柳井正为什么现在敢说“新疆棉”?不是“失言”!他只想挣钱

行走的英豪 2024-12-18 15:00:40

11月28日,优衣库掌门人柳井正在欧洲媒体的采访中,明言说不使用中国产的新疆棉花。事情已经过去将近一个星期的时间,相信很多人也看到了报道。

而这段时间,困扰我的问题是:为什么他【现在】,那么敢说?难道在中国不想卖了吗?、

上图是迅销(优衣库总公司)发布的数据,可以说中国的优衣库销售的占据了半壁江山。含台湾在内的中国区域,优衣库店铺超过1000家,全球也才2400多家而已。

新疆的棉花,原本就是品质很高的棉花,很久之前就是世界上著名的棉花产区。在2022年之前,很多出口的产品,都使用了这里的棉花。但是在2022年之际,欧美国家将这个上升到“政治话题”,限制中国新疆棉花的出口。柳井正现在说这个问题,根本上应该是在内心,已经对中国市场和欧美市场做了权衡,最终选择站在欧美一边。

很多专家评论人士说,在优衣库庆典之际,他应该是说漏嘴了,才会这样讲。这个情况,其实不可否认的。但是作为第一反应,脱口而出,那自然是心中早已有了答案。

通过官网的数据来看,欧洲的成长异常迅速,销售额达到了2030亿日元,增长率达到了44.5%,销售利润更是有465亿日元。在欧洲,优衣库俨然摆脱了“廉价品牌”的印象,在欧洲消费者当中大红。

优衣库想要成为世界上的主流品牌,或者说实现柳井正“世界第一的快消品企业”的梦想,欧洲是必不可少的一部分。在日本,优衣库销售额8900多亿日元,在中国区域,销售额有6200多亿日元,店铺也超过了1000家,这是优衣库走向世界的基本盘。这个基本盘在柳井正眼中,似乎正在影响着他的“野心”。

自从优衣库进入欧洲以后,到2024年8月,已经有了76家店铺,销售额达到了2000亿日元以上,一个店铺更是接近30亿日元的销售额。而中国区,虽然销售额很多,但是店铺也多,一家店铺大约是6亿日元左右的销售额,从“挣钱”的角度来看,欧洲是中国的5倍!

在优衣库最挣钱的店铺排名中,欧洲的店铺占据了4家!这也就能说明,他面对欧洲媒体,特意提出新疆棉的原因了吧,他是想“讨好”欧洲市场,让欧洲消费者,再多买一些优衣库的产品。

在后面的采访中,他讲到“涉及到政治问题,除此之外不能多说”。其实是说给中国消费者听的,言外之意就是“你看,我还尊重你们的了,并没有多讲”。但是消费者怎么想呢?

讨好一个,踩一个的商人而已。

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