文|流明

本文陈述内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾

每年的九月份都是中国手机市场的重大节日，许多手机厂商都会选择在这个节点推出自家的最新款手机来抢夺市场。

苹果也几乎每年都是选在这个时间段发布新品，在接连遭受到了销量下滑的打击后，这次苹果打算用装载了人工智能技术的iPhone 16来打一个翻身仗。

却没想到这次的新品发布不但没能力挽狂澜，苹果市值更是下降了2.78%，几乎蒸发了近939亿美金，也就是大约6657亿人民币。

再加上最近发生的黎巴嫩事件，苹果现在可谓是前景堪忧，曾经不可一世的苹果究竟是如何走到如今这般地步的呢？

苹果手机自从来到中国以后，就一直霸占着中国手机市场中的大部分份额，历年苹果的销售额一直都是高居不下。

可今年刚开始，苹果就面临了危机，在今年第一季度的销售中，苹果手机的销量就同比下降了19%，在中国市场中的销量已经掉到了第三，这是自疫情以来苹果最差的一次成绩。

信息来源：环球网2024-04-23《美媒：iPhone今年第一季度在华销量下跌19%，系2020年以来最差季度表现》

在这之后苹果一心想要抢回自己的在中国手机市场中的地位，于是便接推出了许多优惠活动，甚至在今年的五月份，苹果的优惠力度达到了二月份的两倍。

但是如此大的优惠力度却依旧没能挽回苹果在中国市场的颓势，有数据表明今年内第二季度苹果的出货量下降了3%左右，在中国市场中的销售成绩甚至跌出了市场前五。

但是对此苹果却充满了信心，声称日后推出的苹果智能系统将会是苹果挽回颓势的重点，更是无比自信的通知了供应商：今年iPhone 16系列机型的出货量目标要比iPhone 15系列增长10%。

可令苹果没想到的是，自苹果最新机型发布后，却一直没有达到他们的预期目标，不仅如此，更有数据显示，iPhone 16在首周的预购销量只有3700万，甚至比当初的iPhone 15都要低12.7%。

信息来源：每日经济新闻2024-09-17《道指创历史新高！英特尔大动作，股价涨超6%！分析师称iPhone 16销售前景不佳，苹果市值蒸发6600亿元》

在苹果新品发布后第一周的美股收盘数据中，我们可以看到苹果市值已经下降了将近2.78%，整体市值蒸发了将近939亿美元，大约6657亿人民币。

这时候苹果才警醒，如今中国市场上的消费者似乎已经渐渐开始对苹果失去了兴趣，可以说这次苹果无论是从销售策略还是产品上都一败涂地。

苹果一直在中国市场中都处于一个极其优越的地位，这也就导致了苹果对于中国市场开发的并不到位，几乎从来没有听从过消费者的建议。

今年来苹果不断爆雷，从高达100多元的擦机布到取消附带充电器的设定，好像都没把中国市场当回事，甚至创新性也在不断下降。

可以说把近几年的苹果手机放在一起，几乎看不出有什么区别，这也就是苹果在中国市场中的“内忧”。

至于“外患”，因为近些日子传出的黎巴嫩电子设备爆炸事件影响，让许多人都开始对外来电子设备产生了警惕，这在很大程度上也影响了苹果的销售。

并且随着近几年中国手机行业的发展，如今苹果在中国手机市场已经无法做到一手遮天。

有数据显示，2023年中国卖的最好的五家企业分别是苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米，可在今年苹果却被挤出了这前五的位置，取而代之的则是华为。

信息来源：第一财经2024-07-26《苹果手机销量四年来首次跌出中国前五，头显设备也难卖》

今年苹果在中国的手机市场份额缩水了大概14%，其中不难看出中国手机市场中对苹果冲击最大的就是华为。

因为其他四家手机走的均是平价路线，只有华为与苹果相同，彼此属于高端手机市场中的竞争对手。

尽管如今苹果依旧是以52%的市场份额遥遥领先，可整体来看苹果却是正在呈现下降趋势，而华为却与之相反，以一种极快的速度抢占了30%的市场份额。

曾经靠着美国卡华为的芯片发展，苹果趁机抢占了大部分的高端市场份额，可如今华为也凭借着中国的芯片技术的突破重新回到了与苹果的“战场”。

但从华为最新折叠屏手机的发布时间来看，就知道华为对苹果抱有敌意，并且华为的产品近几年一直在发生着“进化”，这次的三折叠手机就让消费者们眼前一亮。

无论是机型创意还是性能华为一直都在进步，而反观苹果却一直都在原地踏步，今年苹果好不容易加入了AI元素，但是中国国内竟然无法使用苹果的AI科技，这不禁令人大失所望。

面对着如此“内忧外患”，苹果想要重新夺回在中国市场的地位就必须考虑别的营销策略，首先就必须得加大创新力度，一直一成不变的东西自然不会受到消费者的喜爱。

其次高端机型昂贵的价格已经不再符合我国如今的消费观念，苹果只有改变定价策略将价格更加本土化，才可能进一步取得中国市场的认可。

尽管目前苹果在全球市场的发挥依旧十分稳定，但是随着我国科技的进步，苹果始终都要面对来自中国手机的冲击。

如果苹果依旧是保持原有的姿态，不愿改变销售策略，那想必不久之后我国手机就可以取而代之，成为世界上最热销的手机。

信息来源

环球网2024-04-23《美媒：iPhone今年第一季度在华销量下跌19%，系2020年以来最差季度表现》

每日经济新闻2024-09-17《道指创历史新高！英特尔大动作，股价涨超6%！分析师称iPhone 16销售前景不佳，苹果市值蒸发6600亿元》

第一财经2024-07-26《苹果手机销量四年来首次跌出中国前五，头显设备也难卖》

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