汽车风头正盛的当下，热度当道，流量为王。
这几天，车圈又热闹起来。这次主角，依旧是“红衣教主”周鸿祎，并将自己投资的哪吒汽车一起拉到了聚光灯下。
事件的起因源于北京车展上，周鸿祎建议哪吒改名：“哪吒、哪吒，听着就像个小孩子，不成熟，也不够稳重，跟大件物品的形象不符合，改成合众这个名字更妥当。”
随即，哪吒汽车CEO张勇便在微博发起了一项投票，就“哪吒是否要改名”一事向所有用户公开征求意见。
5月8日，张勇发布视频，就投票结果做出回应。虽说仅有29%的用户支持保留“哪吒”这一名称，但张勇却坦言，不太想改。给出的理由是：从18年上市以来，六年已经积累了一定的品牌资产和品牌资源，不太想浪费；用户、员工、合作伙伴等对哪吒这个品牌还是有感情的；哪吒二字，挺具差异化的，有中国文化的传统；还有一点小心思，这个名字也是自己起的。不过，最后他也强调品牌名称的更改与否，将取决于品牌顾问团的意见和汇总结果慎重考虑。
从发起投票寻求市场反馈，到结果或与预期不符“自我坦言”。哪吒汽车的操作似乎又败了一波路人缘。
第二次“救赎”？“你们从产品到营销老是自嗨，这是不行的”。
今年，周鸿祎已多次喊话张勇，并让其在营销和产品策划上向雷军学习，把每一个细节都呈现给消费者去看，让消费者真正去了解你的车。
事实上，周鸿祎的站台，已经救赎过哪吒汽车一次。
起初，这并不是一家被广泛看好的公司。哪吒汽车成立于2014年，由于传统车企老总的低调风格以及主打低端市场，哪吒汽车在初代造车新势力中，一度游走在行业的边缘位置，不被外界看好。
直到2021年5月，360董事长周鸿祎的高调入局，一跃成为哪吒汽车第二大股东，才打开了哪吒的知名度，并与哪吒汽车喊下那句经典：“为人民造车”。从那一刻开始，哪吒从一个边缘化的造车新势力，快速成长为能与头部新势力同台对擂的车企。
彼时，哪吒也有着不俗的战斗力：面对不断向上推高端的新势力选手，其采取差异化路线，绕开竞争正酣的中高端市场，转而布局中低端市场。从最开始的哪吒N01到后来的哪吒U和哪吒V，整体的定价基本在10万元上下。
而造高性价比车型的好处，就是产品销量立竿见影，自从哪吒V和哪吒U 推出以来，哪吒汽车的销量迎来大幅度增长。数据显示，2020年-2022年，哪吒汽车销量15091辆、69674辆以及152073 辆，后两年分别同比增长362%和118.26%。2022年，哪吒还成为首家年交付量破15万台的造车新势力，并首次拿下造车新势力年度销量冠军。
不过，面对不断上升的排位，哪吒的质疑声也不绝于耳。
“由于产品定位低端，哪吒的品牌形象被贴上了低端化的标签。”一些分析观点指出，较低价格的哪吒汽车受限于成本，在智能化方面稍显劣势，再加上新能源赛道竞争越来越激烈，陷入价格内卷的哪吒，仅靠销量带来的护城河其实并不稳固。
销冠的落寞仅仅一年时间，哪吒汽车便高光不再。
在2023年的国内造车新势力中，哪吒汽车是唯一销量下滑的企业：全年累计销量约12.74万辆，相较于上年呈现出约16%的下降，销量达成率仅为预期的42.5%。同时，哪吒汽车在造车新势力中的排名也发生了变化，从2022年的第一下滑至2023年的第五。
进入2024年，哪吒汽车依然未扭转销量颓势。今年一季度，哪吒汽车仅卖出了2.44万辆车，同比下滑了6.9%，排名更是垫底。
针对此，今年年初，张勇还在线进行了公开检讨，23年做得不好，原因很多，“新老产品切换时没有衔接好，节奏乱；新产品上市定价过高，下半年虽然调整到位了，但丧失了先机……”
事实上，面对上述繁杂的理由，“成也低端，败也低端”则简单明了的揭露了哪吒汽车惨遭滑铁卢的核心要义。
自去年起，随着价格战的蔓延，比亚迪、长城、长安、吉利等老牌车企，陆续发布上市或降价来到10万级别的电动车市场，哪吒汽车原有的“低价”竞争力开始消散；同时长期的低价策略也提前透支了哪吒的降价空间，使其无力通过“再降价”进行反击。
既然守不住向下的市场，那就“向上”寻求增量。
但可惜的是，哪吒基本没有与中高端车企们扳手腕的能力。2023年，哪吒汽车先后推出了面向中高端市场哪吒S和哪吒GT，本想打个翻身仗，但市场反响平平，两款车型几乎是铩羽而归。其中，哪吒S去年单月最高也才2589辆，哪吒GT全年则未能破万。
而这样的局面，似乎也早已在意料之中。
首先，以低价起步的战略就像是一把“双刃剑”，虽然能快速上量，但也让哪吒无法吸引到更多中高端汽车消费群体；
同时，缺乏核心产品力。哪吒S和哪吒GT 市场上的竞品不少，如比亚迪汉、极氪001、小鹏P7、特斯拉Model 3等，这些产品的品牌力更强，智能配置更为成熟。相比之下，哪吒汽车则缺少突出的产品力。如智能化方面，现在国内很多主机厂都已经开始转向无图城市NOA了，而哪吒S的NCP哪吒城市领航辅助还只能在高精地图覆盖的城市道路才能使用。
此外，由于长期以价换量，哪吒汽车也深陷亏损泥潭。
据扉旅汽车获悉，在2022年这个公司卖的最好的年份里，哪吒净亏损达到了69.19亿元，相当于平均每卖出一辆车，就要亏损近4.6万元，并成为拖累大股东三六零2022年业绩的主要原因之一。360在财报中也毫不客气地指出，哪吒汽车所带来的亏损，是导致集团整体亏损的主要原因。12.93亿元的投资亏损中，哪吒汽车带来5.93亿元。
如今，面对目前难以盈利的销量，以及不断扩大的亏损账面，哪吒汽车亟需通过上市回血，换取继续参赛的筹码。早在2020年7月份，哪吒汽车就对外宣称，将启动科创板上市申报工作，并计划在2021年完成上市。可惜，在彼时新政策的要求下，科创板强化了对企业“科技含量”的审查，导致哪吒上市进程被迫拖延，至今无果。
一边是“低价”底牌难以发挥效用，一边是上市进展不及预期，在销量叠加资金双重困境下，哪吒汽车并非“改名”就能脱困，而一时的流量也很难撑起车企长久的声量。
对于哪吒而言，周鸿祎的第一次站台为其打响了知名度，换来了哪吒“出圈”。只是这一次，名气不再是其翻身的筹码，面对愈演愈烈的行业价格战，想要在激烈竞争中生存并胜出，没有什么比热销的产品更重要的了。
蛰伏娱乐
还不如叫雷震子呢，起码雷震子会发电
东郭先生 回复 05-14 08:21
容易被劈[笑着哭]
我来人间一趟也曾年少轻狂 回复 05-14 14:42
你既然在抛砖那我就引玉[并不简单]要不就叫闪电，车标就用闪电的符号⚡️[鼓掌][鼓掌][鼓掌]
九哥
呵呵，固执己见，还投票搞毛线
用户18xxx88
老周把 酷派和乐视 手机搅黄了，这哪吒汽车再搅一下…
右手边 回复 05-14 21:01
呵呵。老周真心想做手机，找酷派合资成立奇酷手机，亲自上阵发布相关手机。谁知酷派吃着碗里的还看着锅里的，让乐视投资酷派，就相当于乐视间接掌控了一部分奇酷，直接惹恼了老周，最后酷派赔偿老周，退出了奇酷，而酷派也因为被乐视贾跃亭拖累直接亏损很多，酷派真是活该。
Jack-UC
改成“如来”，比起“哪吒”要足够稳重。
﹌(☆soar天空☆)﹌ 回复 05-14 21:05
和尚不答应[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
jiufu 榨骗
合纵？还不如三叉戟呢
七七八八 回复 05-14 17:08
相当有文化和品味[点赞]
户外娱乐
之前就看到评论说，乌合之众简称合众[得瑟]
蓝图号角
谁特么跟你买这种奇葩，汽车是大件商品了。要是3-4000的两轮电动，那可以很个性，玩玩很拉风。汽车任何时候它都属于大件商品，是家里的一大块开支，还涉及人身安全。别折腾别浪费资源了，这种PPT车厂不可能存活。民营车企除了比亚迪，长城这种实体车企，其他没有实体工厂，实验室，试车场，没有4S店，卖车去商城里租一间屋子，从头到尾都只有PPT的，都有诈P嫌疑！
矿泉水
新势力有了理想和蔚来，这两家都比哪吒过的好。哪吒想在名字上做文章就改名现实或者梦想，在产品力不落后的前提下时间一长大众潜意识里会把这几家归结为同一类，等于隐形的无限蹭流量。在咱们国家起名玩特殊只能把自己玩死[呲牙笑]
泉岚枫
当初为什么叫哪吒啊？
脱胎为鸟
我命由我不由天
一言两语
哪吒没问题，但是哪吒的一往无前要展现出来吧（怎么说也是踏着风火轮的男人）[笑着哭] 合着这么好的名字，卖不好怪名字。不应该怪车配不上这个名字吗
无敌浩克罗宾
改成hero吧 英雄
豬之優雅
成功了，放个屁都是香的[得瑟]失败了穿上龙袍都不像太子[得瑟][得瑟]
男人味
这基吧车子臭，名字更丑，起个名字更玩似的
步步惹尘埃
这不是改名的事
a＇ゞゞゞゞ殺手
这个名字真的买了会被朋友耻笑的。
人渣清道夫
齐天大圣
用户12xxx54
白龙驹汽车
☯ญ๊๊๊๊๊๊๊๊๊๊๊๊๊๊๊๊๊✡
叫金角大王
Leon
公开征求意见是为了打广告，不花一分钱还能制造热门话题。还真把自己提的意见当回事啦。看清资本家的嘴脸吧。
大有
小朋鳥這都沒想過改你緊張什麼？小米剛剛出來搏殺，這兩個名字還不夠兒戲？那你改成小吒吧！
余生浪荡
改名杨戬[滑稽笑]改名盘古[滑稽笑]改名老子太上通天
迷茫
改成三太子吧
用户16xxx50
试了又试，那两个子我用拼音实在打不出来。原谅我语文学的太差，原来我一直没能正确的读这三太子的名字[哭笑不得]。还是希望能改个名
美牙君
应该哪吒和合众两个名字双线发展，看看雷军，早年小米不也主打的性价比走低端线入局，后期不也衍生出红米继续下沉低端市场，而小米则开始在高端手机布局
死神
这样只会死的更快
还是UC的大数据懂我。
乌合之众
用户13xxx34
从名字到标再到车都是丑的一批，一无是处
来自土星的问候
改为“电鳗”比较好！[呲牙笑]
胡萝卜打兔子
哪吒，先死了一次，才能变强[得瑟]
最远的你是我最近的爱
小丑怎能登上大雅之堂[呲牙笑]
惺惺惜惺惺
倒过来看这个车标 像一个人穿了一条内裤 [呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
宇宙尽头
合众更完蛋，乌合之众
元宇宙
把质量做好，比改什么名字都强。长城就是一个版，一堆乱七八糟的名字，搞到现在没落了。
用户51xxx37
关键亏了还有人投啊
用户94xxx29
为啥不叫金吒，木吒，要叫哪吒！感觉跟小孩子过家家一样！
蒙面看将
加入华为立即破局
彬彬翡翠
再做一个子品牌采用华为智驾系统 叫哪界[哭笑不得]
老鲁
没有底蕴
老K。
建议改成那坨
兔叽叽叽叽里
直接收购高合的了，名字车标都比哪吒好多了
葫芦娃
当一开始就错的时候，接下来的一系列操作都只是在补错，一开始就没有深思熟虑起个好名。
....
乌合之众，牛逼
用户15xxx24
李靖，够大人了吧？
a尧
这名字还有啥留恋的，反正都是随便取的，闹着玩的
用户12xxx54
风火轮汽车
新隆石材黄英杰
改成风火轮吧
总汇三明治
叫太乙真人
风行
小鹏也长不大
Mr.Z
叫红孩儿吧。和周总呼应[得瑟][得瑟]
观察员
改雷电汽车[得瑟]
不听不看不是本人
对自己品牌这么不信的话也走不太长
流水
华为
用户16xxx58
改名转运？这是到哪个庙里求神拜佛了
何红申
不如花心思把产品做好
鱼戏莲叶间
用这名，哪吒同意了吗？改这名，哪吒又同意了吗？
万古青天一株莲
改成二郎神
深圳
张勇是技术男，搞营销白搭
炽天使
[得瑟]想叫什么就叫什么，市场治治你的傲气
我本将心向明月 奈何明月照沟渠
合从合从，乌合之众[呲牙笑]
红叶枫了
鸿翼
正气鼠
传说哪吒就是个熊孩子，后来变好了，但是还是长不大的样了。所以改名想法是好的。
浑元形意太极拳马宝国
改名托 塔天王
用户13xxx23
赶紧换名吧，现在改还不晚，合众确实不错
新丁
叫姜子牙会不会好点？
用户39xxx31
属龙的，会买哪吒吗？
用户10xxx92
不知咋想的，起这名！
蔂
一个电动车取了一个玩风火轮的，这不扯淡吗？金吒木吒也比哪吒好啊[呲牙笑]
做个好人
真心不好听所谓哪吒，你怎么不起鸿蒙，傻子，真不知道这些人怎么想的
烨先生
要不改李靖，至少是个爹
红叶枫了
就叫鸿奕
自由飞翔
感觉电车就像以前的杂牌手机，反正死一批很正常，能活下去的不多！
二叔钓鱼
龙王吧